Les 1 Mediaplanning & Communicatie
Crossmediaal:
Is een term die wijst op de kruisbestuiving van verschillende media. Bij een crossmediale
strategie worden verschillende media ingezet. Door het gebruik van verschillende media wil
de mediaproducent ervoor zorgen dat er meer interactie komt tussen zijn mediaconcept en
zijn publiek. Er is 1 hoofdmedium dat verstrekt wordt door verschillende andere media.
Organisatiedoel en organisatievraag:
Een communicatieaanpak ontwikkel je om:
Bij te dragen aan het behalen van een organisatiedoel
Of om een probleem binnen de organisatie op te lossen
Maar eerst moet je een organisatievraag helder hebben.
Wat wil de organisatie nou echt?
Is het wel een communicatieprobleem
Hebben ze genoeg budget?
Debriefing:
Om te bepalen of de vraag van een manager, klant of organisatie opgelost kan worden met
communicatie, moet je kritische vragen stellen. Alle dan kun je een goede
communicatieaanpak bepalen.
Je checkt of jij de informatie van de klant goed begrepen hebt
Heb je alle informatie verzameld die je nodig hebt om aan de slag te gaan?
Kun je nu een concreet communicatie-aanpak schrijven?
Welke vragen heb je nog voor je klant/opdrachtgever?
, Les 2 Mediaplanning & Communicatie
Communicatietheorieën:
1. Stimulus-respons (injectienaaldtheorie):
Ontvangers accepteren klakkeloos wat de zender hen voorschotelt. De ontvanger
speelt een zeer passieve rol in het communicatieproces, zij krijgen als het ware
informatie ingespoten.
2. Two step flow:
Mensen laten zich meer sturen door elkaar dan door de media. Eerst wordt een
beperkt aantal opinieleiders of influencers beïnvloed die vervolgens intermediair zijn
tussen de ‘zender’ en een grotere (doel)groep.
3. Uses and gratifications:
De nadruk ligt op de actieve rol van de ontvanger in het communicatieproces. De
ontvanger maakt zelf keuzes over de media die hij gebruikt en welke boodschappen
hij wanneer wil ontvangen. De basisgedachte is: wat doen mensen met de media?
En niet: wat doen de media met mensen?
De keuzes en beslissingen baseer je op je persoonlijke behoeften.
Mensen gebruiken (use) media zoals tv en social media om deze behoeften te
bevredigen (gratify).
4. Agendasetting:
Massamedia bepalen niet wát we denken, maar wel waaróver we denken. De media
bepalen over welke gebeurtenisen wordt gesproken, dus welke onderwerpen hoog
op de agenda staan. Door sociale media bepalen niet alleen de traditionele media
wat trending is.
5. Netwerkmodellen
Een groot netwerk waarin de leden met elkaar communiceren en elkaar beïnvloeden.
Bij het proces van beïnvloeding is de sociale omgeving belangrijk. Zowel online als
offline gaan menen op zoek naar personen met soortgelijke interesses om
gebeurtenissen te delen en advies te vragen.
6. Selectieve perceptie
Je ziet wat je wilt zien. Het gaat niet om wat je zegt maar om wat anderen (willen)
horen
7. Framing:
Een frame is een kader of raamwerk, een communicatietechniek om mensen te
overtuigen door informatie op een bepaalde manier te presenteren (daarbij blijven
bepaalde zaken dus buiten beeld en andere worden binnen het raamwerk juist
benadrukt).
Crossmediaal:
Is een term die wijst op de kruisbestuiving van verschillende media. Bij een crossmediale
strategie worden verschillende media ingezet. Door het gebruik van verschillende media wil
de mediaproducent ervoor zorgen dat er meer interactie komt tussen zijn mediaconcept en
zijn publiek. Er is 1 hoofdmedium dat verstrekt wordt door verschillende andere media.
Organisatiedoel en organisatievraag:
Een communicatieaanpak ontwikkel je om:
Bij te dragen aan het behalen van een organisatiedoel
Of om een probleem binnen de organisatie op te lossen
Maar eerst moet je een organisatievraag helder hebben.
Wat wil de organisatie nou echt?
Is het wel een communicatieprobleem
Hebben ze genoeg budget?
Debriefing:
Om te bepalen of de vraag van een manager, klant of organisatie opgelost kan worden met
communicatie, moet je kritische vragen stellen. Alle dan kun je een goede
communicatieaanpak bepalen.
Je checkt of jij de informatie van de klant goed begrepen hebt
Heb je alle informatie verzameld die je nodig hebt om aan de slag te gaan?
Kun je nu een concreet communicatie-aanpak schrijven?
Welke vragen heb je nog voor je klant/opdrachtgever?
, Les 2 Mediaplanning & Communicatie
Communicatietheorieën:
1. Stimulus-respons (injectienaaldtheorie):
Ontvangers accepteren klakkeloos wat de zender hen voorschotelt. De ontvanger
speelt een zeer passieve rol in het communicatieproces, zij krijgen als het ware
informatie ingespoten.
2. Two step flow:
Mensen laten zich meer sturen door elkaar dan door de media. Eerst wordt een
beperkt aantal opinieleiders of influencers beïnvloed die vervolgens intermediair zijn
tussen de ‘zender’ en een grotere (doel)groep.
3. Uses and gratifications:
De nadruk ligt op de actieve rol van de ontvanger in het communicatieproces. De
ontvanger maakt zelf keuzes over de media die hij gebruikt en welke boodschappen
hij wanneer wil ontvangen. De basisgedachte is: wat doen mensen met de media?
En niet: wat doen de media met mensen?
De keuzes en beslissingen baseer je op je persoonlijke behoeften.
Mensen gebruiken (use) media zoals tv en social media om deze behoeften te
bevredigen (gratify).
4. Agendasetting:
Massamedia bepalen niet wát we denken, maar wel waaróver we denken. De media
bepalen over welke gebeurtenisen wordt gesproken, dus welke onderwerpen hoog
op de agenda staan. Door sociale media bepalen niet alleen de traditionele media
wat trending is.
5. Netwerkmodellen
Een groot netwerk waarin de leden met elkaar communiceren en elkaar beïnvloeden.
Bij het proces van beïnvloeding is de sociale omgeving belangrijk. Zowel online als
offline gaan menen op zoek naar personen met soortgelijke interesses om
gebeurtenissen te delen en advies te vragen.
6. Selectieve perceptie
Je ziet wat je wilt zien. Het gaat niet om wat je zegt maar om wat anderen (willen)
horen
7. Framing:
Een frame is een kader of raamwerk, een communicatietechniek om mensen te
overtuigen door informatie op een bepaalde manier te presenteren (daarbij blijven
bepaalde zaken dus buiten beeld en andere worden binnen het raamwerk juist
benadrukt).
