Samenvatting Online Marketing De Essentie 3e editie - Nino Adamo + videolinks + de boekbijlagen compleet

,
,
,
,
,In deze editie veel dingen waar ik nog nooit van gehoord had (Context collapse, Contextual inquiry,
Memetic potential, Frequency Capping)

Ps ik heb zelf handige videolinks toegevoegd en nieuwe info opgezocht van dingen die ik zelf niet
goed begreep


1. Inleiding online marketing




Functioneel doel:

 vraag creëren (demand generation)

 vraag vastleggen (lead/conversion capture)

 waarde maximaliseren (LTV, retention)

 merkpositionering versterken (brand equity)

1.1 Wat is online marketing?
Kerncomponenten:

 owned media (website, CRM, e-mail)

 paid media (SEA, social ads, display)

 earned media (SEO, reviews, shares)

Karakteristieken:

 data-gedreven (tracking, analytics, attribution)

 interactief (2-way communication)

 iteratief (test–learn–optimize)

, 1.2 Ontwikkeling van online marketing




Evolutie in fasen:

1. Web 1.0

 statische websites

 broadcast-model

 beperkte interactie



2. Web 2.0

 user-generated content

 social platforms

 participatieve communicatie



3. Data-driven marketing fase

 tracking & cookies

 behavioral targeting

 performance marketing



4. AI-gedreven fase (actueel)

 predictive analytics

 generative content

 automatisering (marketing automation)

 hyperpersonalisatie