Bedrijfseconomie
Marktverovering, 4VWO H.1 - H.4
1. B2C-, B2B-, C2B- en C2C-MARKETING
Marketingstrategie = middel om een plek te veroveren in de markt
marketingplan = geef je aan wat je wilt bereiken (doelstelling) en de manier waarop je dat kunt bereiken
Marketing = het geheel van activiteiten van een organisatie met als doel in te spelen op de wensen en
behoeften van de klant op voorwaarde dat ook aan de doelstelling van de organisatie wordt voldaan
B2c-marketing business-to-consumer-marketing
massacommunicatie = communicatie via massamedia
mond-tot-mondreclame
B2b-marketing business-to-business-marketing
relatiemarketing = gaat om het creëren en in stand houden van een langdu
rige relatie met individuele afnemers
geeft concurrentievoordeel
content-marketing (informatiemarketing) = het aanbieden van de juiste informatie via het juiste kanaal op
het juiste moment
C2b-marketing consumer-to-business-marketing
affiliate marketing = als een “consumer” de verkoop van een product faciliteert
crowdsourcing = als een bedrijf gebruik maakt van een groep die niet vooraf geselecteerde indiciduen voor
onderzoek, raadgeving, innovatie, …
omgekeerde veilingen waarbij consumenten die een product of dienst willen kopen zelf aangeven welke prijs
zij hiervoor willen betalen
C2c-marketing constomer-to-customer-marketing
zonder tussenkomst van commerciële partijen ruilen consumenten goederen en diensten met elkaar
door internet zijn de transactiekosten – de tijd en de inspanning die het kost om aanbieders en afnemers
aan elkaar te koppelen – aanzienlijk verkleind en het bereik enorm vergroot
sites zijn dan de intermediair
2. ONDEROZEK NAAR DE INTERNE EN EXTERNE BEDRIJFSOMGEVING
Marketingplan = beschrijft de doelstellingen die een organisatie in een bepaalde periode wil bereiken en hoe
dat moet gebeuren de commerciële kansen van een organisatie worden onderzocht, geanalyseerd en
uitgewerkt
- onderzoek naar de bedrijfsomgeving: kenmerken van interne en externe omgeving
- strategie ontwikkeling: strategische opties met behulp van een SWOT-analyse
- actieplan: vertaling van strategie naar concrete actie met behulp van de marketingmix
Pagina 1 van 7
Marktverovering, 4VWO H.1 - H.4
1. B2C-, B2B-, C2B- en C2C-MARKETING
Marketingstrategie = middel om een plek te veroveren in de markt
marketingplan = geef je aan wat je wilt bereiken (doelstelling) en de manier waarop je dat kunt bereiken
Marketing = het geheel van activiteiten van een organisatie met als doel in te spelen op de wensen en
behoeften van de klant op voorwaarde dat ook aan de doelstelling van de organisatie wordt voldaan
B2c-marketing business-to-consumer-marketing
massacommunicatie = communicatie via massamedia
mond-tot-mondreclame
B2b-marketing business-to-business-marketing
relatiemarketing = gaat om het creëren en in stand houden van een langdu
rige relatie met individuele afnemers
geeft concurrentievoordeel
content-marketing (informatiemarketing) = het aanbieden van de juiste informatie via het juiste kanaal op
het juiste moment
C2b-marketing consumer-to-business-marketing
affiliate marketing = als een “consumer” de verkoop van een product faciliteert
crowdsourcing = als een bedrijf gebruik maakt van een groep die niet vooraf geselecteerde indiciduen voor
onderzoek, raadgeving, innovatie, …
omgekeerde veilingen waarbij consumenten die een product of dienst willen kopen zelf aangeven welke prijs
zij hiervoor willen betalen
C2c-marketing constomer-to-customer-marketing
zonder tussenkomst van commerciële partijen ruilen consumenten goederen en diensten met elkaar
door internet zijn de transactiekosten – de tijd en de inspanning die het kost om aanbieders en afnemers
aan elkaar te koppelen – aanzienlijk verkleind en het bereik enorm vergroot
sites zijn dan de intermediair
2. ONDEROZEK NAAR DE INTERNE EN EXTERNE BEDRIJFSOMGEVING
Marketingplan = beschrijft de doelstellingen die een organisatie in een bepaalde periode wil bereiken en hoe
dat moet gebeuren de commerciële kansen van een organisatie worden onderzocht, geanalyseerd en
uitgewerkt
- onderzoek naar de bedrijfsomgeving: kenmerken van interne en externe omgeving
- strategie ontwikkeling: strategische opties met behulp van een SWOT-analyse
- actieplan: vertaling van strategie naar concrete actie met behulp van de marketingmix
Pagina 1 van 7
