PRIMERA PARTE: EL TRATAMIENTO DE LA INFORMACIÓN
TEMA 1: Introducción a los medios de comunicación.
Bienvenido al mundo de la Comunicación. Probablemente usted lleve más tiempo del
que crea en este universo, pero hasta ahora no se había preocupado o no había caído en
la cuenta. Es el momento, justo ahora que empieza esta asignatura, para recapacitar
sobre qué hace usted aquí, cómo ha “terminado” en esta facultad, por qué está
estudiando este Grado y hasta qué punto está interesado en aprender, entender y poner
en práctica todo lo que vaya a escuchar aquí. El primer tema de esta asignatura trata
precisamente de poner todas las cartas sobre la mesa. A nadie se le escapa que quien
quiera dedicarse a cualquier cosa debe tener claro en qué consiste aquello en lo que va a
estar ocupado gran parte de su vida.
La Comunicación como tal abarca un campo enorme. A decir verdad todo está
relacionado con la Comunicación. Es una materia a la que le rodea algo mágico que
muchos rechazan y otros no pueden evitar. Mucho se ha hablado de los que se dedican a
la Comunicación, los denominados periodistas, y del Grado de Comunicación en sus
vertientes de Periodismo, Publicidad y Comunicación Audiovisual. Mario Vargas Llosa,
por ejemplo, en Conversación en la Catedral, un libro de 1969 de la colección Punto de
Lectura de Alfaguara, califica el periodismo como vicio. “¿Por qué no has dejado el
periodismo?...Entras y no sales, son las arenas movedizas...Te vas hundiendo, te vas
hundiendo; lo odias pero no puedes librarte...Es un vicio”.
Mark Twain, el creador de Tom Sawyer, también se refirió a la prensa no precisamente
con agrado. Fue en un discurso de 1873. “La opinión pública de este país, ese terrible
poder, está formada y moldeada por una borda de papanatas ignorantes y engreídos que
fracasaron en dedicarse a cavar zanjas o a fabricar zapatos y hacen un alto en el
periodismo en el camino hacia el asilo”.
Está claro que la Comunicación ha estado presente, para bien o para mal, en la vida de
todos los ciudadanos a lo largo de toda la historia. Generalmente con mala fama, la
profesión de periodista se ha ido labrando un hueco en las profesiones de más
relevancia, no ya como periodistas de renombre, directores de periódicos o editores de
informativos en radio y televisión, sino como profesionales de la Comunicación en su
sentido más amplio. Se reconoce, por ejemplo, que unas elecciones se pueden ganar o
perder gracias a la política de comunicación, y existen amplios departamentos dedicados
a realizar sesudos estudios al respecto.
En el siglo XXI, con todas las capacidades de comunicación, esta materia ha cobrado un
sentido nuevo y de mayor dimensión. Ya no se trata de una serie de periódicos o de
unos programas de radio y televisión. Ahora, internet ha multiplicado los emisores y los
receptores y la opinión pública cuenta con un amplio abanico de posibilidades para
informarse.
Parece claro, por tanto, que la Comunicación es una Ciencia. Sin embargo no se ha
estudiado como tal hasta hace muy pocos años, cerca de medio siglo, que es cuando
nacieron las primeras facultades de periodismo. Este calificativo de “Ciencia” ha
cobrado mayor importancia precisamente cuando se han multiplicado los medios de
comunicación y ya no se entiende una sociedad sin internet y la famosa globalización.
,Estudiar este fenómeno e incluso dedicarse a ello es una aventura digna de cualquier
pionero consciente de que estamos en los primeros pasos de algo todavía más grande.
Por eso, es necesario romper definitivamente los complejos y dejar claro que este
apasionante mundo es de vital importancia para un mejor desarrollo de la sociedad. Al
mismo tiempo, los protagonistas de esta aventura deben ser conscientes de la enorme
responsabilidad que asumen al manejar esta Ciencia desde dentro. No debe preguntarse
qué va a hacer la Facultad por usted. Pregúntese cómo va usted a aprovechar estos
estudios.
Breve historia del periodismo
El periodismo ha existido siempre. La transmisión de la información es algo vital para
el desarrollo de la humanidad. El hombre es por naturaleza social, es decir, necesita
relacionarse con los demás. Se puede decir que los primeros informadores oficiales
fueron los juglares, personajes que por medio de canciones populares y de leyendas
comentaban las historias más interesantes de los diferentes pueblos y las distintas villas
por donde pasaban. También había información escrita, cómo no, y aún se conservan
textos clásicos de gran valor, pero era la voz la que transmitía más noticias y más
historias.
La verdadera revolución de la prensa llegó con la creación de la imprenta en el siglo
XV. Fue en 1451 cuando se publicó la Biblia, la primera obra que imprimió el alemán
Johannes Guttenberg. Antes, en China se utilizaban métodos similares en el siglo VI,
pero oficialmente se considera a Guttenberg como el inventor de este aparato
revolucionario. A partir de la aparición de la imprenta en el Viejo Continente la
Comunicación cobró un sentido nuevo, imparable, que nos ha llevado hasta el día de
hoy.
En el siglo XV la mayoría de países contaban con regímenes autoritarios, reinos o
imperios. Por tanto, el periodismo, la transmisión de información, consistía básicamente
en realizar hojas volantes o gacetas reales. En ellas se comentaban noticias de la corte o
curiosidades, y noticias comerciales. Se trataba por tanto de un periodismo
informativo centrado en información económica, con los precios de los productos que
llegaban a los puertos, y en la información política y de sociedad. Todo ello con un
poderoso aparato de censura e impuestos.
Con la imprenta en pleno rendimiento el vuelco de la profesión periodística es enorme.
Esta primera revolución de la Comunicación provoca la llegada de publicaciones
dirigidas ya a una masa de la población y no sólo a unos pocos que puedan agruparse en
una plaza para escuchar a un juglar. En los siglos XVIII y XIX aparecen periódicos
políticos e ideológicos propios de los conflictos y las revoluciones liberales de esos
siglos. Eran publicaciones de carácter político. Una prensa más comprometida y menos
informativa, para luchar contra los regímenes autoritarios.
La llegada de la democracia cambió de nuevo el planteamiento de la prensa. Los
principales diarios no dejaban de lado la información y la política, pero el objetivo
principal era el negocio de la prensa, hacer una información entretenida para vender
periódicos. Es el momento de las grandes tiradas, las exclusivas, la guerra de la
información y la difusión. Es el momento del periodismo más activo y más
representativo.
, Por citar algunos periódicos y revistas de prestigio en 1785 nace The Times, y en el
siglo XIX aparecen periódicos como The Wall Street Journal, The New York Times, o
la revista The Economist, o los imperios de Pulitzer (The World) y de Hearst (The New
York Journal), y más tarde, en el siglo XX, la revista Time.
La prensa anglosajona es la primera en acceder a esta nueva forma de periodismo
porque son los primeros en alcanzar el régimen democrático. Ya en el siglo XVII, el
Reino Unido permitía cierta libertad de prensa, mientras que Estados Unidos la
reconoce desde su fundación en 1776.
En España, el primer diario registrado como tal nació de la mano del periodista
Francisco Mariano Nipho, que en 1758 creó el “Diario noticioso, curioso, erudito,
público y comercial”, que luego se convirtió en el Diario de Madrid. En la
actualidad, y tras la muerte de Franco, la democracia abrió las puertas a la prensa libre.
El País, Diario 16 en 1976, El Mundo en 1989, La Razón en 1999, que se suman al
ABC, diario nacido en 1903.
El siglo XX devolvió al periodismo la función informativa de sus primeras épocas y
dejó la política en un segundo plano. Por eso la información comenzó a
profesionalizarse con secciones, con periodismo de investigación, ampliando las
fronteras informativas y procurando llegar al interior de las casas. Es entonces cuando
cobran valor las agencias de noticias, empresas dedicadas a transmitir noticias lo más
rápidamente posible. Las principales fueron Havas en Francia, nacida en 1835,
Reuters en el Reino Unido y Wolf en Alemania a mediados de siglo XIX, igual que
Associated Press en Estados Unidos.
Una vez conseguido el objetivo de la democracia y la libertad, los medios de
comunicación se convierten en empresas que buscan ganar dinero a través del negocio
de la información. Se busca el éxito económico, principalmente con información y
entretenimiento, aunque sin perder de vista la opinión.
Por lo tanto, las principales funciones del periodismo son tres. En primer lugar la
información, la capacidad de transmitir noticias, datos y hechos relevantes. En segundo
lugar la formación, la política. Es innegable que la función de perro guardián, el
famoso cuarto poder, debe seguir activa. Y en tercer lugar el negocio propio de los
medios de comunicación. Al fin y al cabo es un servicio que se debe pagar y cuanto más
respuesta del público, mayores beneficios para la empresa. De ahí que se persiga cierto
entretenimiento para captar más interés.
Comunicación de Masas-Comunicación Personal
Ya hemos visto cómo la imprenta revolucionó la Comunicación y la convirtió en un
producto de masas. La reunión en las plazas para escuchar a un juglar dio paso a la
aparición de gacetas y periódicos que a lo largo de los siglos fueron aumentando su
tirada hasta que a partir de finales del siglo XIX los grandes diarios se dirigían a
millones de personas. Se trataba de una Comunicación de Masas. La prensa se
enfocaba a una sociedad amplia, a un conjunto de personas en bloque, a una opinión
pública general.
TEMA 1: Introducción a los medios de comunicación.
Bienvenido al mundo de la Comunicación. Probablemente usted lleve más tiempo del
que crea en este universo, pero hasta ahora no se había preocupado o no había caído en
la cuenta. Es el momento, justo ahora que empieza esta asignatura, para recapacitar
sobre qué hace usted aquí, cómo ha “terminado” en esta facultad, por qué está
estudiando este Grado y hasta qué punto está interesado en aprender, entender y poner
en práctica todo lo que vaya a escuchar aquí. El primer tema de esta asignatura trata
precisamente de poner todas las cartas sobre la mesa. A nadie se le escapa que quien
quiera dedicarse a cualquier cosa debe tener claro en qué consiste aquello en lo que va a
estar ocupado gran parte de su vida.
La Comunicación como tal abarca un campo enorme. A decir verdad todo está
relacionado con la Comunicación. Es una materia a la que le rodea algo mágico que
muchos rechazan y otros no pueden evitar. Mucho se ha hablado de los que se dedican a
la Comunicación, los denominados periodistas, y del Grado de Comunicación en sus
vertientes de Periodismo, Publicidad y Comunicación Audiovisual. Mario Vargas Llosa,
por ejemplo, en Conversación en la Catedral, un libro de 1969 de la colección Punto de
Lectura de Alfaguara, califica el periodismo como vicio. “¿Por qué no has dejado el
periodismo?...Entras y no sales, son las arenas movedizas...Te vas hundiendo, te vas
hundiendo; lo odias pero no puedes librarte...Es un vicio”.
Mark Twain, el creador de Tom Sawyer, también se refirió a la prensa no precisamente
con agrado. Fue en un discurso de 1873. “La opinión pública de este país, ese terrible
poder, está formada y moldeada por una borda de papanatas ignorantes y engreídos que
fracasaron en dedicarse a cavar zanjas o a fabricar zapatos y hacen un alto en el
periodismo en el camino hacia el asilo”.
Está claro que la Comunicación ha estado presente, para bien o para mal, en la vida de
todos los ciudadanos a lo largo de toda la historia. Generalmente con mala fama, la
profesión de periodista se ha ido labrando un hueco en las profesiones de más
relevancia, no ya como periodistas de renombre, directores de periódicos o editores de
informativos en radio y televisión, sino como profesionales de la Comunicación en su
sentido más amplio. Se reconoce, por ejemplo, que unas elecciones se pueden ganar o
perder gracias a la política de comunicación, y existen amplios departamentos dedicados
a realizar sesudos estudios al respecto.
En el siglo XXI, con todas las capacidades de comunicación, esta materia ha cobrado un
sentido nuevo y de mayor dimensión. Ya no se trata de una serie de periódicos o de
unos programas de radio y televisión. Ahora, internet ha multiplicado los emisores y los
receptores y la opinión pública cuenta con un amplio abanico de posibilidades para
informarse.
Parece claro, por tanto, que la Comunicación es una Ciencia. Sin embargo no se ha
estudiado como tal hasta hace muy pocos años, cerca de medio siglo, que es cuando
nacieron las primeras facultades de periodismo. Este calificativo de “Ciencia” ha
cobrado mayor importancia precisamente cuando se han multiplicado los medios de
comunicación y ya no se entiende una sociedad sin internet y la famosa globalización.
,Estudiar este fenómeno e incluso dedicarse a ello es una aventura digna de cualquier
pionero consciente de que estamos en los primeros pasos de algo todavía más grande.
Por eso, es necesario romper definitivamente los complejos y dejar claro que este
apasionante mundo es de vital importancia para un mejor desarrollo de la sociedad. Al
mismo tiempo, los protagonistas de esta aventura deben ser conscientes de la enorme
responsabilidad que asumen al manejar esta Ciencia desde dentro. No debe preguntarse
qué va a hacer la Facultad por usted. Pregúntese cómo va usted a aprovechar estos
estudios.
Breve historia del periodismo
El periodismo ha existido siempre. La transmisión de la información es algo vital para
el desarrollo de la humanidad. El hombre es por naturaleza social, es decir, necesita
relacionarse con los demás. Se puede decir que los primeros informadores oficiales
fueron los juglares, personajes que por medio de canciones populares y de leyendas
comentaban las historias más interesantes de los diferentes pueblos y las distintas villas
por donde pasaban. También había información escrita, cómo no, y aún se conservan
textos clásicos de gran valor, pero era la voz la que transmitía más noticias y más
historias.
La verdadera revolución de la prensa llegó con la creación de la imprenta en el siglo
XV. Fue en 1451 cuando se publicó la Biblia, la primera obra que imprimió el alemán
Johannes Guttenberg. Antes, en China se utilizaban métodos similares en el siglo VI,
pero oficialmente se considera a Guttenberg como el inventor de este aparato
revolucionario. A partir de la aparición de la imprenta en el Viejo Continente la
Comunicación cobró un sentido nuevo, imparable, que nos ha llevado hasta el día de
hoy.
En el siglo XV la mayoría de países contaban con regímenes autoritarios, reinos o
imperios. Por tanto, el periodismo, la transmisión de información, consistía básicamente
en realizar hojas volantes o gacetas reales. En ellas se comentaban noticias de la corte o
curiosidades, y noticias comerciales. Se trataba por tanto de un periodismo
informativo centrado en información económica, con los precios de los productos que
llegaban a los puertos, y en la información política y de sociedad. Todo ello con un
poderoso aparato de censura e impuestos.
Con la imprenta en pleno rendimiento el vuelco de la profesión periodística es enorme.
Esta primera revolución de la Comunicación provoca la llegada de publicaciones
dirigidas ya a una masa de la población y no sólo a unos pocos que puedan agruparse en
una plaza para escuchar a un juglar. En los siglos XVIII y XIX aparecen periódicos
políticos e ideológicos propios de los conflictos y las revoluciones liberales de esos
siglos. Eran publicaciones de carácter político. Una prensa más comprometida y menos
informativa, para luchar contra los regímenes autoritarios.
La llegada de la democracia cambió de nuevo el planteamiento de la prensa. Los
principales diarios no dejaban de lado la información y la política, pero el objetivo
principal era el negocio de la prensa, hacer una información entretenida para vender
periódicos. Es el momento de las grandes tiradas, las exclusivas, la guerra de la
información y la difusión. Es el momento del periodismo más activo y más
representativo.
, Por citar algunos periódicos y revistas de prestigio en 1785 nace The Times, y en el
siglo XIX aparecen periódicos como The Wall Street Journal, The New York Times, o
la revista The Economist, o los imperios de Pulitzer (The World) y de Hearst (The New
York Journal), y más tarde, en el siglo XX, la revista Time.
La prensa anglosajona es la primera en acceder a esta nueva forma de periodismo
porque son los primeros en alcanzar el régimen democrático. Ya en el siglo XVII, el
Reino Unido permitía cierta libertad de prensa, mientras que Estados Unidos la
reconoce desde su fundación en 1776.
En España, el primer diario registrado como tal nació de la mano del periodista
Francisco Mariano Nipho, que en 1758 creó el “Diario noticioso, curioso, erudito,
público y comercial”, que luego se convirtió en el Diario de Madrid. En la
actualidad, y tras la muerte de Franco, la democracia abrió las puertas a la prensa libre.
El País, Diario 16 en 1976, El Mundo en 1989, La Razón en 1999, que se suman al
ABC, diario nacido en 1903.
El siglo XX devolvió al periodismo la función informativa de sus primeras épocas y
dejó la política en un segundo plano. Por eso la información comenzó a
profesionalizarse con secciones, con periodismo de investigación, ampliando las
fronteras informativas y procurando llegar al interior de las casas. Es entonces cuando
cobran valor las agencias de noticias, empresas dedicadas a transmitir noticias lo más
rápidamente posible. Las principales fueron Havas en Francia, nacida en 1835,
Reuters en el Reino Unido y Wolf en Alemania a mediados de siglo XIX, igual que
Associated Press en Estados Unidos.
Una vez conseguido el objetivo de la democracia y la libertad, los medios de
comunicación se convierten en empresas que buscan ganar dinero a través del negocio
de la información. Se busca el éxito económico, principalmente con información y
entretenimiento, aunque sin perder de vista la opinión.
Por lo tanto, las principales funciones del periodismo son tres. En primer lugar la
información, la capacidad de transmitir noticias, datos y hechos relevantes. En segundo
lugar la formación, la política. Es innegable que la función de perro guardián, el
famoso cuarto poder, debe seguir activa. Y en tercer lugar el negocio propio de los
medios de comunicación. Al fin y al cabo es un servicio que se debe pagar y cuanto más
respuesta del público, mayores beneficios para la empresa. De ahí que se persiga cierto
entretenimiento para captar más interés.
Comunicación de Masas-Comunicación Personal
Ya hemos visto cómo la imprenta revolucionó la Comunicación y la convirtió en un
producto de masas. La reunión en las plazas para escuchar a un juglar dio paso a la
aparición de gacetas y periódicos que a lo largo de los siglos fueron aumentando su
tirada hasta que a partir de finales del siglo XIX los grandes diarios se dirigían a
millones de personas. Se trataba de una Comunicación de Masas. La prensa se
enfocaba a una sociedad amplia, a un conjunto de personas en bloque, a una opinión
pública general.
