Samenvatting Sportmarketing

Sportmarketing


Hoofdstuk 1 Inleiding in de sportmarketing

Het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van
afnemers in te spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers,
zodat er een langdurige relatie kan worden opgebouwd waarbinnen
organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden, noemen we marketing.

Bij marktgericht denken ligt de nadruk op de wensen en behoeften van de verschillende afnemers,
en niet op de product of dienst zelf. Op basis van de wensen en behoeften wordt het product of
dienst samengesteld.




Productieconcept een marktbenadering waarbij een organisatie focust op lage kosten en grote
verkrijgbaarheid met als doel maximalisatie van verkopen.
Productconcept een marktbenadering waarbij een organisatie zich richt op het produceren van het
technisch beste product.
Verkoopconcept een marktbenadering waarbij een organisatie ligt op de verkoop en promotie van
producten. Het uitgangspunt is hierbij dat een product vanzelf gekocht wordt.
Marketingconcept een marktbenadering waarbij een organisatie waarbij de wensen en behoeften
van de afnemers centraal staan.

Sport alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd wordt en waarbij de
inspanning en/of vaardigheid zelf het doel is. Elementen van sport:
 Sport heeft een Competitie-element
 Sport verlangt een fysieke inspanning
 Sport kent spelregels
 De invloed van de uitslag bepaald de kwaliteit van de ervaring
Actieve vrijetijdsbesteding heeft de volgende kenmerken:
 Men is bezig met een lichamelijk doel
 De tevredenheid over/voldoening van het meedoen bepaald de kwaliteit
 Meedoen is belangrijker dan winnen
 Er ontbreekt vaak een winnaar.

,Drie soorten van beweging:
 Sportief bewegen; het bewegen is een doel op zich
 Bewegen met een a-sportief doel; Bijv. op de fiets van de supermarkt
 Jezelf niet verplaatsend bewegen; Bijv. een spinningsles




Marketingomgeving de omgeving waarin een organisatie opereert. Deze bestaat uit de macro- en de
meso- omgeving.
Sportproduct een product of dienst die direct of indirecte gericht is op de sportconsument.

Sportmarketing is het proces binnen een organisatie dat inspeelt op de wensen en behoeften van
afnemers, daarbij rekening houdend met de specifieke sportkenmerken, en toegevoegde waarde
creëert voor deze afnemers, waardoor een langdurige relatie wordt opgebouwd en
organisatiedoelen gerealiseerd kunne worden.

Kwandrantenmodel
Anglo – Amerikaanse managementbenadering managementbenadering die uitgaat van
concurrerend ondernemerschap, weinig overheidsbemoeienis, en is gericht op kortetermijnwinst.
Rijnlands – Europese managementbenadering managementbenadering welke uitgaat van
samenwerken om doelen te bereiken en een actieve rol van de overheid.

Sport als doel sport beoefenen om actief met sport bezig te zijn en daarbij sportieve doelstellingen
realiseren (winnen, sneller zijn dan de vorige keer enz.)
Sport als middel activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere doelstellingen te realiseren
(naamsbekendheid van sponsoren, een gezondere samenleving enz.)

, Hoofdstuk 2 De sportmarkt
Abell model om de markt te definiëren
- Afnemersbehoeften (boven)
o Bijv. Gezelligheid, gezondheid, afvallen
- Afnemersgroepen (rechts)
o Bijv. Groepssporters, fietsers, welnessgenieters.
- Wijzen van behoeftebevrediging (technologieën) ( onderaan)
o Bijv. Groepslessen, losse halters, cardiotheater.

Marktomvang inschatting door een organisatie hoeveel (potentiële) afnemers er zullen zijn, hoeveel
ze zullen afnemen of wat de te verwachte omzet is.
Sportmarkt
 Actieve sportconsumenten
o Breedtesportmarkt
 Passieve sportconsumenten
o Topsportmarkt
Eindafnemers is een ander woord voor consumenten.
“Je bent een topsporter als je internationaal op het hoogste seniorenniveau (EK’s, WK’s of Olympische
spelen) meedoet binnen een erkend topsportonderdeel.”

De sportmarkt rondom de breedtesportbeoefenaar
 Primaire relaties
o De organisatie die het fysieke sporten voor een breedtesportbeoefenaar faciliteren.
 Secundaire relaties
o Organisaties die goederen en diensten leveren aan de breedtesporter, zodat die zijn
sport kan beoefenen.




 Directe relaties
o Organisatie richt zich op de eindafnemer, consument.
 Indirecte relaties
o De organisatie richt zich op andere organisaties, de business-to-businessmarkt.