Praktijkopdracht International Advertising & Media
IAMN – 2019/2020
Figuur 1: ‘Een pak Karnemelk’ (Bndestem, 2017, p.1.)
Door: Jorden van Ramshorst, IBM NL 2e jaar, Tio Utrecht
1
,Inhoudsopgave:
- Week 1…………………………………………(blz; 3 t/m 7)
- Week 2…………………………………………(blz; 7)
- Week 3…………………………………………(blz; 8)
- Week 4…………………………………………(blz; 9)
- Week 5…………………………………………(blz; 10)
- Week 6…………………………………………(blz; 11)
- Week 7…………………………………………(blz; 11 t/m 12)
- Week 8…………………………………………(blz; 12 t/m 13)
- Week 9…………………………………………(blz; 13 t/m 15)
- Week 10……………………………………….(blz; 15 t/m 16)
- Het Essay……………………………………...(blz; 17 t/m 19)
- Literatuurlijst………………………...………...(blz; 19 t/m 20)
Lesweek 1
2
, A: Ik heb de reclame/campagne van de Melkunie (Friesland Campina) gekozen, dit past goed bij het
bedrijf dat ik gekozen heb namelijk; ‘Karnemelk’ van Campina.
In de campagne is een wat oude man te zien die elke keer wat anders gekleed is (kleding die past bij
de omgeving), hij heeft altijd een bril op en probeert altijd een product van de Melkunie te promoten op
de reclame. In elke reclame komt een koe/ of meerdere koeien voor, meestal zijn ze aangekleed of
gaan ze rennen ect. De reclame straalt comedy uit en probeert een bepaalde humor te creëren, dit
werkt aardig goed want de reclame is onder velen bekend. Melkunie probeert met hun reclame te
laten zien hoe de koeien en het product en bedrijf verbonden zijn, door het samen te promoten.
Hierdoor laten ze zien dat ze een zijn en achter het product staan. Melkunie promootte producten als;
Vla, melk, karnemelk, melk & fuit, pap, yoghurt en puddingen. De campagne is succesvol door zijn
humor, buitengewone omgevingen, dieren en herhaling.
Melk Unie Geen bommetje 1996
Video 1: ‘Melkunie geen bommetje 1996’ (mdftrasher, 2011)
B.
De campagne van het product ‘Karnemelk’ van Melkunie (Campina) wil ik gaan verspreiden naar het
Europese Finland en Kazachstan uit het midden oosten. Ik heb voor deze landen gekozen, omdat er
in alle 2 landen best wel wat melk wordt gedronken. Tevens staan Kazachstan en Finland in de top
Europese landen, waar meeste melk gedronken wordt Figuur 2:’ De meeste melkconsumptie in wereld
per land’ (Ripleybelieve, 2019).
Campina is tevens nog niet op de markt in de Kazachstan en Finland. Finland heeft de Europese
cultuur en staat hoog aangeschreven als land dat veel melk drinkt, net als Kazachstan dat een
Oosterse cultuur heeft.
3
IAMN – 2019/2020
Figuur 1: ‘Een pak Karnemelk’ (Bndestem, 2017, p.1.)
Door: Jorden van Ramshorst, IBM NL 2e jaar, Tio Utrecht
1
,Inhoudsopgave:
- Week 1…………………………………………(blz; 3 t/m 7)
- Week 2…………………………………………(blz; 7)
- Week 3…………………………………………(blz; 8)
- Week 4…………………………………………(blz; 9)
- Week 5…………………………………………(blz; 10)
- Week 6…………………………………………(blz; 11)
- Week 7…………………………………………(blz; 11 t/m 12)
- Week 8…………………………………………(blz; 12 t/m 13)
- Week 9…………………………………………(blz; 13 t/m 15)
- Week 10……………………………………….(blz; 15 t/m 16)
- Het Essay……………………………………...(blz; 17 t/m 19)
- Literatuurlijst………………………...………...(blz; 19 t/m 20)
Lesweek 1
2
, A: Ik heb de reclame/campagne van de Melkunie (Friesland Campina) gekozen, dit past goed bij het
bedrijf dat ik gekozen heb namelijk; ‘Karnemelk’ van Campina.
In de campagne is een wat oude man te zien die elke keer wat anders gekleed is (kleding die past bij
de omgeving), hij heeft altijd een bril op en probeert altijd een product van de Melkunie te promoten op
de reclame. In elke reclame komt een koe/ of meerdere koeien voor, meestal zijn ze aangekleed of
gaan ze rennen ect. De reclame straalt comedy uit en probeert een bepaalde humor te creëren, dit
werkt aardig goed want de reclame is onder velen bekend. Melkunie probeert met hun reclame te
laten zien hoe de koeien en het product en bedrijf verbonden zijn, door het samen te promoten.
Hierdoor laten ze zien dat ze een zijn en achter het product staan. Melkunie promootte producten als;
Vla, melk, karnemelk, melk & fuit, pap, yoghurt en puddingen. De campagne is succesvol door zijn
humor, buitengewone omgevingen, dieren en herhaling.
Melk Unie Geen bommetje 1996
Video 1: ‘Melkunie geen bommetje 1996’ (mdftrasher, 2011)
B.
De campagne van het product ‘Karnemelk’ van Melkunie (Campina) wil ik gaan verspreiden naar het
Europese Finland en Kazachstan uit het midden oosten. Ik heb voor deze landen gekozen, omdat er
in alle 2 landen best wel wat melk wordt gedronken. Tevens staan Kazachstan en Finland in de top
Europese landen, waar meeste melk gedronken wordt Figuur 2:’ De meeste melkconsumptie in wereld
per land’ (Ripleybelieve, 2019).
Campina is tevens nog niet op de markt in de Kazachstan en Finland. Finland heeft de Europese
cultuur en staat hoog aangeschreven als land dat veel melk drinkt, net als Kazachstan dat een
Oosterse cultuur heeft.
3
