,Voorwoord
Wij zijn Clout.
Er is voor deze naam gekozen, omdat wij ervoor
willen zorgen dat beginnende artiesten in de cloud
terecht komt en aandacht krijgt die hij/zij verdient.
Wij zijn een soft management. Wij houden ons bezig
met het begeleiden van beginnende artiesten, het
creëren en behouden van het gewenste imago, het
contact tussen een boekingsbureau en de
artiest(en) en het maken van een op maat gemaakt
carrièreplan. Dit in samenwerking met persoonlijk
contact en een creatief team geven wij een boost
aan de carrière van beginnende artiesten.
Binnen dit waardecreatieverslag wordt er waarde gecreëerd voor de
beginnende artiest Casper Feddema. Casper Feddema was op zijn 16de een
artiest met een goede carrière. Vanwege verschillende omstandigheden is
Casper tijdelijk gestopt met het maken van muziek. Nu wil Casper Feddema
weer terug de muziekindustrie in en fulltime muziek maken. Denk aan nieuwe
albums uitbrengen en liveoptredens geven. Casper Feddema is zeer actief
op Instagram en TikTok. Tevens heeft Casper Feddema, op 13 maart 2021,
een nieuwe single uitgebracht genaamd This Feeling. Nu is het aan ons om
ervoor te zorgen dat Casper Feddema succesvol wordt. Dit doen wij door het
in kaart brengen van de doelgroep, een waardecreatieconcept uit te
werken, een mediaplan op te stellen en het maken van een begroting.
Hieronder zal alles per onderdeel beschreven en onderbouwt worden.
2
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1 Inleiding
1.1 Muziekgenre 4
1.2 Succesfactoren 5
1.3 Artiest 6
Hoofdstuk 2 Doelgroep 8
2.1 Doelgroep 8
2.2 Persona 10
Hoofdstuk 3 Waardecreatie 12
3.1 Doelstellingen 12
3.1.1 Doelstellingen korte termijn 12
3.1.2 Doelstellingen langer termijn 12
3.2 Waardecreatie 13
3.2.1 Waardecreatieconcept 1 13
3.2.2 Waardecreatieconcept 2 14
3.2.3 Juridische en ethische aspecten 15
3.2.4 Doelgroep 15
3.2.5 Stakeholders 16
3.2.6 Risico’s 17
Hoofdstuk 4 Mediaplan 18
4.1 Mediaplan 18
4.2 Mediaplanning 18
4.3 Inzet communicatiedoelstellingen 19
4.4 Succes mate mediaplan 20
Hoofdstuk 5 Begroting 21
5.1 De begroting 21
5.2 Aansluiting op het mediaplan en doelgroep 21
Literatuurlijst 23
Bijlage 29
Bijlage 1: Mentallity map 29
Bijlage 2: Storyboard Caspers Talks 31
Bijlage 3: Visualisatie Caspers Talks 32
Bijlage 4: Mediaplanning 33
Bijlage 5: Begroting 36
3
, Hoofdstuk 1 Inleiding
1.1 Muziekgenre
Ontstaansgeschiedenis
Popmuziek is een afkorting van populaire muziek. Het muziekgenre is in de
jaren vijftig in de Verenigde Staten en Verenigd Koninkrijk ontstaan.
Popmuziek is het resultaat van bladmuziek en vervolgens de platenindustrie.
Het is gevormd door het gebruik ervan op de radio, televisie en in de
bioscoop. Er zijn twee factoren die benoemd moeten worden. Ten eerste, de
jaren vijftig zagen de opkomst van de tieners die deelnamen van de markt en
een tienersmaak (Frith, Straw, & Street, 2001). De jeugd ging opzoek naar een
eigen expressie- en identificatiemiddel, daarvoor was het kopen of luisteren
van muziek voor mensen die het konden betalen (Naarhouse, n.d.).
Eventuele subgenres
Popmuziek kent geen subgenres, omdat het genre zelf diverse genres kent.
Het kan worden onderscheiden van klassieke muziek aan de ene kant, naar
volksmuziek aan de andere kant, maar kan verder elke stijl omvatten. De
liedjes worden commercieel geproduceerd, met winstgevendheid als een
vorm van ondernemen. Kort gezegd, popmuziek bevat alle genres: rap,
reggae, rock, country enzovoort (Frith, Straw, & Street, 2001).
Relevante stakeholders
Popmuziek is toegankelijk voor een algemeen publiek, iedereen. Stakeholders
van de popmuziek zijn artiesten, platenlabels, radio’s, televisie, maar ook
streamingdiensten zoals Spotify, Apple Music en YouTube.
Marktaandeel
In 2017 was het inkomstenaandeel van popmuziek, 31,1% van de wereldwijde
muziekverkoop en was daarmee het grootste muziekgenre van 2017.
Gevolgd door rock met 24,1% en “ander” met 14,1%. De
consumentenuitgaven van popmuziek was gestegen met 3,9%, van $6,53
miljard naar $6,79 miljard en rock met 2,5% van $5,12 miljard naar $5,25 miljard
(Music & Copyright, 2018). Popmuziek was in 2018 goed voor 20,1% van de
totale muziekconsumptie in de Verenigde Staten (Statista Research
Department, 2021).
Trends en ontwikkelingen binnen het genre
Popmuziek is afgelopen jaren zeer globaal geworden, door de diversiteit in
genres die toenamen. De oneindige mix komt deels door het voortdurende
digitale tijdperk die alternatieve versies van nummers heeft gevormd, met
vele artiesten en producers die door elkaars liedjes heen flitsen. Zie hieronder
de drie grote trends die deel uitmaakten van de vloedgolf.
4
Wij zijn Clout.
Er is voor deze naam gekozen, omdat wij ervoor
willen zorgen dat beginnende artiesten in de cloud
terecht komt en aandacht krijgt die hij/zij verdient.
Wij zijn een soft management. Wij houden ons bezig
met het begeleiden van beginnende artiesten, het
creëren en behouden van het gewenste imago, het
contact tussen een boekingsbureau en de
artiest(en) en het maken van een op maat gemaakt
carrièreplan. Dit in samenwerking met persoonlijk
contact en een creatief team geven wij een boost
aan de carrière van beginnende artiesten.
Binnen dit waardecreatieverslag wordt er waarde gecreëerd voor de
beginnende artiest Casper Feddema. Casper Feddema was op zijn 16de een
artiest met een goede carrière. Vanwege verschillende omstandigheden is
Casper tijdelijk gestopt met het maken van muziek. Nu wil Casper Feddema
weer terug de muziekindustrie in en fulltime muziek maken. Denk aan nieuwe
albums uitbrengen en liveoptredens geven. Casper Feddema is zeer actief
op Instagram en TikTok. Tevens heeft Casper Feddema, op 13 maart 2021,
een nieuwe single uitgebracht genaamd This Feeling. Nu is het aan ons om
ervoor te zorgen dat Casper Feddema succesvol wordt. Dit doen wij door het
in kaart brengen van de doelgroep, een waardecreatieconcept uit te
werken, een mediaplan op te stellen en het maken van een begroting.
Hieronder zal alles per onderdeel beschreven en onderbouwt worden.
2
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1 Inleiding
1.1 Muziekgenre 4
1.2 Succesfactoren 5
1.3 Artiest 6
Hoofdstuk 2 Doelgroep 8
2.1 Doelgroep 8
2.2 Persona 10
Hoofdstuk 3 Waardecreatie 12
3.1 Doelstellingen 12
3.1.1 Doelstellingen korte termijn 12
3.1.2 Doelstellingen langer termijn 12
3.2 Waardecreatie 13
3.2.1 Waardecreatieconcept 1 13
3.2.2 Waardecreatieconcept 2 14
3.2.3 Juridische en ethische aspecten 15
3.2.4 Doelgroep 15
3.2.5 Stakeholders 16
3.2.6 Risico’s 17
Hoofdstuk 4 Mediaplan 18
4.1 Mediaplan 18
4.2 Mediaplanning 18
4.3 Inzet communicatiedoelstellingen 19
4.4 Succes mate mediaplan 20
Hoofdstuk 5 Begroting 21
5.1 De begroting 21
5.2 Aansluiting op het mediaplan en doelgroep 21
Literatuurlijst 23
Bijlage 29
Bijlage 1: Mentallity map 29
Bijlage 2: Storyboard Caspers Talks 31
Bijlage 3: Visualisatie Caspers Talks 32
Bijlage 4: Mediaplanning 33
Bijlage 5: Begroting 36
3
, Hoofdstuk 1 Inleiding
1.1 Muziekgenre
Ontstaansgeschiedenis
Popmuziek is een afkorting van populaire muziek. Het muziekgenre is in de
jaren vijftig in de Verenigde Staten en Verenigd Koninkrijk ontstaan.
Popmuziek is het resultaat van bladmuziek en vervolgens de platenindustrie.
Het is gevormd door het gebruik ervan op de radio, televisie en in de
bioscoop. Er zijn twee factoren die benoemd moeten worden. Ten eerste, de
jaren vijftig zagen de opkomst van de tieners die deelnamen van de markt en
een tienersmaak (Frith, Straw, & Street, 2001). De jeugd ging opzoek naar een
eigen expressie- en identificatiemiddel, daarvoor was het kopen of luisteren
van muziek voor mensen die het konden betalen (Naarhouse, n.d.).
Eventuele subgenres
Popmuziek kent geen subgenres, omdat het genre zelf diverse genres kent.
Het kan worden onderscheiden van klassieke muziek aan de ene kant, naar
volksmuziek aan de andere kant, maar kan verder elke stijl omvatten. De
liedjes worden commercieel geproduceerd, met winstgevendheid als een
vorm van ondernemen. Kort gezegd, popmuziek bevat alle genres: rap,
reggae, rock, country enzovoort (Frith, Straw, & Street, 2001).
Relevante stakeholders
Popmuziek is toegankelijk voor een algemeen publiek, iedereen. Stakeholders
van de popmuziek zijn artiesten, platenlabels, radio’s, televisie, maar ook
streamingdiensten zoals Spotify, Apple Music en YouTube.
Marktaandeel
In 2017 was het inkomstenaandeel van popmuziek, 31,1% van de wereldwijde
muziekverkoop en was daarmee het grootste muziekgenre van 2017.
Gevolgd door rock met 24,1% en “ander” met 14,1%. De
consumentenuitgaven van popmuziek was gestegen met 3,9%, van $6,53
miljard naar $6,79 miljard en rock met 2,5% van $5,12 miljard naar $5,25 miljard
(Music & Copyright, 2018). Popmuziek was in 2018 goed voor 20,1% van de
totale muziekconsumptie in de Verenigde Staten (Statista Research
Department, 2021).
Trends en ontwikkelingen binnen het genre
Popmuziek is afgelopen jaren zeer globaal geworden, door de diversiteit in
genres die toenamen. De oneindige mix komt deels door het voortdurende
digitale tijdperk die alternatieve versies van nummers heeft gevormd, met
vele artiesten en producers die door elkaars liedjes heen flitsen. Zie hieronder
de drie grote trends die deel uitmaakten van de vloedgolf.
4
