MARKETING 1
Vastgoed & Makelaardij 1.2
,Marketing 1
Hoofdstuk 1//College 1
In de marketing staat de afnemer centraal:
- Particuliere afnemer
- Industriële afnemer (B2B)
Marketingstrategie:
De manier waarop een onderneming haar lange termijn doelstellingen probeert te
bereiken.
Soorten marketing:
- Consumentenmarketing
- Business-to-business (industrieel)
- Dienstenmarketing (te herkennen aan vergankelijkheid en variabiliteit)
Initiële vraag:
Vraag naar goederen en diensten door afnemers die het product voor het eerst
aanschaffen.
Vervangingsvraag:
Vraag naar goederen en diensten ter vervanging van het eerder gekochte goed.
Additionele vraag:
De vraag naar een tweede of derde exemplaar van een product.
Soortvraag:
De vraag naar een productsoort
Merkvraag:
Goederen en diensten van een bepaald merk
Business definition
Geeft het werkterrein van een onderneming aan.
- Wordt weergegeven aan de hand van 3 grootheden
1. De behoefte
2. De technologie
3. De afnemersgroepen
1
, Model van Abell
Ondernemingsmissie
Geeft het wezen van een onderneming weer: de basisstrategie, de reden van bestaan
en de functie die de onderneming wil vervullen.
Concurrentieniveaus
1. Behoefteconcurrentie
2. Generieke concurrentie
3. Producttypeconcurrentie
4. Merkenconcurrentie
Behoefteconcurrentie
Betreft de concurrentie om de bestedingen door afnemers (nieuwe keuken/vakantie)
Generieke concurrentie
Concurrentie tussen alternatieven die in dezelfde behoefte kunnen voorzien (wonen in een
huis/appartement)
Producttypeconcurrentie
Productvormconcurrentie, concurrentie tussen verschillende typen of uitvoeringen van een
product (villa’s/luxe bungalows)
Merkenconcurrentie
Concurrentie van merken op producttypeniveau (hypotheken van diverse aanbieders)
Marketingmodellen
1. Marketingmixmodel met instrumenten voor invulling marketingstrategie
2. 3R-model voor reputatiemarketing
3. Product marktcombinatie (PMC)
4. SIVA-model voor klantgerichte marketing
2
Vastgoed & Makelaardij 1.2
,Marketing 1
Hoofdstuk 1//College 1
In de marketing staat de afnemer centraal:
- Particuliere afnemer
- Industriële afnemer (B2B)
Marketingstrategie:
De manier waarop een onderneming haar lange termijn doelstellingen probeert te
bereiken.
Soorten marketing:
- Consumentenmarketing
- Business-to-business (industrieel)
- Dienstenmarketing (te herkennen aan vergankelijkheid en variabiliteit)
Initiële vraag:
Vraag naar goederen en diensten door afnemers die het product voor het eerst
aanschaffen.
Vervangingsvraag:
Vraag naar goederen en diensten ter vervanging van het eerder gekochte goed.
Additionele vraag:
De vraag naar een tweede of derde exemplaar van een product.
Soortvraag:
De vraag naar een productsoort
Merkvraag:
Goederen en diensten van een bepaald merk
Business definition
Geeft het werkterrein van een onderneming aan.
- Wordt weergegeven aan de hand van 3 grootheden
1. De behoefte
2. De technologie
3. De afnemersgroepen
1
, Model van Abell
Ondernemingsmissie
Geeft het wezen van een onderneming weer: de basisstrategie, de reden van bestaan
en de functie die de onderneming wil vervullen.
Concurrentieniveaus
1. Behoefteconcurrentie
2. Generieke concurrentie
3. Producttypeconcurrentie
4. Merkenconcurrentie
Behoefteconcurrentie
Betreft de concurrentie om de bestedingen door afnemers (nieuwe keuken/vakantie)
Generieke concurrentie
Concurrentie tussen alternatieven die in dezelfde behoefte kunnen voorzien (wonen in een
huis/appartement)
Producttypeconcurrentie
Productvormconcurrentie, concurrentie tussen verschillende typen of uitvoeringen van een
product (villa’s/luxe bungalows)
Merkenconcurrentie
Concurrentie van merken op producttypeniveau (hypotheken van diverse aanbieders)
Marketingmodellen
1. Marketingmixmodel met instrumenten voor invulling marketingstrategie
2. 3R-model voor reputatiemarketing
3. Product marktcombinatie (PMC)
4. SIVA-model voor klantgerichte marketing
2
