H5 : Reclame
= betaalde, onpersoonlijke communicatie via diverse media door een bedrijf, non-profitorganisatie of
persoon die bij naam wordt genoemd. Het is een goed communicatie-instrument om mensen te
informeren en te overtuigen van een product, dienst of idee.
1) Reclamevormen
Verschillende reclamevormen
Verschillende vormen op basis van 4 criteria : zender, boodschap, ontvanger, type media
op basis vd zender :
fabrikant/productreclame: producent promoot eigen product
collectieve reclame: gepromoot door OH of een branche(vereniging)
detailhandelreclame: gepromoot door retailer
coöperatieve reclame: reclame door 2producenten of door producent en retailer
ideële reclame: reclame voor ideeën, meestal door non-profitorganisaties
op basis vd bedoelde ontvanger :
business to consumer (particulieren)
business to business
o handelsgerichte reclame: producten door te verkopen
o industriële reclame: in eigen productieproces verwerken
op basis vh type boodschap :
informatief
transformationeel
institutionele reclame : overheidscampagnes
selectieve reclame: promoten van een bepaald merk
generieke reclame : promoten van een gehele productcategorie (vb. kazen van bij ons)
thematische reclame : goodwill voor een merk/product proberen creëren
actiegerichte reclame : aansporen om producten meteen aan te schaffen
op basis vh medium :
above-the-line reclame
o audiovisueel
o drukwerk
, below-the-line reclame
o merkactivatie
o direct marketing
2) Het creatief concept
Na de boodschapstrategie en reclamebureau briefing wordt het creatief concept ontwikkeld.
= het reclamebureau bedenkt een creatief idee en moet dit vertalen naar verschillende
communicatie-instrumenten.
Belangrijk voor het creatief concept:
- rekening houden met het probleem dat de campagne wil oplossen
- campagnedoelstellingen
- wat is het voordeel voor de klant
- kenmerken van de doelgroep
- taalgebruik en aanspreekvorm
Een goed creatief concept combineert de strategie en de kernboodschap in een creatief idee wat kan
toegepast worden in verschillende media, rijk en relevant is en voor langere tijd gebruikt kan
worden.
3) Creativiteit in reclame
Creativiteit in reclames heeft verschillde betekenissen/definities.
Creatieve reclames zijn:
- “anders”, zeer uniek en nieuw
- Relevant en betekenis hebben
Functioneel creatief
- Opvallen en overtuigend
- Onverwacht, onderscheidend en verrassend
- Nieuwigheid, betekenis en verbondenheid
De belangrijkste impact is de aandachttrekking van een reclame. Wat zorgt voor een herinnering aan
en herkenning van het merk. Creativiteit stimuleert deze aandacht, wel is het belangrijk dat de
reclame opzich creatief is, maar ook strategisch creatief (ondersteunt de boodschapstrategie),
zonder deze strategische focus kan het zijn dat de consument zich de reclame herinnert, maar niet
het merk (wat ook kan zorgen voor merkverwarring)
4) Reclameappeals (appeal = aanspreekstrategie)
Emotionele appeals : aanspreekstrategieën die een affectieve respons moeten uitlokken en een
bepaalde beeldvorming moeten overbrengen.
Rationele appeals : gaan over kenmerken, praktische details en controleerbare en feitelijke
elementen die als beoordelingscriteria kunnen worden gebruikt.
Er kunnen verschillende formats en uitvoeringsstrategieën gebruikt worden afhankelijk van de
appeal (maar kunnen ook voor beide werken)
= betaalde, onpersoonlijke communicatie via diverse media door een bedrijf, non-profitorganisatie of
persoon die bij naam wordt genoemd. Het is een goed communicatie-instrument om mensen te
informeren en te overtuigen van een product, dienst of idee.
1) Reclamevormen
Verschillende reclamevormen
Verschillende vormen op basis van 4 criteria : zender, boodschap, ontvanger, type media
op basis vd zender :
fabrikant/productreclame: producent promoot eigen product
collectieve reclame: gepromoot door OH of een branche(vereniging)
detailhandelreclame: gepromoot door retailer
coöperatieve reclame: reclame door 2producenten of door producent en retailer
ideële reclame: reclame voor ideeën, meestal door non-profitorganisaties
op basis vd bedoelde ontvanger :
business to consumer (particulieren)
business to business
o handelsgerichte reclame: producten door te verkopen
o industriële reclame: in eigen productieproces verwerken
op basis vh type boodschap :
informatief
transformationeel
institutionele reclame : overheidscampagnes
selectieve reclame: promoten van een bepaald merk
generieke reclame : promoten van een gehele productcategorie (vb. kazen van bij ons)
thematische reclame : goodwill voor een merk/product proberen creëren
actiegerichte reclame : aansporen om producten meteen aan te schaffen
op basis vh medium :
above-the-line reclame
o audiovisueel
o drukwerk
, below-the-line reclame
o merkactivatie
o direct marketing
2) Het creatief concept
Na de boodschapstrategie en reclamebureau briefing wordt het creatief concept ontwikkeld.
= het reclamebureau bedenkt een creatief idee en moet dit vertalen naar verschillende
communicatie-instrumenten.
Belangrijk voor het creatief concept:
- rekening houden met het probleem dat de campagne wil oplossen
- campagnedoelstellingen
- wat is het voordeel voor de klant
- kenmerken van de doelgroep
- taalgebruik en aanspreekvorm
Een goed creatief concept combineert de strategie en de kernboodschap in een creatief idee wat kan
toegepast worden in verschillende media, rijk en relevant is en voor langere tijd gebruikt kan
worden.
3) Creativiteit in reclame
Creativiteit in reclames heeft verschillde betekenissen/definities.
Creatieve reclames zijn:
- “anders”, zeer uniek en nieuw
- Relevant en betekenis hebben
Functioneel creatief
- Opvallen en overtuigend
- Onverwacht, onderscheidend en verrassend
- Nieuwigheid, betekenis en verbondenheid
De belangrijkste impact is de aandachttrekking van een reclame. Wat zorgt voor een herinnering aan
en herkenning van het merk. Creativiteit stimuleert deze aandacht, wel is het belangrijk dat de
reclame opzich creatief is, maar ook strategisch creatief (ondersteunt de boodschapstrategie),
zonder deze strategische focus kan het zijn dat de consument zich de reclame herinnert, maar niet
het merk (wat ook kan zorgen voor merkverwarring)
4) Reclameappeals (appeal = aanspreekstrategie)
Emotionele appeals : aanspreekstrategieën die een affectieve respons moeten uitlokken en een
bepaalde beeldvorming moeten overbrengen.
Rationele appeals : gaan over kenmerken, praktische details en controleerbare en feitelijke
elementen die als beoordelingscriteria kunnen worden gebruikt.
Er kunnen verschillende formats en uitvoeringsstrategieën gebruikt worden afhankelijk van de
appeal (maar kunnen ook voor beide werken)
