Samenvatting - Marketing Creative Business Jaar 1

MARKETING
Interne Analyse


WAT IS MARKETING?
- Marketing is de menselijke activiteit gericht op het vervullen van behoeften en
verlangens met als gevolg de vraag naar producten. Inspelen op de wensen en
behoeften van de consument (klant is een beter woord, business to costumer).
- Omvat de- op de markt afgestemde -ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en
distributie van producten en diensten die de klanten toegevoegde waarde bieden.
- Alle belanghebbenden bereiken hun doelstellingen.

Kortom: alle producten die je ziet/koopt in de supermark/winkel is het werk van een
marketeer.

Business to business
- Rationaal
- Bedrijven kopen heel veel en hebben daar minder emotie bij.

Business to costumer
Emotioneel
- Particuliere klanten kopen veel minder van en bepaald product en hebben daar
meer emotie bij.


ORGANISATIE
Een organisatie is een groep mensen die samenwerkt om iets te bereiken.


DOELEN
Een doel is een bredere, meer algemene verklaring van wat je wilt bereiken, terwijl een
doelstelling specifieker en meetbaarder is. Het doel geeft de richting aan, terwijl de
doelstelling concrete mijlpalen definieert om dat doel te bereiken




Drie Soorten Niveaus
Strategisch Niveau
- Visie, Missie

Tactisch Niveau
- Doelen en doelstellingen

Operationeel Niveau
- Strategie

,De fundamenten van een bedrijfsstrategie
Met een focus op visie, missie en strategie.




WAT IS EEN VISIE?
- Beschrijft in grote lijnen hoe je je missie gaat halen
- Het lange termijn doel van een bedrijf
- Wat wil je met je bedrijf bereiken
- Wat zijn onze kernwaarden?
- Kan worden bijgesteld


De Visie Kan Beïnvloed Worden Door:
Maatschappijbeeld
- Kijk op de maatschappij/filosofisch

Het mensbeeld
- Kijk op de rol, functie of het doel van de mensen/de mensheid

Marktbeeld
- Kijk op de markten (industrieën, bedrijfstakken), op het aanbod van producten,
op daarbij gebruikte technologieën en/of concurrentieverhoudingen, en
ontwikkelingen in deze elementen.

*De visie bepaal je als eerste. Hierin kijk je naar wat je met je onderneming wilt bereiken.
Vanuit daar kun jij een missie gaat uitstippelen. De missie helpt namelijk om je visie te
kunnen bewerkstelligen.

*Welk probleem wordt opgelost met jou bedrijf?

, WAT IS EEN MISSIE?
Andere woorden voor missie: roeping, het hogere doel.
- De missie geeft vervolgens op een inspirerende manier aan waar je naar toe wilt
met het bedrijf, welke rol je wilt spelen in de buitenwereld.
- Missie moet dus een doel bevatten
- Het hogere doel van een bedrijf?
- De bestaansredenen van een bedrijf (reason for being)
- Het fundament
- Tijdloos
- Geeft aan welke waarde de organisatie toevoegt en werkzaamheden.

*Controle vraag: welk probleem lost jouw bedrijf op? Wat zou men missen als jouw
bedrijf er niet zou zijn.


WAT IS EEN STRATEGIE
De in hoofdlijnen geplande aanpak van een organisatie om zijn doelen te bereiken.
Het omvat keuzes met betrekking tot:
- Producten
- Markten
- Concurrentie

Visie, Missie en Strategie vormen samen
- Samengevat: Visie, Missie, en strategie zijn essentieel bouwstenen voor het
succes van een bedrijf.
- Ze bepalen de richting, doelen en methoden van een organisatie om te groeien.



INTERNE ALALYSE
- Het doel van de interne analyse is om de sterke en zwakke punten van een
organisatie te identificeren
- De sterke en zwakke punten kun je vervolgens gebruiken voor het vormen van een
compleet beeld dat je helpt bij het bepalen van je marketingstrategie

Waar Heb Je Als Bedrijf Zelf Invloed Op?
- Achterhalen van sterktes en zwaktes van de organisatie
- Elk jaar kijkt een bedrijf of ze nog "op koers" zitten. Daarvoor wordt er een interne
analyse gedaan.

Zaken zoals:
- Welke behoefte vervul je als bedrijf voor de consument?
- Welk 'probleem' los je op voor de consument?
- Hoeveel moeite moet de consument doen bij de aanschaf van een product of
dienst?
- Hoe kan de consument in contact komen met de organisatie?