Marketing Hoofdstuk 2 Samenvatting
2.1
Eigen benaming van marketing bij producten van bepaalde sectoren:
- Agri-marketing (De marketing van agrarische producten)
- Citymarketing (Alle activiteiten gericht op de groei van een stad)
- E-marketing (Marketing gebruikmakend van de ICT-mogelijkheden)
- Event-marketing (gericht om grote gebeurtenissen zoals dance party’s tot een
succes te brengen)
2.2
- Consumentenmarketing
o Omvat de marketingactiviteiten van een organisatie, gericht op
particulieren
Alle marketingactiviteiten van ondernemingen die gericht zijn op de finale consument
worden tot de consumentenmarketing gerekend.
2.3
- Trademarketing
o Omvat de marketingactiviteiten van een producent gericht op
distribuanten van zijn producten
De fabrikant die voor verkoop en distributie van zijn producten gebruik maakt van de
tussenhandel richt zich niet alleen op consumenten. Maakt gebruik van
tussenhandel.
Hier spreken we van een trademarketing.
De fabrikant moet dus rekening houden met 2 doelgroepen: De consumenten en de
detaillisten en/of groothandelaren. De fabrikant moet zorgen voor de juiste
afstemming van zijn marketingbeleid op deze doelgroepen. Daarbij is vaak een
aantal tegenstrijdige belangen waar te nemen:
- De fabrikant streeft naar een hoge distributie-intensiteit voor zijn totale
productieprogamma, terwijl de detaillist zich wil beperken tot producten met
een hoge omzetsnelheid.
- De detaillist streeft naar een imago van zijn gehele assortiment, terwijl de
fabrikant het imago van zijn eigen merk op de markt nastreeft.
- De fabrikant wil nieuwe producten op de markt brengen, terwijl de detaillist bij
voorkeur ‘bewezen’ producten opneemt.
2.1
Eigen benaming van marketing bij producten van bepaalde sectoren:
- Agri-marketing (De marketing van agrarische producten)
- Citymarketing (Alle activiteiten gericht op de groei van een stad)
- E-marketing (Marketing gebruikmakend van de ICT-mogelijkheden)
- Event-marketing (gericht om grote gebeurtenissen zoals dance party’s tot een
succes te brengen)
2.2
- Consumentenmarketing
o Omvat de marketingactiviteiten van een organisatie, gericht op
particulieren
Alle marketingactiviteiten van ondernemingen die gericht zijn op de finale consument
worden tot de consumentenmarketing gerekend.
2.3
- Trademarketing
o Omvat de marketingactiviteiten van een producent gericht op
distribuanten van zijn producten
De fabrikant die voor verkoop en distributie van zijn producten gebruik maakt van de
tussenhandel richt zich niet alleen op consumenten. Maakt gebruik van
tussenhandel.
Hier spreken we van een trademarketing.
De fabrikant moet dus rekening houden met 2 doelgroepen: De consumenten en de
detaillisten en/of groothandelaren. De fabrikant moet zorgen voor de juiste
afstemming van zijn marketingbeleid op deze doelgroepen. Daarbij is vaak een
aantal tegenstrijdige belangen waar te nemen:
- De fabrikant streeft naar een hoge distributie-intensiteit voor zijn totale
productieprogamma, terwijl de detaillist zich wil beperken tot producten met
een hoge omzetsnelheid.
- De detaillist streeft naar een imago van zijn gehele assortiment, terwijl de
fabrikant het imago van zijn eigen merk op de markt nastreeft.
- De fabrikant wil nieuwe producten op de markt brengen, terwijl de detaillist bij
voorkeur ‘bewezen’ producten opneemt.
