Samenvatting Eventmarketing

Event marketing
Definitie evenement:
Een bijzondere, unieke gebeurtenis, afgegrensd in de tijd. Niet alledaags, buiten het reguliere
aanbod, met een thema. Met een belangrijke rol voor presentaties, voorstellingen en optredens.
Waarbij gastvrijheid, een feestelijk karakter of vermaak een rol speelt.
 waarbij sociale, culturele of bedrijfsmatige doelen (= marketing events) worden nagestreefd.

Impact van sportevenementen:
 Sportparticipatie en ontwikkeling
 Sociale impact
 Legacy/erfenis
 Stedelijke regeneratie
 Toeristische impact
 Economische impact

Definitie eventmarketing:
Een vorm van communicatie waarbij vanuit en ten behoeve van de marketing- en/of
communicatiedoelstellingen van bedrijven en instellingen de ontmoeting van meerdere (potentiële)
stakeholders wordt gerealiseerd.
 marketing van en met behulp van events.

Wat heb je nodig voor eventmarketing?
 Gaat om ontmoetingen. Live contacten
 Gericht op gedefinieerde doelgroepen
 Het nastreven van een gewenst effect bij die doelgroepen
 Is te bereiken vanuit een belevenisoriëntatie, waarbij het gaat on het beraken van mensen.
 Is gericht op de creatie van waarde door betekenisvolle belevenissen tot stand te laten
komen.

,Partijen bij totstandkoming event:




Succesfactoren van events:
 Strategische verankering in marketingcommunicatiebeleid
 Belevingswereld van de bezoeker staat centraal
 Professioneel eventmanagement
 Meet het effect van een event
 Waardecreatie voor de bezoeker

Project:
Doelstellingen formuleren en hoe gaan we dat meten? (hoeft niet geheel smart)

Reden om events te organiseren komt voort uit een van de volgende 5 strategieën:
1. Merkenstrategie: creëren of veranderen van associatie met merk.
2. Propositiestrategie: toevoegen van waarde aan goederen of diensten van bedrijf. (valt onder
merk, hoef je niet te onthouden)
3. Relatiemanagement: verdiepen van relaties met betrokkenen.
4. Verkoopstrategie: bereiken van verkoopdoelstellingen.
5. Organisatiestrategie: bijdragen aan organisatieontwikkeling. (bv. Personeelsfeestje)

Structurele strategie  structurele eventstrategie:
Periodiek events laten terugkeren of verschillende events organiseren.
Voordelen:
1. samenhang tussen events  impact
2. leereffect
3. efficiency voordelen
4. belang eventmarketing binnen organisatie.

, 1. merkenstrategie:
Creëren of veranderen van associatie met merk
 Bestaande verbindingen versterken
 Nieuwe associaties toevoegen
 Koppeling eventboodschap aan merk




2. propositiestrategie
Toevoegen van waarde aan goederen of diensten van bedrijf
 Persoonlijke situatie van de klant/ life events  ervaringen staan centraal
 Co creatie  betrokkenheid klanten/erkenning

3. relatiestrategie  relatie management
 Verdiepen van relaties met betrokkenen
 Waarde die klanten voor organisatie vertegenwoordigen optimaliseren.
 Doelgroepen  stakeholders als zakenrelaties

4. verkoopstrategie  bereiken van verkoopdoelstellingen
 Informatie uitwisseling
 Innovaties ontdekken
 Verkooptransacties
 Rol voor netwerken
(= relaties) bijv. vakbeurzen

5. organisatieontwikkelingsstrategie  bijdragen aan organisatieontwikkeling
 Teambuilding
 Nieuwe strategieën
 Organisatieverandering
 Motivatieprogramma’s
Bijvoorbeeld: fusie tussen voetbalclubs of wielerploegen

De belangrijkste vragen die je m.b.v. het doelgroeponderzoek dient te
beantwoorden, zijn:
• Wat is het profiel van de doelgroep?
• Wat is de naamsbekendheid van Genneper Parken en haar onderdelen?
• Wat is het imago van Genneper Parken?
• Wat is de band van de bewoners met Genneper Parken?
• Welke evenementen in Eindhoven kennen de bewoners ?
• Welke bezoeken ze?
• Wat is hun waardering voor deze evenementen?
• Wat is de bijdrage van deze evenementen aan het imago van de stad?
• Wat voor soort evenement missen de bewoners van Èindhoven? Eventmarketingplan
- Inleiding
- Resultaten doelgroeponderzoek