Consumer insights
Week 1 Marktsegmentatie en doelgroepbepaling
Markt = plaats waar vraag en aanbod samenkomen
Verschillende vraagsoorten
Effectieve vraag = Initiele vraag +Vervangingsvraag + Additionele vraag (wat er daadwerkelijk
wordt afgenomen)
Initiele vraag = De vraag van afnemers die een bepaald product nog niet bezitten of
gebruiken en dit nu voor het eerst kopen.
Vervangingsvraag = product vervangen , nieuwe bijzetten
Additionele vraag = nog meer noten koopt , tweede aankoop(niet wat momenteel verkocht
word)
Potentiele vraag = iemand die in de doelgroep valt maar op dat moment nog niet
afneemt( vergroot is veel potentie)
Totale vraag = marktpotentieel + effectieve vraag
, Marktsegmentatie
Doel: afstemming van het geheel beter te maken
Kijken naar grote groep mensen en kijken welk deel van die groep moet segmenteren
Week 1 Marktsegmentatie en doelgroepbepaling
Markt = plaats waar vraag en aanbod samenkomen
Verschillende vraagsoorten
Effectieve vraag = Initiele vraag +Vervangingsvraag + Additionele vraag (wat er daadwerkelijk
wordt afgenomen)
Initiele vraag = De vraag van afnemers die een bepaald product nog niet bezitten of
gebruiken en dit nu voor het eerst kopen.
Vervangingsvraag = product vervangen , nieuwe bijzetten
Additionele vraag = nog meer noten koopt , tweede aankoop(niet wat momenteel verkocht
word)
Potentiele vraag = iemand die in de doelgroep valt maar op dat moment nog niet
afneemt( vergroot is veel potentie)
Totale vraag = marktpotentieel + effectieve vraag
, Marktsegmentatie
Doel: afstemming van het geheel beter te maken
Kijken naar grote groep mensen en kijken welk deel van die groep moet segmenteren
