Beeldtaal
H1 Beeldtaal
1.0 Inleiding beeldtaal
Met kennis van beeldtaal kun je visuele communicatie-uitingen evalueren op:
1. Overtuigingskracht
2. Leesbaarheid
3. Begrijpelijkheid
Dat helpt je beeldtaal effectief in te zetten, zodat jij je doelen beter bereikt.
1.1 Wat is beeldtaal
Beeldtaal:
Integratie van minimaal 2 onderdelen tot 1 VCU.
1. Beelden
Foto, afbeelding, tekening.
2. Woorden
Wat je nu leest.
3. Beeldelementen
Pijlen, lijnen, punten.
1.2 Belang van beeldtaal
Bijna 50% van ons brein is betrokken bij visual mapping.
70% van al onze zintuiglijke receptoren zitten in het oog.
Betekenisgeving via beeld gebeurt in minder dan 0,25 seconden.
> je bent gebouwd om visueel waar te nemen.
Beeld trekt je aandacht en zorgt ook voor klikgedrag.
1.3 Functies van beeld
Functies van beeld:
1. Doet complexiteit recht.
2. Vertelt, bewijst en overtuigt.
3. Maakt vergelijkingen mogelijk.
4. Prikkelt, emotioneert en vermaakt.
Beeldmanipulatie:
1. In scene zetten.
2. Selectief afbeelden (wegsnijden stuk foto).
3. Verkeerd labelen van onderschrift (onderschrift behandelen).
4. Manipuleren en bewerken beeld.
1.4 Kritisch kijken naar de nieuwsfoto’s
Nieuwsfoto’s kunnen details herbergen die wat anders laten zien dan ze lijken te suggereren.
1
,Hoofdstuk 2 Gestaltwetten
2.0 Introductie gestalt
Is vormgeving smaak en daarmee altijd persoonlijk?
Hoe komt het dat ik het ene onderwerp duidelijker vind dan het andere?
Waarmee kan ik rekening houden bij het beoordelen en maken van VCU?
2.1 Perceptie
Hoe perceptie werkt en wat de rol van aandacht is bij perceptie.
Door rekening te houden met perceptie kunnen we visuele afbeeldingen zo presenteren dat ze leesbaar en begrijpelijk zijn.
Is je waarneming als een camera? Nee.
Je waarneming valt uit in:
1. Zintuiglijke waarneming - registreert.
2. Psychologische waarneming - selecteert, organiseert, interpreteert, koppelt informatie.
Perceptie: proces waarbij een individu de objectieve, waar te nemen stimuli, transformeert tot een subjectieve
waargenomen werkelijkheid.
> zintuiglijke + psychologische waarneming.
- We zien soms anders (context).
- We interpreteren soms anders (connatie).
Bandwidth of our senses: hoeveelheid informatie dat je verwerkt per seconde.
Bounded awareness: je ziet alleen zaken die aandacht hebben. Zaken die dat niet hebben, participeer je niet.
Wat passeert je filters?
> waar je bewust je aandacht op richt.
Sommige informatie krijgen voorrang:
1. Informatie dat afwijkt (huh).
2. Overleven (aah) en voortplanten (mm).
2.2 Gestalt
Gestalttheorie is hoe we waarnemen en participeren en het beschrijft enkele wetmatigheden in onze perceptie.
Eerst zie je het geheel, dan pas uit welke onderdelen het bestaat.
Wat heb je aan gestaltwetten?
Aandacht bij gestalt bij het ontwerpen van VCU’s zorgt voor weldadige orde die ontvangers (gebruikers) pleziert.
Goed toepassen van de wetten zorgt voor visuele orde en daardoor lagere breinbelasting.
De uiting wordt prettiger om naar te kijken.
Simon 1995, beperkte breincapaciteit (bij gestaltwetten).
2
, Waar kom je gestaltwetten tegen?
Websites, infographics, folders, kranten, apps etc.
Eigenlijk ieder communicatiemiddel.
Met het juist toepassen van gestaltwetten kun je deze content dus goed consumeerbaar maken.
Edwin Boring
Wetmatigheden in perceptie.
Gestalttheorie: je ziet objecten eerst als geheel, dan pas uit welke onderdelen het bestaat.
De 10 gestaltwetten zorgen voor:
1. Orde en rust
2. Afname breinbelasting
3. Overzicht
Leesbaarheid
Hoe leesbaarder, hoe plezieriger.
Onleesbaar is vervelend.
Robin en Holmes (2007)
Een webpagina dat esthetisch niet mooi is vormgegeven, creëert en negatieve indruk van geloofwaardigheid bij zijn/haar
gebruikers. Het maakt niet uit wat de kwaliteit van de content is, als het lelijk is of niet mooi staat, twijfelen mensen om de
leesbaarheid.
> Design doet er niet toe.
Er zijn overeenkomsten wat we prettig vinden om naar te kijken.
Gestaltwetten
1. Wet van voor- en achtergrond.
We organiseren onze waarnemingen om de voor- en achtergrond van elkaar te onderscheiden.
Je ziet iets op de voor- en achtergrond.
Zorg voor contrasterende kleuren.
2. Wet van eenvoud
Voorwerpen worden waargenomen in de meest eenvoudige vorm.
Witruimte, uitlijning, kolommen/grid, hoeveelheid informatie > we houden van orde.
3
H1 Beeldtaal
1.0 Inleiding beeldtaal
Met kennis van beeldtaal kun je visuele communicatie-uitingen evalueren op:
1. Overtuigingskracht
2. Leesbaarheid
3. Begrijpelijkheid
Dat helpt je beeldtaal effectief in te zetten, zodat jij je doelen beter bereikt.
1.1 Wat is beeldtaal
Beeldtaal:
Integratie van minimaal 2 onderdelen tot 1 VCU.
1. Beelden
Foto, afbeelding, tekening.
2. Woorden
Wat je nu leest.
3. Beeldelementen
Pijlen, lijnen, punten.
1.2 Belang van beeldtaal
Bijna 50% van ons brein is betrokken bij visual mapping.
70% van al onze zintuiglijke receptoren zitten in het oog.
Betekenisgeving via beeld gebeurt in minder dan 0,25 seconden.
> je bent gebouwd om visueel waar te nemen.
Beeld trekt je aandacht en zorgt ook voor klikgedrag.
1.3 Functies van beeld
Functies van beeld:
1. Doet complexiteit recht.
2. Vertelt, bewijst en overtuigt.
3. Maakt vergelijkingen mogelijk.
4. Prikkelt, emotioneert en vermaakt.
Beeldmanipulatie:
1. In scene zetten.
2. Selectief afbeelden (wegsnijden stuk foto).
3. Verkeerd labelen van onderschrift (onderschrift behandelen).
4. Manipuleren en bewerken beeld.
1.4 Kritisch kijken naar de nieuwsfoto’s
Nieuwsfoto’s kunnen details herbergen die wat anders laten zien dan ze lijken te suggereren.
1
,Hoofdstuk 2 Gestaltwetten
2.0 Introductie gestalt
Is vormgeving smaak en daarmee altijd persoonlijk?
Hoe komt het dat ik het ene onderwerp duidelijker vind dan het andere?
Waarmee kan ik rekening houden bij het beoordelen en maken van VCU?
2.1 Perceptie
Hoe perceptie werkt en wat de rol van aandacht is bij perceptie.
Door rekening te houden met perceptie kunnen we visuele afbeeldingen zo presenteren dat ze leesbaar en begrijpelijk zijn.
Is je waarneming als een camera? Nee.
Je waarneming valt uit in:
1. Zintuiglijke waarneming - registreert.
2. Psychologische waarneming - selecteert, organiseert, interpreteert, koppelt informatie.
Perceptie: proces waarbij een individu de objectieve, waar te nemen stimuli, transformeert tot een subjectieve
waargenomen werkelijkheid.
> zintuiglijke + psychologische waarneming.
- We zien soms anders (context).
- We interpreteren soms anders (connatie).
Bandwidth of our senses: hoeveelheid informatie dat je verwerkt per seconde.
Bounded awareness: je ziet alleen zaken die aandacht hebben. Zaken die dat niet hebben, participeer je niet.
Wat passeert je filters?
> waar je bewust je aandacht op richt.
Sommige informatie krijgen voorrang:
1. Informatie dat afwijkt (huh).
2. Overleven (aah) en voortplanten (mm).
2.2 Gestalt
Gestalttheorie is hoe we waarnemen en participeren en het beschrijft enkele wetmatigheden in onze perceptie.
Eerst zie je het geheel, dan pas uit welke onderdelen het bestaat.
Wat heb je aan gestaltwetten?
Aandacht bij gestalt bij het ontwerpen van VCU’s zorgt voor weldadige orde die ontvangers (gebruikers) pleziert.
Goed toepassen van de wetten zorgt voor visuele orde en daardoor lagere breinbelasting.
De uiting wordt prettiger om naar te kijken.
Simon 1995, beperkte breincapaciteit (bij gestaltwetten).
2
, Waar kom je gestaltwetten tegen?
Websites, infographics, folders, kranten, apps etc.
Eigenlijk ieder communicatiemiddel.
Met het juist toepassen van gestaltwetten kun je deze content dus goed consumeerbaar maken.
Edwin Boring
Wetmatigheden in perceptie.
Gestalttheorie: je ziet objecten eerst als geheel, dan pas uit welke onderdelen het bestaat.
De 10 gestaltwetten zorgen voor:
1. Orde en rust
2. Afname breinbelasting
3. Overzicht
Leesbaarheid
Hoe leesbaarder, hoe plezieriger.
Onleesbaar is vervelend.
Robin en Holmes (2007)
Een webpagina dat esthetisch niet mooi is vormgegeven, creëert en negatieve indruk van geloofwaardigheid bij zijn/haar
gebruikers. Het maakt niet uit wat de kwaliteit van de content is, als het lelijk is of niet mooi staat, twijfelen mensen om de
leesbaarheid.
> Design doet er niet toe.
Er zijn overeenkomsten wat we prettig vinden om naar te kijken.
Gestaltwetten
1. Wet van voor- en achtergrond.
We organiseren onze waarnemingen om de voor- en achtergrond van elkaar te onderscheiden.
Je ziet iets op de voor- en achtergrond.
Zorg voor contrasterende kleuren.
2. Wet van eenvoud
Voorwerpen worden waargenomen in de meest eenvoudige vorm.
Witruimte, uitlijning, kolommen/grid, hoeveelheid informatie > we houden van orde.
3
