Mediaplanning samenvatting kennisclips
Kennisclip 1
Media inkoopplan
,Welke tv-zender heeft het hoogste marktaandeel?
(Doelgroep 6+) à npo 1 = grootste tv-zender
Wat kost de inzet van een landelijke rondje abri’s?
= 315.000 euro
Welke website heeft de meeste landelijke bezoekers? (Alle leeftijden)
= google
Kennisclip 2
Belangrijke spelers in mediabranche:
- adverteerders
- mediabureaus à zij bepalen waar alle budgetten heengaan
- reclamebureaus & andere gespecialiseerde bureaus (o.a. digital en data)
- media-exploitanten
Takenmediabureau
Mediaplanning gaat over betaalde inkoop à betaalde media
Trends medialandschap
Corona: grootste daling mediabestedingen ooit
Groei (vaak reclamevrij) media- en content platformen
Mediaconvergentie: mediakanalen kruipen naar elkaar toe
Kruisbestuiving tussen online media en offline media
, Kennisclip 3
Mediafragmentatie: de consument moet zijn aandacht verdelen over steeds meer media
Maar gebruikt traditionele media steeds meer voor informatie, social media voor tijdverdrijf
Media-multitasking: de consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd
Adverteerders hebben steeds meer mogelijkheden om hun doelgroepen te bereiken
Naast online media blijft traditionele media van belang voor consument
Media in focus onderzoek 2019: voor adverteerders blijkt offline media vaak effectiever dan
online media
De grootste adverteerders van Nederland:
Financiële relaties in media
Tariefkaart van mediaexploitant= bruto
-x% tariefkorting medium type= netto
-15% bureaukorting= netto/netto
Netto richtbedragen per medium type per gemiddelde campagneperiode
Uitgangspunten mediaplan:
1. marketingcommunicatiedoelstelling(en)
2. marketingcommunicatiedoelgroep
3. mediabudget
4. periode waarbinnen campagne plaatsvindt
5. concept/ boodschap
6. concurrentie
Kennisclip 1
Media inkoopplan
,Welke tv-zender heeft het hoogste marktaandeel?
(Doelgroep 6+) à npo 1 = grootste tv-zender
Wat kost de inzet van een landelijke rondje abri’s?
= 315.000 euro
Welke website heeft de meeste landelijke bezoekers? (Alle leeftijden)
Kennisclip 2
Belangrijke spelers in mediabranche:
- adverteerders
- mediabureaus à zij bepalen waar alle budgetten heengaan
- reclamebureaus & andere gespecialiseerde bureaus (o.a. digital en data)
- media-exploitanten
Takenmediabureau
Mediaplanning gaat over betaalde inkoop à betaalde media
Trends medialandschap
Corona: grootste daling mediabestedingen ooit
Groei (vaak reclamevrij) media- en content platformen
Mediaconvergentie: mediakanalen kruipen naar elkaar toe
Kruisbestuiving tussen online media en offline media
, Kennisclip 3
Mediafragmentatie: de consument moet zijn aandacht verdelen over steeds meer media
Maar gebruikt traditionele media steeds meer voor informatie, social media voor tijdverdrijf
Media-multitasking: de consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd
Adverteerders hebben steeds meer mogelijkheden om hun doelgroepen te bereiken
Naast online media blijft traditionele media van belang voor consument
Media in focus onderzoek 2019: voor adverteerders blijkt offline media vaak effectiever dan
online media
De grootste adverteerders van Nederland:
Financiële relaties in media
Tariefkaart van mediaexploitant= bruto
-x% tariefkorting medium type= netto
-15% bureaukorting= netto/netto
Netto richtbedragen per medium type per gemiddelde campagneperiode
Uitgangspunten mediaplan:
1. marketingcommunicatiedoelstelling(en)
2. marketingcommunicatiedoelgroep
3. mediabudget
4. periode waarbinnen campagne plaatsvindt
5. concept/ boodschap
6. concurrentie
