De Imagineer Hoofdstuk 4
Doelen:
Wat is een concept en waarom is er behoefte aan het ontwerpen van ‘high concepts’.
Wat houden beleving en ervaring in.
Met welke factoren moet je rekening houden als je beleving wilt creëren die betekenis biedt
aan de gebruiker.
Wat is de rol van de imagineer hierin als ontwerper.
4.1 Linksbreinig en rechtsbreinig
Linkerhersenhelft – analyse
Rechterhersenhelft – verbeelding
Mensen zijn gericht op zingeving en uiten van identiteit, ze kijken minder naar de eerste
levensbehoefte.
Linkerhelft van het brein: rationele, logische denkprocessen.
Rechterhelft van het brein: emotionele, associatieve processen.
Imagineer combineert de denkwijzen van beide helften. Door snel te schakelen tussen rationele
argumentatie en verbeeldingskracht; kunnen betekenisvolle, inhoudelijke sterke concepten worden
ontworpen, waarmee vooraf bepaalde doelen behaald kunnen worden.
4.2 High concept en high touch
Aanbieders hebben tegenwoordig meer bewust een emotionele beleving.
Transformatie: een belevenis met betekenis en een blijvend effect, omdat er een lerend aspect aan
verbonden is. Het feit dat de belevenis de persoon die het ondergaat persoonlijk verandert maakt de
belevenis betekenis gevend.
= een belevenis die de persoon verandert, er zit een lerend aspect bij.
High concept: patronen herkennen en mogelijkheden zien om die patronen in nieuwe situaties of
onderlinge verbindingen toe te passen.
Een verhaal wordt gekoppeld aan artistieke en emotionele schoonheid met als doel het creëren van
iets nieuws.
High touch: de verbinding met anderen. Het begrijpen en zien van de details in menselijke interactie.
Het concept sluit aan bij de behoefte aan plezier en persoonlijke ontwikkeling van andere personen.
Imagineer: creatief, empathie, zingeven, patroon herkennen.
High concept en high touch:
Symfonie, design, verhaal, betekenisgeving, empathie, spel
SUCCESS-formule:
Simple
Unique
Credible
Concrete
Emotional
Doelen:
Wat is een concept en waarom is er behoefte aan het ontwerpen van ‘high concepts’.
Wat houden beleving en ervaring in.
Met welke factoren moet je rekening houden als je beleving wilt creëren die betekenis biedt
aan de gebruiker.
Wat is de rol van de imagineer hierin als ontwerper.
4.1 Linksbreinig en rechtsbreinig
Linkerhersenhelft – analyse
Rechterhersenhelft – verbeelding
Mensen zijn gericht op zingeving en uiten van identiteit, ze kijken minder naar de eerste
levensbehoefte.
Linkerhelft van het brein: rationele, logische denkprocessen.
Rechterhelft van het brein: emotionele, associatieve processen.
Imagineer combineert de denkwijzen van beide helften. Door snel te schakelen tussen rationele
argumentatie en verbeeldingskracht; kunnen betekenisvolle, inhoudelijke sterke concepten worden
ontworpen, waarmee vooraf bepaalde doelen behaald kunnen worden.
4.2 High concept en high touch
Aanbieders hebben tegenwoordig meer bewust een emotionele beleving.
Transformatie: een belevenis met betekenis en een blijvend effect, omdat er een lerend aspect aan
verbonden is. Het feit dat de belevenis de persoon die het ondergaat persoonlijk verandert maakt de
belevenis betekenis gevend.
= een belevenis die de persoon verandert, er zit een lerend aspect bij.
High concept: patronen herkennen en mogelijkheden zien om die patronen in nieuwe situaties of
onderlinge verbindingen toe te passen.
Een verhaal wordt gekoppeld aan artistieke en emotionele schoonheid met als doel het creëren van
iets nieuws.
High touch: de verbinding met anderen. Het begrijpen en zien van de details in menselijke interactie.
Het concept sluit aan bij de behoefte aan plezier en persoonlijke ontwikkeling van andere personen.
Imagineer: creatief, empathie, zingeven, patroon herkennen.
High concept en high touch:
Symfonie, design, verhaal, betekenisgeving, empathie, spel
SUCCESS-formule:
Simple
Unique
Credible
Concrete
Emotional
