,VOORWOORD
Geachte lezer,
Allereerst zal ik me even in het kort voorstellen. Ik ben X , student aan de Fontys
Economische Hogeschool van Tilburg. Ik ben op dit moment bezig met de opleiding sport,
economie en communicatie, ook wel SPECO genoemd. Ter afronding van mijn studie, heb ik
een strategisch marketingplan voor X geschreven. X houdt zich bezig met fiscaal aftrekbare
bedrijfsfitness. Een wereld waarin werk en vrije tijd elkaar treffen. Een wereld die altijd zal
blijven bestaan. Kortom, een wereld die mij enorm aanspreekt. Dit strategisch marketingplan
zal de rode draad voor X moeten vormen voor de komende jaren.
Uiteraard heb ik tijdens het opstellen van dit strategisch marketingplan hulp gehad van
enkele personen die ik in het bijzonder wil bedanken. Allereerst gaat mijn dank uit naar mijn
stagebegeleiders X en X . Bedankt voor jullie support, tijd en kennis van zaken tijdens mijn
periode van afstuderen. Ook gaat mijn grote dank uit naar mijn collega’s van X en in het
bijzonder mijn bedrijfsbegeleider X. Bedankt voor dit leerzame proces.
Ik wens u veel leesplezier.
Met vriendelijke groet,
X
,Inhoud
SAMENVATTING.................................................................................................................. 5
INHOUDSOPGAVE.............................................................................................................. 10
1 INLEIDING........................................................................................................................ 1
1.1 Doel onderzoek......................................................................................................... 1
1.2 Inhoud onderzoek...................................................................................................... 1
2 ACHTERGROND EN AANLEIDING......................................................................................3
2.1 Organisatie................................................................................................................ 3
2.2 Aanleiding................................................................................................................. 4
2.3 Probleemstelling........................................................................................................ 4
2.4 Onderzoeksvragen.................................................................................................... 4
2.5 Opbouw..................................................................................................................... 4
3 INTERNE ANALYSE........................................................................................................... 6
3.1 Missie en visie........................................................................................................... 6
3.2 Marktafbakening....................................................................................................... 6
3.3 Doelstellingen X........................................................................................................ 8
3.4 Coöperatieve vereniging......................................................................................... 10
3.5 Samenwerking......................................................................................................... 10
3.6 Fiscaal..................................................................................................................... 11
3.7 Werkomgeving........................................................................................................ 12
3.8 Werving................................................................................................................... 12
3.9 Financieel................................................................................................................ 12
3.10 Marketingbeleid en promotiestrategie...................................................................12
3.11 Recapitulatie strategie.......................................................................................... 13
4 EXTERNE ANALYSE......................................................................................................... 16
4.1 Bedrijfstakanalyse................................................................................................... 16
4.2 Afnemersanalyse..................................................................................................... 23
4.3 Concurrentieanalyse................................................................................................ 26
.................................................................................................................................. 30
4.3.1 Concurrentiematrix........................................................................................... 31
5 STRATEGIEKEUZE.......................................................................................................... 33
5.1 SWOT-analyse......................................................................................................... 33
5.2 Confrontatiematrix.................................................................................................. 35
5.3 Strategische opties.................................................................................................. 36
5.4 Toetsing strategische opties....................................................................................37
5.5 Strategische keuze.................................................................................................. 39
6 ONDERNEMINGS- EN MARKETINGBESLISSINGEN............................................................41
6.1 Ondernemingsdoelstellingen en ondernemingsstrategieën.....................................41
6.2 Marketingdoelstellingen en marketingstrategieën..................................................41
7 INVULLING MARKETINGMIX............................................................................................ 44
8 IMPLEMENTATIE............................................................................................................. 52
, 9 CONCLUSIES EN AANBEVELINGEN.................................................................................53
9.1 Conclusies............................................................................................................... 53
9.2 Aanbevelingen......................................................................................................... 55
Literatuurlijst.................................................................................................................... 58
VERKLARENDE WOORDENLIJST......................................................................................... 60
Bijlage I – Over de coöperatie........................................................................................... 61
Bijlage II - Waarom fitnessen?........................................................................................... 62
Bijlage III - Bedrijfsstructuur.............................................................................................. 63
Bijlage IV - Model van Abell............................................................................................... 66
Bijlage V - Onderzoek NOC-NSF........................................................................................68
Bijlage VI - Verwijderd ivm privacy....................................................................................69
Bijlage VII - Checklist for Performing Strengths/Weaknesses Analysis..............................70
Bijlage VIII – Motieven sportdeelname..............................................................................72
Bijlage IX - Bedrijfskenmerken.......................................................................................... 73
Bijlage X – Product life cycle............................................................................................. 74
Bijlage XI – uitwerking Interviews bedrijfsfitness...............................................................75
Bijlage XII - Ketenondernemingen.....................................................................................79
Bijlage XIII – Criteria opleiding.......................................................................................... 89
Bijlage XIV - MARKTAANTREKKELIJKHEID..........................................................................91
VERKLARING EIGEN WERK................................................................................................ 92
Geachte lezer,
Allereerst zal ik me even in het kort voorstellen. Ik ben X , student aan de Fontys
Economische Hogeschool van Tilburg. Ik ben op dit moment bezig met de opleiding sport,
economie en communicatie, ook wel SPECO genoemd. Ter afronding van mijn studie, heb ik
een strategisch marketingplan voor X geschreven. X houdt zich bezig met fiscaal aftrekbare
bedrijfsfitness. Een wereld waarin werk en vrije tijd elkaar treffen. Een wereld die altijd zal
blijven bestaan. Kortom, een wereld die mij enorm aanspreekt. Dit strategisch marketingplan
zal de rode draad voor X moeten vormen voor de komende jaren.
Uiteraard heb ik tijdens het opstellen van dit strategisch marketingplan hulp gehad van
enkele personen die ik in het bijzonder wil bedanken. Allereerst gaat mijn dank uit naar mijn
stagebegeleiders X en X . Bedankt voor jullie support, tijd en kennis van zaken tijdens mijn
periode van afstuderen. Ook gaat mijn grote dank uit naar mijn collega’s van X en in het
bijzonder mijn bedrijfsbegeleider X. Bedankt voor dit leerzame proces.
Ik wens u veel leesplezier.
Met vriendelijke groet,
X
,Inhoud
SAMENVATTING.................................................................................................................. 5
INHOUDSOPGAVE.............................................................................................................. 10
1 INLEIDING........................................................................................................................ 1
1.1 Doel onderzoek......................................................................................................... 1
1.2 Inhoud onderzoek...................................................................................................... 1
2 ACHTERGROND EN AANLEIDING......................................................................................3
2.1 Organisatie................................................................................................................ 3
2.2 Aanleiding................................................................................................................. 4
2.3 Probleemstelling........................................................................................................ 4
2.4 Onderzoeksvragen.................................................................................................... 4
2.5 Opbouw..................................................................................................................... 4
3 INTERNE ANALYSE........................................................................................................... 6
3.1 Missie en visie........................................................................................................... 6
3.2 Marktafbakening....................................................................................................... 6
3.3 Doelstellingen X........................................................................................................ 8
3.4 Coöperatieve vereniging......................................................................................... 10
3.5 Samenwerking......................................................................................................... 10
3.6 Fiscaal..................................................................................................................... 11
3.7 Werkomgeving........................................................................................................ 12
3.8 Werving................................................................................................................... 12
3.9 Financieel................................................................................................................ 12
3.10 Marketingbeleid en promotiestrategie...................................................................12
3.11 Recapitulatie strategie.......................................................................................... 13
4 EXTERNE ANALYSE......................................................................................................... 16
4.1 Bedrijfstakanalyse................................................................................................... 16
4.2 Afnemersanalyse..................................................................................................... 23
4.3 Concurrentieanalyse................................................................................................ 26
.................................................................................................................................. 30
4.3.1 Concurrentiematrix........................................................................................... 31
5 STRATEGIEKEUZE.......................................................................................................... 33
5.1 SWOT-analyse......................................................................................................... 33
5.2 Confrontatiematrix.................................................................................................. 35
5.3 Strategische opties.................................................................................................. 36
5.4 Toetsing strategische opties....................................................................................37
5.5 Strategische keuze.................................................................................................. 39
6 ONDERNEMINGS- EN MARKETINGBESLISSINGEN............................................................41
6.1 Ondernemingsdoelstellingen en ondernemingsstrategieën.....................................41
6.2 Marketingdoelstellingen en marketingstrategieën..................................................41
7 INVULLING MARKETINGMIX............................................................................................ 44
8 IMPLEMENTATIE............................................................................................................. 52
, 9 CONCLUSIES EN AANBEVELINGEN.................................................................................53
9.1 Conclusies............................................................................................................... 53
9.2 Aanbevelingen......................................................................................................... 55
Literatuurlijst.................................................................................................................... 58
VERKLARENDE WOORDENLIJST......................................................................................... 60
Bijlage I – Over de coöperatie........................................................................................... 61
Bijlage II - Waarom fitnessen?........................................................................................... 62
Bijlage III - Bedrijfsstructuur.............................................................................................. 63
Bijlage IV - Model van Abell............................................................................................... 66
Bijlage V - Onderzoek NOC-NSF........................................................................................68
Bijlage VI - Verwijderd ivm privacy....................................................................................69
Bijlage VII - Checklist for Performing Strengths/Weaknesses Analysis..............................70
Bijlage VIII – Motieven sportdeelname..............................................................................72
Bijlage IX - Bedrijfskenmerken.......................................................................................... 73
Bijlage X – Product life cycle............................................................................................. 74
Bijlage XI – uitwerking Interviews bedrijfsfitness...............................................................75
Bijlage XII - Ketenondernemingen.....................................................................................79
Bijlage XIII – Criteria opleiding.......................................................................................... 89
Bijlage XIV - MARKTAANTREKKELIJKHEID..........................................................................91
VERKLARING EIGEN WERK................................................................................................ 92
