Branding
Les 1
Defining
Branding heeft te maken met dingen om je heen, logo's, namen, merken.
Merken onderscheiden zich door logo's (uitingsvormen).
Make or buy?
1. Controle & geheimhouding
2. Bedrijfscultuur
3. Kosten
4. Kennis & netwerk
Definitie brand
Een brand is een naam, teken, symbool of design of een combinatie hiervan met
als doel het identificeren van een product/dienst van een bedrijf en het te
onderscheiden van de concurrentie.
Onderscheidend vermogen
Grolsch
NS
Nike
BMW
Coca Cola
Esprit
Onderscheid vermogen:
Productniveau
Uitstraling
Logo
Onderscheidend vermogen op het gebied van:
Product of dienst
Uitstraling of emotionele waarde
Logo
Prijs
Service versus verkrijgbaarheid
Advertising of reputatie
Smaak
Kwaliteitsniveau
Zintuiglijke prikkeling (bv. gebruik van kleur)
Brand dragers
Merkwaarden, -associaties
Beoogde doelgroep
Brand types
1. A-brands -> Diesel, G-star, Hilfiger, Denim, Levi's
2. B-Brands -> Wrangler, Edwin, Cars
3. C-Brands -> Dutch
4. Private label -> Blue Sista (Didi), Zoï (Shoeby Fashion)
5. Fancy brand -> Gamma, Lidle, Karwei
,6. White brand -> Not applicable
7. Me-too-brand -> Levi's Look-a-like
Brand model 1 - the proces BELANGRIJK.
Visueel - zintuigen
Brand activation = merk gedrag. Hiermee breng je een merk tot leven
(tussenstap) denk aan onderscheidende modeshow, logo, reclame uitingen,
keuze social media.
Merk positionering vs. merk imago
Merk positionering = gewenste merkidentiteit ten opzichte van
concurrentie.
Merkimago = ervaren merkidentiteit bij de consument.
De functies van een merk
Merkeigenaar
Vervult het merk met een bepaalde waarde, je kunt het voor een bepaalde
waarde in de winkel leggen.
Verschuiving van product brands naar concept brands.
Een merk is niet slechts product + merkuitstraling + doelgroep maar een
merk vertegenwoordigt ook een mindset met betrekking op zaken als:
Wereldbeeld & motivaties
Overtuigingen & meningen
Sociale verantwoordelijkheid
Productie omstandigheden
, De consument is niet langer een doel op zichzelf, maar het doel van een merk is
meer het positioneren op het wereldtoneel, waarbij andere aspecten dan alleen
product, merkuitingen & doelgroep een rol spelen. Het marketingprincipe van
push vs pull is hierbij een handige vergelijking, waarbij de consument op enig
moment het merk gaat volgen (=pull) omdat het aansluiting heeft bij de
persoonlijke belevingswereld van die consument. In feite kan je een concept
merk vergelijken met een “global brand”, waarbij de wereldwijde
beschikbaarheid maakt dat een product succesvol in de markt zetten een
bredere aanpak vraagt dan alleen product, doelgroep & merkuiting.
Voorbeelden uit de textiel:
Marks & Spencer
Nike community involvement
Rituals
Stakeholders
Retail
er
Verpakking,
Wereldbeeld
omstandighe
den, sociale
Retail, Cons
Motivatie,
Product/ ume
Productie
Advertising
Dienst nt
rol
Emotie/Bele
NG
O’s
ving
M
Concept brand is meererdan een merk alleen. Het geeft de koper een belevenis
k
dat verder gaat dan alleen het product -> experience marketing.
Les 1
Defining
Branding heeft te maken met dingen om je heen, logo's, namen, merken.
Merken onderscheiden zich door logo's (uitingsvormen).
Make or buy?
1. Controle & geheimhouding
2. Bedrijfscultuur
3. Kosten
4. Kennis & netwerk
Definitie brand
Een brand is een naam, teken, symbool of design of een combinatie hiervan met
als doel het identificeren van een product/dienst van een bedrijf en het te
onderscheiden van de concurrentie.
Onderscheidend vermogen
Grolsch
NS
Nike
BMW
Coca Cola
Esprit
Onderscheid vermogen:
Productniveau
Uitstraling
Logo
Onderscheidend vermogen op het gebied van:
Product of dienst
Uitstraling of emotionele waarde
Logo
Prijs
Service versus verkrijgbaarheid
Advertising of reputatie
Smaak
Kwaliteitsniveau
Zintuiglijke prikkeling (bv. gebruik van kleur)
Brand dragers
Merkwaarden, -associaties
Beoogde doelgroep
Brand types
1. A-brands -> Diesel, G-star, Hilfiger, Denim, Levi's
2. B-Brands -> Wrangler, Edwin, Cars
3. C-Brands -> Dutch
4. Private label -> Blue Sista (Didi), Zoï (Shoeby Fashion)
5. Fancy brand -> Gamma, Lidle, Karwei
,6. White brand -> Not applicable
7. Me-too-brand -> Levi's Look-a-like
Brand model 1 - the proces BELANGRIJK.
Visueel - zintuigen
Brand activation = merk gedrag. Hiermee breng je een merk tot leven
(tussenstap) denk aan onderscheidende modeshow, logo, reclame uitingen,
keuze social media.
Merk positionering vs. merk imago
Merk positionering = gewenste merkidentiteit ten opzichte van
concurrentie.
Merkimago = ervaren merkidentiteit bij de consument.
De functies van een merk
Merkeigenaar
Vervult het merk met een bepaalde waarde, je kunt het voor een bepaalde
waarde in de winkel leggen.
Verschuiving van product brands naar concept brands.
Een merk is niet slechts product + merkuitstraling + doelgroep maar een
merk vertegenwoordigt ook een mindset met betrekking op zaken als:
Wereldbeeld & motivaties
Overtuigingen & meningen
Sociale verantwoordelijkheid
Productie omstandigheden
, De consument is niet langer een doel op zichzelf, maar het doel van een merk is
meer het positioneren op het wereldtoneel, waarbij andere aspecten dan alleen
product, merkuitingen & doelgroep een rol spelen. Het marketingprincipe van
push vs pull is hierbij een handige vergelijking, waarbij de consument op enig
moment het merk gaat volgen (=pull) omdat het aansluiting heeft bij de
persoonlijke belevingswereld van die consument. In feite kan je een concept
merk vergelijken met een “global brand”, waarbij de wereldwijde
beschikbaarheid maakt dat een product succesvol in de markt zetten een
bredere aanpak vraagt dan alleen product, doelgroep & merkuiting.
Voorbeelden uit de textiel:
Marks & Spencer
Nike community involvement
Rituals
Stakeholders
Retail
er
Verpakking,
Wereldbeeld
omstandighe
den, sociale
Retail, Cons
Motivatie,
Product/ ume
Productie
Advertising
Dienst nt
rol
Emotie/Bele
NG
O’s
ving
M
Concept brand is meererdan een merk alleen. Het geeft de koper een belevenis
k
dat verder gaat dan alleen het product -> experience marketing.
