Mittell – Strategies of storytelling on transmedia television
Storytelling forms can match serial television for narrative breadth and vastness. a
single narrative universe can continue for years. En hoewel het lijkt dat een single-
medium meer dan genoeg werk is voor het creatieve team, kwamen er in de 00’s
steeds meer innovatieve manieren van narratieve extensies; transmedia
storytelling
Single-medium transmedium
Om dit fenomeen te begrijpen moeten we volgens Mittell kijken naar de strategieën
die verschillende series gebruiken, de redenen voor narratieve extensies en de
tactieken die de kijkers gebruiken om de ‘expanded serialized vastness’ te begrijpen.
Transmedia is geen nieuw fenomeen, bestond al veel eerder dan digitale tijd!
De term is nieuw maar het idee om een verhaal uit te breiden in andere media
niet (zie bijv. schilderijen als narratieve verlenging van Bijbelverhalen)
Snelle toename van nieuwe/grotere transmedia technieken door:
- Technologische transformaties hebben geholpen om de snelle toename
mogelijk te maken > digitale platforms zijn kosteneffectief en breed
toegankelijke manieren om een verhaal uit te breiden.
- Industriële veranderingen hebben voor krimpen van schermtijd per
programma gezorgd. + expanded ratings competition heeft ervoor gezorgd dat
producers door middel van transmedia hun programma’s promoten en
daarmee viewer loyaliteit op te bouwen.
= shift in norms – vroeger was het uitzonderlijk om gebruik te maken van
transmedia strategieën terwijl het nu andersom is.
>Wel moeten we voorkomen dat algemene transmedia-extensies verward worden
met de meer specifieke manier van transmedia storytelling.
Jonathan Gray: “We kunnen teksten niet meer onafscheidelijk zien van parateksten,
allemaal onderdeel van een complex intertekstueel web”.
Mittell onderscheidt parateksten in
- 1) parateksten om te hypen, promoten (posters, trailers, merchandise)
- 2) parateksten dat een tekst narratief gezien uitbreidt
Transmedia storytelling volgens Jenkins;
“Transmedia storytelling is een proces waarbij integrale aspecten van een fictie
systematisch verspreid worden over verschillende kanalen met als doel het creëren
van een uniforme en gecoördineerde entertainmentervaring. Ideaal gezien, levert elk
medium zijn eigen unieke bijdrage aan het ontvouwen van het verhaal.”
In realiteit werkt dit niet want;
- Bussiness model van televisie; Transmedia extensies kunnen evt. extra
inkomsten opleveren maar primaire functie is om kijkers terug te brengen
naar televisieserie!!! Transmedia storytelling moet altijd het kernverhaal
versterken en supporten! Hier komen namelijk inkomsten vandaan (eyeballs).
Storytelling forms can match serial television for narrative breadth and vastness. a
single narrative universe can continue for years. En hoewel het lijkt dat een single-
medium meer dan genoeg werk is voor het creatieve team, kwamen er in de 00’s
steeds meer innovatieve manieren van narratieve extensies; transmedia
storytelling
Single-medium transmedium
Om dit fenomeen te begrijpen moeten we volgens Mittell kijken naar de strategieën
die verschillende series gebruiken, de redenen voor narratieve extensies en de
tactieken die de kijkers gebruiken om de ‘expanded serialized vastness’ te begrijpen.
Transmedia is geen nieuw fenomeen, bestond al veel eerder dan digitale tijd!
De term is nieuw maar het idee om een verhaal uit te breiden in andere media
niet (zie bijv. schilderijen als narratieve verlenging van Bijbelverhalen)
Snelle toename van nieuwe/grotere transmedia technieken door:
- Technologische transformaties hebben geholpen om de snelle toename
mogelijk te maken > digitale platforms zijn kosteneffectief en breed
toegankelijke manieren om een verhaal uit te breiden.
- Industriële veranderingen hebben voor krimpen van schermtijd per
programma gezorgd. + expanded ratings competition heeft ervoor gezorgd dat
producers door middel van transmedia hun programma’s promoten en
daarmee viewer loyaliteit op te bouwen.
= shift in norms – vroeger was het uitzonderlijk om gebruik te maken van
transmedia strategieën terwijl het nu andersom is.
>Wel moeten we voorkomen dat algemene transmedia-extensies verward worden
met de meer specifieke manier van transmedia storytelling.
Jonathan Gray: “We kunnen teksten niet meer onafscheidelijk zien van parateksten,
allemaal onderdeel van een complex intertekstueel web”.
Mittell onderscheidt parateksten in
- 1) parateksten om te hypen, promoten (posters, trailers, merchandise)
- 2) parateksten dat een tekst narratief gezien uitbreidt
Transmedia storytelling volgens Jenkins;
“Transmedia storytelling is een proces waarbij integrale aspecten van een fictie
systematisch verspreid worden over verschillende kanalen met als doel het creëren
van een uniforme en gecoördineerde entertainmentervaring. Ideaal gezien, levert elk
medium zijn eigen unieke bijdrage aan het ontvouwen van het verhaal.”
In realiteit werkt dit niet want;
- Bussiness model van televisie; Transmedia extensies kunnen evt. extra
inkomsten opleveren maar primaire functie is om kijkers terug te brengen
naar televisieserie!!! Transmedia storytelling moet altijd het kernverhaal
versterken en supporten! Hier komen namelijk inkomsten vandaan (eyeballs).
