Marketingcommunicatie
Wat is het verschil tussen marketing en marketing communicatie?
Marketing is meer bedrijfseconomisch, invulling voor je bedrijf. Het promoten van je product,
wat en waar ga ik dat verkopen.
Hoe ziet het product er uit (usp’s). Aan welke mensen wil je het verkopen (segmentatie) en
op welke manier zet je het in de markt en via welke kanalen (distributie).
En marketing communicatie is het verhaal wat je ermee wil vertellen/overbrengen.
Vertaling van je marketingstrategie naar de markt.
Hoe ga je de marketingdoelstelling realiseren d.m.v. communicatie?
Marketingmix: die kan je gebruiken tijdens het opstellen van een marketingplan.
De 4 p’s =
• Product
➢ Kwaliteit en vormgeving
➢ Verpakking en merknaam
➢ Service
➢ Accessoires en assortiment
• Prijs
➢ Basisprijsinstelling
➢ Kortingen
➢ Handelsmarges
➢ betalingscondities
• Promotie
➢ Communicatie en reclame
➢ Persoonlijke verkoop
➢ Sponsoring
➢ Public relations
• Plaats
➢ Kanaalkeuze
➢ Voorraadbeheer
➢ Transportmethodiek
➢ Distributiespreiding
, Marketinganalyse waarom?
➢ Basis voor goede marketingdoelstelling en -strategie.
➢ Beoordeling van alle factoren die invloed hebben op de vraag of het aanbod.
➢ Interne analyse: in je eigen bedrijf.
➢ Externe analyse: buiten je eigen bedrijf maar in je omgeving.
Interne analyse
➢ Marktpositieanalyse
➢ Eigen marketingbeleid
➢ Financiële analyse
➢ Overige bedrijfsfuncties
Sterktes:
het voordeel dat je hebt t.o.v. de concurrentie
➢ Wat zijn je sterktes?
➢ Wat doe je beter dan anderen?
➢ Wat zijn je unieke (en relevante) troeven en mogelijkheden?
➢ Wat zien anderen als je sterktes?
Zwaktes:
de nadelen die je hebt t.o.v. de concurrentie
➢ Wat zijn je zwaktes?
➢ Wat doen je concurrenten/collega’s beter?
➢ Wat zijn de unieke en relevante eigenschappen en mogelijkheden van de anderen?
➢ Wat zien anderen als je zwaktes?
(zie powerpoint in blackbord)
Marketingstrategie:
1. Penetratiestrategie
Aantal kopers verhogen
2. Frequentiestrategie
Aantal keer verhogen
3. Consumptiestrategie
Hoeveelheid verhogen
Dit was allemaal marketing.
Hieronder marketing communicatie!!!
Wat is het verschil tussen marketing en marketing communicatie?
Marketing is meer bedrijfseconomisch, invulling voor je bedrijf. Het promoten van je product,
wat en waar ga ik dat verkopen.
Hoe ziet het product er uit (usp’s). Aan welke mensen wil je het verkopen (segmentatie) en
op welke manier zet je het in de markt en via welke kanalen (distributie).
En marketing communicatie is het verhaal wat je ermee wil vertellen/overbrengen.
Vertaling van je marketingstrategie naar de markt.
Hoe ga je de marketingdoelstelling realiseren d.m.v. communicatie?
Marketingmix: die kan je gebruiken tijdens het opstellen van een marketingplan.
De 4 p’s =
• Product
➢ Kwaliteit en vormgeving
➢ Verpakking en merknaam
➢ Service
➢ Accessoires en assortiment
• Prijs
➢ Basisprijsinstelling
➢ Kortingen
➢ Handelsmarges
➢ betalingscondities
• Promotie
➢ Communicatie en reclame
➢ Persoonlijke verkoop
➢ Sponsoring
➢ Public relations
• Plaats
➢ Kanaalkeuze
➢ Voorraadbeheer
➢ Transportmethodiek
➢ Distributiespreiding
, Marketinganalyse waarom?
➢ Basis voor goede marketingdoelstelling en -strategie.
➢ Beoordeling van alle factoren die invloed hebben op de vraag of het aanbod.
➢ Interne analyse: in je eigen bedrijf.
➢ Externe analyse: buiten je eigen bedrijf maar in je omgeving.
Interne analyse
➢ Marktpositieanalyse
➢ Eigen marketingbeleid
➢ Financiële analyse
➢ Overige bedrijfsfuncties
Sterktes:
het voordeel dat je hebt t.o.v. de concurrentie
➢ Wat zijn je sterktes?
➢ Wat doe je beter dan anderen?
➢ Wat zijn je unieke (en relevante) troeven en mogelijkheden?
➢ Wat zien anderen als je sterktes?
Zwaktes:
de nadelen die je hebt t.o.v. de concurrentie
➢ Wat zijn je zwaktes?
➢ Wat doen je concurrenten/collega’s beter?
➢ Wat zijn de unieke en relevante eigenschappen en mogelijkheden van de anderen?
➢ Wat zien anderen als je zwaktes?
(zie powerpoint in blackbord)
Marketingstrategie:
1. Penetratiestrategie
Aantal kopers verhogen
2. Frequentiestrategie
Aantal keer verhogen
3. Consumptiestrategie
Hoeveelheid verhogen
Dit was allemaal marketing.
Hieronder marketing communicatie!!!
