Hoofdstuk 1. DESTEP: economische factoren
1.1 DESTEP: economische factoren
De macro-omgeving van een bedrijf bestaat uit factoren en ontwikkelingen in de
maatschappij die van invloed kunnen zijn op de afzetmogelijkheden en de keuze
van de doelgroepen.
Economische ontwikkelingen leiden niet meteen tot nieuwe behoeften of
doelgroepen. Ze bepalen echter de randvoorwaarden voor het koopgedrag van
consumenten, bedrijven en overheid (de economische subjecten).
Een redelijke economische groei is dus van levensbelang voor bedrijven omdat
hun afzet daarvan afhankelijk is. Het vormt dus een randvoorwaarde.
Voor bedrijven is het dus van groot belang om de macro-economische
ontwikkelingen op de voet te volgen. Regeren is vooruitzien. Het is dus erg
belangrijk voor ze om verwachtingen met betrekking tot macro-economische
factoren, zoals de economische groei, de werkloosheid et cetera, te kunnen
inschatten.
1.2 Economische factoren
Bij de economische variabelen kunnen we onderscheid maken tussen de factoren
die de mogelijkheid voor bestedingen begrenzen en factoren die de feitelijke
bestedingen bepalen.
Factoren die van invloed zijn op de consumptie van individuele huishoudens
(B2C)
- de koopkracht (= het reële inkomen)
- de rentestand
- het consumentenvertrouwen;
- de vermogenspositie (spaargeld, aandelen, huis, pensioen);
- de mogelijkheid tot lenen.
Het nominaal inkomen is het inkomen uitgedrukt in geld, de koopkracht is de
reële waarde van het nominaal inkomen.
We drukken het verband tussen de verandering van de vraag ten gevolge van
een verandering van het inkomen uit in de zogenaamde inkomenselasticiteit van
de vraag.
Het consumentenvertrouwen is een indicator die informatie geeft over het
vertrouwen en de verwachtingen van consumenten ten aanzien van de
ontwikkelingen van de Nederlandse economie.
Het vermogen van de consument en de veranderingen daarin spelen ook een rol
bij de feitelijke bestedingen:
- Veel spaargeld bezit geeft dat uiteraard meer mogelijkheden tot besteden
- Consument aandelen of andere effecten in bezit heeft en deze verliezen
waarde, dan voelt hij zich armer en zal dit zijn bestedingen negatief
beïnvloeden.
- Pensioenen. Onzekerheid over het pensioenbedrag dat een consument
gaat ontvangen in de toekomst zal nu al tot minder bestedingen leiden.
- Indien een consument meer mogelijkheden krijgt om
kredieten(geldleningen) af te sluiten dan geeft hem dat meer
mogelijkheden om te besteden.
Page 1
, In de B2B-markt is het van belang om te weten hoe de bestedingen van
bedrijven (= investeringen) zich ontwikkelen
De belangrijkste factoren die van invloed zijn op de investeringen van individuele
bedrijven (B2B) zijn:
- Afzetverwachtingen;
- De beschikbaarheid van risicokapitaal;
- De rentestand.
De belangrijkste prikkel om te gaan investeren is voor een ondernemer de
verwachting dat de investering winst zal genereren. Dat betekent in de eerste
plaats dat de ondernemer er vertrouwen in heeft dat zijn/haar producten zullen
worden verkocht.
Een ondernemer kan pas investeren als er voldoende risicokapitaal beschikbaar
is. Dit kan hij genereren uit ingehouden winsten of uit geleend geld.
Een hogere rentestand maakt lenen duurder; daardoor leidt een hogere rente tot
minder leningen
Inflatie betekent een stijging van het algemene prijspeil van goederen en
diensten.
Door de prijsstijgingen daalt de waarde van het geld. Voor hetzelfde bedrag kan
namelijk minder worden gekocht. Een stijgend inkomen leidt tot een dalende
vraag.
De rentestand heeft betrekking op de intrest die moet worden betaald over een
lening
Bij een hogere rentestand zullen consumenten minder geneigd zijn om
consumptieve kredieten en hypotheken af te sluiten en zullen zij dus minder
gaan besteden.
Hoofdstuk 2. Macro-economie: aanbod, conjunctuur en inflatie
2.1 Bruto binnenlands product en economische groei
De macro-economie bestudeert de economische samenhangen in een heel land
Indien de economische groei minstens twee kwartalen achter elkaar negatief is
dan spreken we van een recessie. Dit kan uitmonden in een economische crisis.
Het BBP wordt bepaald door de aanbod- en door de vraagkant van de economie
Het reële bruto binnenlands product tegen marktprijzen (BBP) behelst de totale
productie van goederen en diensten van een land de waarde van de productie is
precies gelijk aan het inkomen als beloning van de productiefactoren. Het reële
bruto product is dus gelijk aan het reële bruto inkomen.
2.2 Aanbodzijde van de goederenmarkt
De aanbodkant geeft de voorwaarden weer om tot een redelijke economische
groei te kunnen komen. De aanbodkant van de economie bepaalt de
productiecapaciteit oftewel de maximale productie die kan worden bereikt, dus
het maximaal te bereiken reële BBP. Goederen en diensten worden
geproduceerd met een combinatie van de productiefactoren arbeid, kapitaal,
natuur en ondernemerschap.
- De beloning van arbeid is loon.
- De beloning van kapitaal is intrest en van kapitaalgoederen is huur.
- De beloning van natuur (alle natuurlijke rijkdommen, grond- en delfstoffen
et cetera) is pacht.
- De beloning van ondernemerschap is winst.
Page 2
1.1 DESTEP: economische factoren
De macro-omgeving van een bedrijf bestaat uit factoren en ontwikkelingen in de
maatschappij die van invloed kunnen zijn op de afzetmogelijkheden en de keuze
van de doelgroepen.
Economische ontwikkelingen leiden niet meteen tot nieuwe behoeften of
doelgroepen. Ze bepalen echter de randvoorwaarden voor het koopgedrag van
consumenten, bedrijven en overheid (de economische subjecten).
Een redelijke economische groei is dus van levensbelang voor bedrijven omdat
hun afzet daarvan afhankelijk is. Het vormt dus een randvoorwaarde.
Voor bedrijven is het dus van groot belang om de macro-economische
ontwikkelingen op de voet te volgen. Regeren is vooruitzien. Het is dus erg
belangrijk voor ze om verwachtingen met betrekking tot macro-economische
factoren, zoals de economische groei, de werkloosheid et cetera, te kunnen
inschatten.
1.2 Economische factoren
Bij de economische variabelen kunnen we onderscheid maken tussen de factoren
die de mogelijkheid voor bestedingen begrenzen en factoren die de feitelijke
bestedingen bepalen.
Factoren die van invloed zijn op de consumptie van individuele huishoudens
(B2C)
- de koopkracht (= het reële inkomen)
- de rentestand
- het consumentenvertrouwen;
- de vermogenspositie (spaargeld, aandelen, huis, pensioen);
- de mogelijkheid tot lenen.
Het nominaal inkomen is het inkomen uitgedrukt in geld, de koopkracht is de
reële waarde van het nominaal inkomen.
We drukken het verband tussen de verandering van de vraag ten gevolge van
een verandering van het inkomen uit in de zogenaamde inkomenselasticiteit van
de vraag.
Het consumentenvertrouwen is een indicator die informatie geeft over het
vertrouwen en de verwachtingen van consumenten ten aanzien van de
ontwikkelingen van de Nederlandse economie.
Het vermogen van de consument en de veranderingen daarin spelen ook een rol
bij de feitelijke bestedingen:
- Veel spaargeld bezit geeft dat uiteraard meer mogelijkheden tot besteden
- Consument aandelen of andere effecten in bezit heeft en deze verliezen
waarde, dan voelt hij zich armer en zal dit zijn bestedingen negatief
beïnvloeden.
- Pensioenen. Onzekerheid over het pensioenbedrag dat een consument
gaat ontvangen in de toekomst zal nu al tot minder bestedingen leiden.
- Indien een consument meer mogelijkheden krijgt om
kredieten(geldleningen) af te sluiten dan geeft hem dat meer
mogelijkheden om te besteden.
Page 1
, In de B2B-markt is het van belang om te weten hoe de bestedingen van
bedrijven (= investeringen) zich ontwikkelen
De belangrijkste factoren die van invloed zijn op de investeringen van individuele
bedrijven (B2B) zijn:
- Afzetverwachtingen;
- De beschikbaarheid van risicokapitaal;
- De rentestand.
De belangrijkste prikkel om te gaan investeren is voor een ondernemer de
verwachting dat de investering winst zal genereren. Dat betekent in de eerste
plaats dat de ondernemer er vertrouwen in heeft dat zijn/haar producten zullen
worden verkocht.
Een ondernemer kan pas investeren als er voldoende risicokapitaal beschikbaar
is. Dit kan hij genereren uit ingehouden winsten of uit geleend geld.
Een hogere rentestand maakt lenen duurder; daardoor leidt een hogere rente tot
minder leningen
Inflatie betekent een stijging van het algemene prijspeil van goederen en
diensten.
Door de prijsstijgingen daalt de waarde van het geld. Voor hetzelfde bedrag kan
namelijk minder worden gekocht. Een stijgend inkomen leidt tot een dalende
vraag.
De rentestand heeft betrekking op de intrest die moet worden betaald over een
lening
Bij een hogere rentestand zullen consumenten minder geneigd zijn om
consumptieve kredieten en hypotheken af te sluiten en zullen zij dus minder
gaan besteden.
Hoofdstuk 2. Macro-economie: aanbod, conjunctuur en inflatie
2.1 Bruto binnenlands product en economische groei
De macro-economie bestudeert de economische samenhangen in een heel land
Indien de economische groei minstens twee kwartalen achter elkaar negatief is
dan spreken we van een recessie. Dit kan uitmonden in een economische crisis.
Het BBP wordt bepaald door de aanbod- en door de vraagkant van de economie
Het reële bruto binnenlands product tegen marktprijzen (BBP) behelst de totale
productie van goederen en diensten van een land de waarde van de productie is
precies gelijk aan het inkomen als beloning van de productiefactoren. Het reële
bruto product is dus gelijk aan het reële bruto inkomen.
2.2 Aanbodzijde van de goederenmarkt
De aanbodkant geeft de voorwaarden weer om tot een redelijke economische
groei te kunnen komen. De aanbodkant van de economie bepaalt de
productiecapaciteit oftewel de maximale productie die kan worden bereikt, dus
het maximaal te bereiken reële BBP. Goederen en diensten worden
geproduceerd met een combinatie van de productiefactoren arbeid, kapitaal,
natuur en ondernemerschap.
- De beloning van arbeid is loon.
- De beloning van kapitaal is intrest en van kapitaalgoederen is huur.
- De beloning van natuur (alle natuurlijke rijkdommen, grond- en delfstoffen
et cetera) is pacht.
- De beloning van ondernemerschap is winst.
Page 2
