, Inleiding
Merk: Lush Fresh Handmade Cosmetics
Campagnenaam: ‘Van boer tot bij je thuis’
Merk
Het campagne merk is Lush. Het logo van Lush is zwart met wit, geschreven in blokkerige
hoofdletters. De merktaal van Lush is ‘betrokken’ en ‘maf’. Lush is betrokken met hun
klanten en gaan vaak de dialoog aan. Het ‘maffe’ karakter komt naar voren in hun
productnamen, zoals Marshmallow World (een kleurrijke bruisbal). Het merkgezicht van
Lush is kleurrijk met een rustige achtergrond (website). Hun winkels zien er erg ‘duurzaam’
uit. Er staan veel binnenplanten en vintage meubels. Het merkarchetypen is: de verzorger,
Lush verzorgt jou en de wereld met Lush’ producten. De merkbelofte is ‘Fresh Handmade
Cosmetics’.
Product
Met de campagne spelen wij in op de trend van transparantie. Dit houd in dat consumenten
de herkomst van producten willen weten, willen weten wat er in het product zit en wat dat
dan voor extra’s heeft voor de consument en de wereld. Het product wat wij onder andere
uitlichten, is de shampoo bar. De voordelen voor de doelgroep zijn: schone haren, niet
getest op dieren, 100% vegan, ethische ingrediënten, speciaal ingrediënt: Japanse haver. Bij
het uitlichten van het product is het belangrijk dat de Unique Selling Points naar voren
komen. Dit zijn de waarden die Lush onderscheiden van de concurrent.
Doelgroep
Het gekozen persona is een vrouw genaamd Anneke, 25 jaar oud, woont in Haarlem.
Anneke is net klaar met studeren en gaat werken als voedingsdeskundige. In haar vrije tijd is
ze graag in de natuur en houdt ze zich bezig met duurzaamheid, zoals het scheiden van
afval. Anneke koopt haar verzorgingsproducten bij duurzame ethische bedrijven, zoals Lush.
De doelgroep vindt het belangrijk dat de producten die zij kopen op een verantwoorde
manier gemaakt zijn. Het product voor de campagne is een oplossing voor een probleem,
namelijk schrale handen. Het product is wellicht goed voor haar eigen zelfbeeld, ze koopt
immers een verantwoord product, maar ook voor die van anderen. Anderen zien namelijk
dat Anneke verantwoord haar verzorgingsspullen koopt.
Propositie
De propositie: met Lush weet waar je producten vandaan komen, wat ze doen en hoe ze zijn
gemaakt. De delen van afkomst zijn gekoppeld aan Unique Selling Points van Lush: ethisch
verantwoord inkopen, naakte verpakkingen, 100% vega(n), dierproefvrij, vers en
handgemaakt.
Effectdoelstelling
De effectdoelstelling van de campagne is dat Lush consumenten meer inzicht wilt geven in
de herkomst van hun producten. Ook wil Lush meegeven dat het belangrijk is om etisch
verantwoorde producten te kopen en transparantieheid te geven over wat er in het product
zit. Lush wil met deze campagne het gedrag van de consument veranderen: koop ethisch
verantwoorde producten. Lush wil ook kennis meegeven: vertellen wat er in het product zit
en dat het 100% vegan is en niet getest op dieren.
Merk: Lush Fresh Handmade Cosmetics
Campagnenaam: ‘Van boer tot bij je thuis’
Merk
Het campagne merk is Lush. Het logo van Lush is zwart met wit, geschreven in blokkerige
hoofdletters. De merktaal van Lush is ‘betrokken’ en ‘maf’. Lush is betrokken met hun
klanten en gaan vaak de dialoog aan. Het ‘maffe’ karakter komt naar voren in hun
productnamen, zoals Marshmallow World (een kleurrijke bruisbal). Het merkgezicht van
Lush is kleurrijk met een rustige achtergrond (website). Hun winkels zien er erg ‘duurzaam’
uit. Er staan veel binnenplanten en vintage meubels. Het merkarchetypen is: de verzorger,
Lush verzorgt jou en de wereld met Lush’ producten. De merkbelofte is ‘Fresh Handmade
Cosmetics’.
Product
Met de campagne spelen wij in op de trend van transparantie. Dit houd in dat consumenten
de herkomst van producten willen weten, willen weten wat er in het product zit en wat dat
dan voor extra’s heeft voor de consument en de wereld. Het product wat wij onder andere
uitlichten, is de shampoo bar. De voordelen voor de doelgroep zijn: schone haren, niet
getest op dieren, 100% vegan, ethische ingrediënten, speciaal ingrediënt: Japanse haver. Bij
het uitlichten van het product is het belangrijk dat de Unique Selling Points naar voren
komen. Dit zijn de waarden die Lush onderscheiden van de concurrent.
Doelgroep
Het gekozen persona is een vrouw genaamd Anneke, 25 jaar oud, woont in Haarlem.
Anneke is net klaar met studeren en gaat werken als voedingsdeskundige. In haar vrije tijd is
ze graag in de natuur en houdt ze zich bezig met duurzaamheid, zoals het scheiden van
afval. Anneke koopt haar verzorgingsproducten bij duurzame ethische bedrijven, zoals Lush.
De doelgroep vindt het belangrijk dat de producten die zij kopen op een verantwoorde
manier gemaakt zijn. Het product voor de campagne is een oplossing voor een probleem,
namelijk schrale handen. Het product is wellicht goed voor haar eigen zelfbeeld, ze koopt
immers een verantwoord product, maar ook voor die van anderen. Anderen zien namelijk
dat Anneke verantwoord haar verzorgingsspullen koopt.
Propositie
De propositie: met Lush weet waar je producten vandaan komen, wat ze doen en hoe ze zijn
gemaakt. De delen van afkomst zijn gekoppeld aan Unique Selling Points van Lush: ethisch
verantwoord inkopen, naakte verpakkingen, 100% vega(n), dierproefvrij, vers en
handgemaakt.
Effectdoelstelling
De effectdoelstelling van de campagne is dat Lush consumenten meer inzicht wilt geven in
de herkomst van hun producten. Ook wil Lush meegeven dat het belangrijk is om etisch
verantwoorde producten te kopen en transparantieheid te geven over wat er in het product
zit. Lush wil met deze campagne het gedrag van de consument veranderen: koop ethisch
verantwoorde producten. Lush wil ook kennis meegeven: vertellen wat er in het product zit
en dat het 100% vegan is en niet getest op dieren.
