Tentamen(oefen)vragen Grondslagen van de Marketing – H6
ISBN: 9789001817855
Druk: 8
1
, Hoofdstuk 6. Marktsegmentatie en positionering
1 De producent van welk van de onderstaande producten behoort niet tot dezelfde marktarena als de overige?
port
cola
bier
Wijn
2 Hoe kunnen we de optelling van de effectieve en de potentiële vraag van een product ook wel noemen?
marktpotentieel
omzetpotentieel
marktprognose
market opportunity
3 DigiFilm is aanbieder van digitale filmboxen. Een consument heeft per tv een box nodig om digitaal elke avond een
andere film te ontvangen. De boxen kunnen voor slechts € 19,95 aangeschaft worden. 60% van de aankopen die
gedaan worden bij DigiFilm wordt gedaan door nieuwe klanten. 15% van de aankopen wordt gedaan door klanten die
een nieuwe box willen hebben nadat hun oude box kapot is gegaan of is verouderd. 25% van de aankopen bij DigiFilm
wordt gedaan door klanten die zo tevreden zijn dat ze voor hun andere televisie thuis ook een box willen hebben. Uit
hoeveel procent van de aankopen bestaat de uitbreidingsvraag?
15%
25%
85%
60%
4 De markt voor smartphones bestaat uit 10 miljoen potentiële afnemers. Eind 2012 bezitten 7,8 miljoen mensen een
smartphone. De verwachting is dat dit aantal in 2013 stijgt naar 9 miljoen. Eind 2012 hebben 1 miljoen mensen twee
smartphones, eind 2013 hebben naar verwachting 1,3 miljoen mensen twee smartphones. Een smartphone gaat
gemiddeld drie jaar mee, en we gaan ervan uit dat niemand meer dan twee smartphones bezit. Hoe groot is de
additionele vraag in 2013?
1,3 miljoen
300.000
1,2 miljoen
1,5 miljoen
5 Stelling Van kannibalisatie is sprake als de introductie van een nieuw product ten koste gaat van de verkoop van een
I: al bestaand, soortgelijk product van het eigen bedrijf.
Stelling Een veiligheidsvoorraad is de voorraad die een bedrijf van een bepaald product maximaal mag opslaan om
II: niet in strijd te zijn met wettelijke zaken zoals brandgevaar.
Beide stellingen zijn juist.
Stelling I is juist en stelling II is onjuist.
Stelling I is onjuist en stelling II is juist.
Beide stellingen zijn onjuist.
ISBN: 9789001817855
Druk: 8
2
ISBN: 9789001817855
Druk: 8
1
, Hoofdstuk 6. Marktsegmentatie en positionering
1 De producent van welk van de onderstaande producten behoort niet tot dezelfde marktarena als de overige?
port
cola
bier
Wijn
2 Hoe kunnen we de optelling van de effectieve en de potentiële vraag van een product ook wel noemen?
marktpotentieel
omzetpotentieel
marktprognose
market opportunity
3 DigiFilm is aanbieder van digitale filmboxen. Een consument heeft per tv een box nodig om digitaal elke avond een
andere film te ontvangen. De boxen kunnen voor slechts € 19,95 aangeschaft worden. 60% van de aankopen die
gedaan worden bij DigiFilm wordt gedaan door nieuwe klanten. 15% van de aankopen wordt gedaan door klanten die
een nieuwe box willen hebben nadat hun oude box kapot is gegaan of is verouderd. 25% van de aankopen bij DigiFilm
wordt gedaan door klanten die zo tevreden zijn dat ze voor hun andere televisie thuis ook een box willen hebben. Uit
hoeveel procent van de aankopen bestaat de uitbreidingsvraag?
15%
25%
85%
60%
4 De markt voor smartphones bestaat uit 10 miljoen potentiële afnemers. Eind 2012 bezitten 7,8 miljoen mensen een
smartphone. De verwachting is dat dit aantal in 2013 stijgt naar 9 miljoen. Eind 2012 hebben 1 miljoen mensen twee
smartphones, eind 2013 hebben naar verwachting 1,3 miljoen mensen twee smartphones. Een smartphone gaat
gemiddeld drie jaar mee, en we gaan ervan uit dat niemand meer dan twee smartphones bezit. Hoe groot is de
additionele vraag in 2013?
1,3 miljoen
300.000
1,2 miljoen
1,5 miljoen
5 Stelling Van kannibalisatie is sprake als de introductie van een nieuw product ten koste gaat van de verkoop van een
I: al bestaand, soortgelijk product van het eigen bedrijf.
Stelling Een veiligheidsvoorraad is de voorraad die een bedrijf van een bepaald product maximaal mag opslaan om
II: niet in strijd te zijn met wettelijke zaken zoals brandgevaar.
Beide stellingen zijn juist.
Stelling I is juist en stelling II is onjuist.
Stelling I is onjuist en stelling II is juist.
Beide stellingen zijn onjuist.
ISBN: 9789001817855
Druk: 8
2
