Doorvertaling concept of marketing- en reclamecampagne naar verschillende landen toe

Inleiding Globalisering heeft geleidt toch minder aandacht aan lokale en culturele verschillen, echter zijn organisaties die hier aandacht aan besteden ten dode opgeschreven (Dicken, 2004). Een effectieve reclameboodschap is vaak voor een globaal merk te realiseren wanneer er wel rekening gehouden wordt met bepaalde aspecten. De organisatie The Walt Disney Company Benelux kampt ook met het probleem hoe zij op de juiste manier rekening moeten houden met doorvertalingen en adaptaties. The Walt Disney Company Benelux verzorgt marketingcampagnes voor zowel de Vlaamse als Nederlandse markt, maar moet hierin wel rekening houden met bepaalde sociaal/maatschappelijke cultuurverschillen en bijvoorbeeld het lokaliseren van content. Na het lanceren van het nieuwe merk Disney Baby op de Vlaamse markt, is het nu ook van belang dat het merk haar intrede maakt op de Nederlandse markt. Een effectieve reclamecampagne is een proces waarin een boodschap wordt ontwikkeld in de beleving van de doelgroep. Hedendaags wordt er voor elk merk een reclame campagne met daarbij een bijbehorende concept gecreëerd, maar op welke manier vertalen we deze door naar een ander land? Met welke aspecten houden communicatie professionals zich bezig bij het eventueel doorvertalen van een concept of marketing- en reclame campagne? Er zullen diverse communicatietheorieën en relevante bronnen besproken worden die cultuur gebaseerde communicatiestijlen met betrekking tot marketing reclamecampagnes aan de tand voelen. Deze paper hangt samen met het onderdeel marketingcommunicatie en media. De vraag die centraal zal staan in deze paper is op welke wijze er volgens de theorie rekening wordt gehouden met het doorvertalen van een concept of reclamecampagne naar verschillende landen toe? Het is daarbij relevant om te weten welke reclame strategieën er bestaan volgens de literatuur voor het voeren van een reclamecampagne en op welke wijze er met cultuurverschillen volgens de literatuur wordt rekening gehouden tussen verschillende landen met betrekking tot het voeren van een marketing- en reclame campagne? Het schrijven van deze paper zal uiteindelijk antwoord geven op de bovenstaande vragen wat er reeds in de theorie bekend is over doorvertalingen en adaptaties van concepten, marketing- en reclame strategieën en waar er rekening mee gehouden wordt met betrekking tot cultuurverschillen in de marketingen reclame wereld.