Evenementen
Communicatie
Communicatie: proces van tweerichtingsverkeerd, waarbij de interactie essentieel is. (Noelle
Aaarts, 2016)
- DNA en identiteit zijn vertrekpunt voor communicatie.
3 soorten communicatie:
- Corporatie communicatie: aan de maatschappij uitdragen, wie ben jij als organisatie,
evenement of persoon.
- Interne communicatie: communicatie vooral aan medewerkers en intern bij een
organisatie.
- Marketing communicatie: jou product of dienst aan de man brengen of verkopen.
DNA is terug te zien in logo, website, sponsoren en partners.
Conceptontwikkeling
Wat is een concept?
Een geheel van ogenschijnlijk losse elementen.
Concept volgt uit een idee, heeft een doel en een functionaliteit.
Sterk concept: veel marketing creëren rondom je concept, maar neemt geen afstand van de
boodschap.
Conceptueel denken is integraal denken. (Integraal: allesomvattend, ontbreekt niks)
- Thema
- Product
- Fysieke omgeving
- Personeel
- Promotie
- Visie/identiteit
- Netwerk
Wat is identiteit? Waar sta je voor?
- Why de reden, waar geloven we in.
- How specifieke taken om de why te realiseren.
- What het resultaat.
Succesvolle concepten:
Meerdere lagen:
- 1e laag: primaire interpretatie
Wat zie je gebeuren
, - 2e laag: secundaire interpretatie
Emoties, andere interpretatie van het waargenomen
- 3e laag: zien van de essentie
Visie achter eerste twee lagen
Transformerende beleving
Maatschappelijke waarden
Maatschappelijke spin-off: omvat de positieve, maar ook negatieve effecten die merkbaar en
meetbaar zijn in de samenleving als gevolg van het plaatsvinden van een top- of
breedtesportevenement.
Maatschappelijke impact:
- Meer mensen aan het sporten krijgen.
- Meer mensen een gezonde leefstijl krijgen.
- Stad een goed imago laten opleveren.
Positieve effecten sportevenementen:
- Toename sportparticipatie
- Gezondheidswinst door gezonde leefstijl
- Economische ontwikkeling en werkgelegenheid
- Groter gevoel van geluk , welzijn en trots
Negatieve effecten sportevenementen:
- Belastingverhoging door slechte calculatie van economische prognoses
- Verdringing van woonwijken voor infrastructuur
- Hooliganisme
- Beperkte toegang voor bredere maatschappelijke doelgroep door elitair karakter van
een evenement
Maatschappelijke impact evenementen:
- Aandacht in het verleden vooral gericht op economische impact.
- Aandacht in het heden vooral gericht op evenementen inzetten als middel voor
maatschappelijke spin-off.
Valkuil overspannen verwachtingen.
De realisatie van maatschappelijke doelen hangt tevens af van de organisatie van het
evenement zelf en de kwaliteit van afstemming met maatschappelijke partners.
Doelgroepen
Positionering:
- Positie kiezen van een organisatie in de mentale wereld van de doelgroep.
- Geeft richting in keuzes, zowel intern als extern.
- Is keuzes durven maken.
Communicatie
Communicatie: proces van tweerichtingsverkeerd, waarbij de interactie essentieel is. (Noelle
Aaarts, 2016)
- DNA en identiteit zijn vertrekpunt voor communicatie.
3 soorten communicatie:
- Corporatie communicatie: aan de maatschappij uitdragen, wie ben jij als organisatie,
evenement of persoon.
- Interne communicatie: communicatie vooral aan medewerkers en intern bij een
organisatie.
- Marketing communicatie: jou product of dienst aan de man brengen of verkopen.
DNA is terug te zien in logo, website, sponsoren en partners.
Conceptontwikkeling
Wat is een concept?
Een geheel van ogenschijnlijk losse elementen.
Concept volgt uit een idee, heeft een doel en een functionaliteit.
Sterk concept: veel marketing creëren rondom je concept, maar neemt geen afstand van de
boodschap.
Conceptueel denken is integraal denken. (Integraal: allesomvattend, ontbreekt niks)
- Thema
- Product
- Fysieke omgeving
- Personeel
- Promotie
- Visie/identiteit
- Netwerk
Wat is identiteit? Waar sta je voor?
- Why de reden, waar geloven we in.
- How specifieke taken om de why te realiseren.
- What het resultaat.
Succesvolle concepten:
Meerdere lagen:
- 1e laag: primaire interpretatie
Wat zie je gebeuren
, - 2e laag: secundaire interpretatie
Emoties, andere interpretatie van het waargenomen
- 3e laag: zien van de essentie
Visie achter eerste twee lagen
Transformerende beleving
Maatschappelijke waarden
Maatschappelijke spin-off: omvat de positieve, maar ook negatieve effecten die merkbaar en
meetbaar zijn in de samenleving als gevolg van het plaatsvinden van een top- of
breedtesportevenement.
Maatschappelijke impact:
- Meer mensen aan het sporten krijgen.
- Meer mensen een gezonde leefstijl krijgen.
- Stad een goed imago laten opleveren.
Positieve effecten sportevenementen:
- Toename sportparticipatie
- Gezondheidswinst door gezonde leefstijl
- Economische ontwikkeling en werkgelegenheid
- Groter gevoel van geluk , welzijn en trots
Negatieve effecten sportevenementen:
- Belastingverhoging door slechte calculatie van economische prognoses
- Verdringing van woonwijken voor infrastructuur
- Hooliganisme
- Beperkte toegang voor bredere maatschappelijke doelgroep door elitair karakter van
een evenement
Maatschappelijke impact evenementen:
- Aandacht in het verleden vooral gericht op economische impact.
- Aandacht in het heden vooral gericht op evenementen inzetten als middel voor
maatschappelijke spin-off.
Valkuil overspannen verwachtingen.
De realisatie van maatschappelijke doelen hangt tevens af van de organisatie van het
evenement zelf en de kwaliteit van afstemming met maatschappelijke partners.
Doelgroepen
Positionering:
- Positie kiezen van een organisatie in de mentale wereld van de doelgroep.
- Geeft richting in keuzes, zowel intern als extern.
- Is keuzes durven maken.
