Tentamen(oefen)vragen Grondslagen van de Marketing – H3
ISBN: 9789001817855
Druk: 8
1
, Hoofdstuk 3. Marketingomgeving
1 Een producent van schoolagenda's maakt een omgevingsanalyse op. Welke van onderstaande stellingen is correct?
Stelling I: De ontgroening van de Nederlandse maatschappij is een factor die meegenomen moet worden als externe
omgevingsfactor.
Stelling De ontgroening van de Nederlandse maatschappij moet door het bedrijf worden gezien als een sociaal-
II: culturele factor.
Beide stellingen zijn juist.
Stelling I is juist en stelling II is onjuist.
Stelling I is onjuist en stelling II is juist.
Beide stellingen zijn onjuist.
2 In de externe en de interne analyse wordt een bedrijf (intern) en de relatie tussen dat bedrijf en de omgeving (extern) op
een aantal punten beoordeeld. Welke van de volgende punten zijn de resultaten van een interne analyse?
een goede naam bij de afnemers, groeiende concurrentiedruk, economische groei en mogelijke schaalvoordelen
inzicht en ervaring bij het management, een verouderd productieapparaat en mogelijke toetreding van nieuwe
concurrenten
een slecht imago op de markt, achterstand in R&D, een beperkt assortiment, nadelen ten opzichte van de
concurrentie
voldoende financiële middelen, kostenvoordelen, een slechte uitvoering van de marketingstrategie en een
dalende markt
3 Wat verstaan we onder marktsegmenten?
concurrenten die op hetzelfde niveau opereren in de bedrijfskolom
de verschillende branches in de economie
groepen afnemers met gemeenschappelijke kenmerken
partijen op de markt waarmee rekenschap gehouden moet worden
4 Welke twee vormen van concurrentie worden ook wel interne bedrijfstakconcurrentie genoemd?
generieke en behoefteconcurrentie
merken- en behoefteconcurrentie
merken- en productconcurrentie
5 Bake&Slice is een keten van bakkerijen met vestigingen over het hele land. Bake & Slice verkoopt brood en
aanverwante artikelen aan haar klanten. Welk van onderstaande partijen maakt deel uit van dezelfde bedrijfstak als
Bake & Slice?
graanboer
meelproducent
supermarkt
Koekjesfabriek
6 Bij één van de vijf partijen in de meso-omgeving wordt lobbying gebruikt als manier om druk uit te oefenen op
personen die zijn betrokken bij de besluitvorming over zaken die de belangen van een onderneming raken. Bij welke
partij gebeurt dit?
ISBN: 9789001817855
Druk: 8
2
ISBN: 9789001817855
Druk: 8
1
, Hoofdstuk 3. Marketingomgeving
1 Een producent van schoolagenda's maakt een omgevingsanalyse op. Welke van onderstaande stellingen is correct?
Stelling I: De ontgroening van de Nederlandse maatschappij is een factor die meegenomen moet worden als externe
omgevingsfactor.
Stelling De ontgroening van de Nederlandse maatschappij moet door het bedrijf worden gezien als een sociaal-
II: culturele factor.
Beide stellingen zijn juist.
Stelling I is juist en stelling II is onjuist.
Stelling I is onjuist en stelling II is juist.
Beide stellingen zijn onjuist.
2 In de externe en de interne analyse wordt een bedrijf (intern) en de relatie tussen dat bedrijf en de omgeving (extern) op
een aantal punten beoordeeld. Welke van de volgende punten zijn de resultaten van een interne analyse?
een goede naam bij de afnemers, groeiende concurrentiedruk, economische groei en mogelijke schaalvoordelen
inzicht en ervaring bij het management, een verouderd productieapparaat en mogelijke toetreding van nieuwe
concurrenten
een slecht imago op de markt, achterstand in R&D, een beperkt assortiment, nadelen ten opzichte van de
concurrentie
voldoende financiële middelen, kostenvoordelen, een slechte uitvoering van de marketingstrategie en een
dalende markt
3 Wat verstaan we onder marktsegmenten?
concurrenten die op hetzelfde niveau opereren in de bedrijfskolom
de verschillende branches in de economie
groepen afnemers met gemeenschappelijke kenmerken
partijen op de markt waarmee rekenschap gehouden moet worden
4 Welke twee vormen van concurrentie worden ook wel interne bedrijfstakconcurrentie genoemd?
generieke en behoefteconcurrentie
merken- en behoefteconcurrentie
merken- en productconcurrentie
5 Bake&Slice is een keten van bakkerijen met vestigingen over het hele land. Bake & Slice verkoopt brood en
aanverwante artikelen aan haar klanten. Welk van onderstaande partijen maakt deel uit van dezelfde bedrijfstak als
Bake & Slice?
graanboer
meelproducent
supermarkt
Koekjesfabriek
6 Bij één van de vijf partijen in de meso-omgeving wordt lobbying gebruikt als manier om druk uit te oefenen op
personen die zijn betrokken bij de besluitvorming over zaken die de belangen van een onderneming raken. Bij welke
partij gebeurt dit?
ISBN: 9789001817855
Druk: 8
2
