Sportsponsoring Deel 1- inleiding Hoofdstuk 1
1.1 Inleiding
In het boek sportsponsoring komen verschillende vormen van sportsponsoring aan bod:
- Kunst- en cultuursponsoring;
- Maatschappelijke sponsoring;
- Media-en programmasponsoring;
- Natuurlijke sponsoring.
1.2 Definitie van sponsoring
Vaak wordt door mensen de term sponsoring gebruikt bij
een situatie waarbij iets beschikbaar wordt gesteld aan
een organisatie of consument door een andere
organisatie.
Bij een sponsoring is er altijd sprake van een sponsor en
sponsorobject.
• Sponsor = Degene die een waarde beschikbaar
stelt.
à Bijvoorbeeld de waarde: goederen of geld.
• Sponsorobject = Het gene wat gesponsord wordt.
à Een sponsor heeft altijd sponsordoelstellingen.
Vaak wordt partnership gebruikt in plaats van sponsoring.
à Hierbij neemt de sponsor de sport niet alleen als vergoeding maar de sponsor volgt hierbij ook de
ontwikkelingen van het sponsorobject.
Er is sprake van niet sponsoring als het niet gelijkwaardig is wat de sponsor investeert met het
resultaat.
Donatie of gift= Beschikbaar stellen van een waarde met een onduidelijke of een niet gelijke
tegenprestatie.
à Bedrijven noemen beide vormen sponsoring omdat de kostenpost kan worden opgevoerd, dit is
belasting technisch gunstig.
à Voor een donatie geldt 21% BTW.
à Voor een gift geldt 35% BTW.
Subsidies = Beschikbaar stellen terwijl de tegenprestatie niet gelijk is met hetgeen wat gegeven
wordt.
à Doelstellingen van subsidiegever wel vooraf duidelijk.
à Subsidiëren = Verstrekken van financiële middelen door een stichtingen of een
overheidsinstellingen aan anderen, hiervoor moeten ze de uitvoering van een bepaalde taak doen
die de doelstelling van de subsidiegever dekt.
Samengevat: Sponsoring is het beschikbaar stellen van diensten, goederen of middelen van
een bepaalde waarde aan een sponsorobject, dit heeft als wederdienst dat de sponsor het
sponsorobject contractueel voor communicatieve, associatieve en promotionele doeleinden
mag worden gebruikt tegen een minimaal beschikbaar gestelde waarde.
Activeringsmogelijkheden en rechten zijn noodzakelijk om doelstellingen van de sponsor te behalen.
1
1.1 Inleiding
In het boek sportsponsoring komen verschillende vormen van sportsponsoring aan bod:
- Kunst- en cultuursponsoring;
- Maatschappelijke sponsoring;
- Media-en programmasponsoring;
- Natuurlijke sponsoring.
1.2 Definitie van sponsoring
Vaak wordt door mensen de term sponsoring gebruikt bij
een situatie waarbij iets beschikbaar wordt gesteld aan
een organisatie of consument door een andere
organisatie.
Bij een sponsoring is er altijd sprake van een sponsor en
sponsorobject.
• Sponsor = Degene die een waarde beschikbaar
stelt.
à Bijvoorbeeld de waarde: goederen of geld.
• Sponsorobject = Het gene wat gesponsord wordt.
à Een sponsor heeft altijd sponsordoelstellingen.
Vaak wordt partnership gebruikt in plaats van sponsoring.
à Hierbij neemt de sponsor de sport niet alleen als vergoeding maar de sponsor volgt hierbij ook de
ontwikkelingen van het sponsorobject.
Er is sprake van niet sponsoring als het niet gelijkwaardig is wat de sponsor investeert met het
resultaat.
Donatie of gift= Beschikbaar stellen van een waarde met een onduidelijke of een niet gelijke
tegenprestatie.
à Bedrijven noemen beide vormen sponsoring omdat de kostenpost kan worden opgevoerd, dit is
belasting technisch gunstig.
à Voor een donatie geldt 21% BTW.
à Voor een gift geldt 35% BTW.
Subsidies = Beschikbaar stellen terwijl de tegenprestatie niet gelijk is met hetgeen wat gegeven
wordt.
à Doelstellingen van subsidiegever wel vooraf duidelijk.
à Subsidiëren = Verstrekken van financiële middelen door een stichtingen of een
overheidsinstellingen aan anderen, hiervoor moeten ze de uitvoering van een bepaalde taak doen
die de doelstelling van de subsidiegever dekt.
Samengevat: Sponsoring is het beschikbaar stellen van diensten, goederen of middelen van
een bepaalde waarde aan een sponsorobject, dit heeft als wederdienst dat de sponsor het
sponsorobject contractueel voor communicatieve, associatieve en promotionele doeleinden
mag worden gebruikt tegen een minimaal beschikbaar gestelde waarde.
Activeringsmogelijkheden en rechten zijn noodzakelijk om doelstellingen van de sponsor te behalen.
1
