Samenvatting Handboek City-en Regiomarketing, ISBN: 9789001788919 Citymarketing

City marketing
De bouwstenen staan aan het einde van elk hoofdstuk, deze zijn niet samengevat!

Hoofdstuk 1
Citymarketing => de creatie van een identiteit met een eigen belevingswaarde, die diepgaand,
oorspronkelijk en niet kopieerbaard is, met het doel de bestaande marktpositie van een stad verder
uit te diepen en te verbijzonderen, waardoor een unieke positie in de toekomst met nog meer
overtuiging kan worden geclaimd.

Belang citymarketing
- Inkomsten toerisme
- Nieuwe inwoners => hogere belastinginkomen
- Voorkomen verloedering
- Tegenaan krimp
- Behoud van faciliteiten
- Tegengaan werkloosheid

Regiomarketing => citymarketing maar dan op grotere schaal / groter gebied

Gentrification => sociaal economische opleving van een buurt …
o … van arbeiders naar middenklasse huishouden
o … in combinatie met een opknapbeurt van de buurt


Waardemodel city- en regioplanningsproces:
(Bouwsteen 7 & 8 slaan we over)

,Integrale aanpak:

(Alles bij elkaar, wat kunnen
we doen om onze stad „ Bouwsteen 1:
verder te ontwikkelen) 1. Achtergrond (huidige
situatie)
Integrale activiteit => de visie 2. Probleemstelling
erachter moet gedragen worden door 3. Doelen
zo veel mogelijk belanghebbenden  Afbakening
(stakeholders) binnen de stad.  Resultaat
4. SWOT
Integraal => de kennis en kunde moeten in een
juiste verhouding zijn vertegenwoordigd


(BLZ 45 staat heel bouwsteen 1 uitgelegd)
Waarden van een stad:
 Rationeel
o Infrastructuur, industrie en stedelijke ontwikkeling
 Emotioneel
o Binding
o Voor iedereen anders
 Levende organismen
o Bezoekers, bewoners, politici, taxichauffeurs, docenten, muzikanten, werkgevers etc.
 Creatieve waarden
o Culturele voorzieningen
o (Bewoners, bedrijven en bezoeker zoeken karakteristieken van de stedelijke omgeving om zich thuis te
voelen.)

Metropool => een agglomeratie, bestaande uit een zeer grote stad met de bijgelegen stedelijke gebieden,
waaronder de voorsteden en het perifere ommeland daaromheen dat niet per se stedelijk is, maar waarvan de
inwoners aan de stad zijn verbonden door werk of winkelgelegenheden.

Toegenomen aandacht citymarketing:
- Globalisering
- Verblokkerisering en McDonaldisering
- Krimpende beroepsbevolking
- ‘Karaoke-gedrag’ van bestuurders
- Het vermarkten van de stad of regio beschikt over voldoende, legitieme argumenten

Stromingen in de ontwikkeling van city- en regiomarketing:
a. De fase waarin gefragmenteerde activiteiten werden ondernomen voor de promotie van een plaats
(stadspromotie, evenementenbureau)
b. De fase waarin een marketingmix tot ontwikkeling kwam, inclusief maatregelen die verder gingen dan
eenvoudige promotie (aantrekken nieuwe bewoners)
c. De huidige fase, waarin citybranding ook een volwassen onderdeel wordt binnen citymarketing

Wervingskracht van een stad  het vermogen van een staf om het sociale-economische klimaat en de
ruimtelijke infrastructuur te bevorderen.

“Atlas voor gemeenten” => databank met gegevens over alle Nederlandse buurten, wijken, gemeenten en
regio’s. Gericht op leefbaarheid, economie, arbeidsmarkt, gezondheid en milieu, infrastructuur en mobiliteit,
en cultuur en sport.
 Economie: bijv. werkgelegenheid gemeten in banen per inwoner
 Agglomeratie en stedelijkheid: ligging in het land, files en omgeving
 Arbeidsparticipatie: jeugdwerkloosheid, langdurige werkloosheid en segregatie
 Bevolkingssamenstelling: leeftijdsopbouw, klassenindeling, opleidingsniveau en inkomensniveau
 Overlast en onveiligheid: hangjongeren en woninginbraken
 Woonomgeving: verhouding grote woningen, flats, sociale huur in relatie tot stedelijke voorzieningen

, Een stedelijke omgeving wordt door mensen herkend aan: routes, randen, gebieden, knooppunten
en herkenningstekens.
Vaak heeft krimp of zelfs het geheel verdwijnen van dorpen een economische reden.

Potentie voor ontwikkeling:
 Zijn de veiligheid en de natuur geborgd?
 Is er een match met de bevolking? Oftewel is er voldoende vraag?
 Zijn de ‘look-and-feel’ factoren in orde?
 Kan er voorzien worden in de basisvoorzieningen?

Citymarketing op ruimtelijke schaal:
 Landelijke marketing
 Provinciale marketing
 Regiomarketing (activiteiten van regionale overheid voor gebruik van regionale producten)
Gebiedsmarketing (locatie, wijk of stad)
 Wijkmarketing
o Functiemenging
o Korte bouwblokken en een fijnmazig stratenpatroon Voor een vitale stad of wijk zijn er vier
o Een mix van oude en nieuwe gebouwen stedenbouwkundige uitgangspunten
o Hoge concentraties mensen in een wijk

Flagshipproject => wanneer het een functie moet hebben voor een locatie, gebied of stad.
- Er wordt ten onrechte gesuggereerd dat een flagship een grotere invloed heeft op de merkbeleving van een stad
of regio dan een evenement of activiteit.