Picture 402 ...
Marketingplan
Merel van Alphen
3 Ondernemersstrategie + doelstellingen
De belangrijkste doelstellingen van Museumnacht van de afgelopen jaren waren (“Meerjarig
beleidsplan 2018-2021”, 2017):
1. Jaarlijkse organisatie van de Museumnacht Amsterdam voor zoveel moge-
lijk jonge bezoekers uit de diverse doelgroepen binnen (groot) Amsterdam,
met een voor deze doelgroep herkenbare programmering en daaruit volgend
een hoge publiekswaardering.
2. Experimenteren met nieuwe, relevante vormen van museale
jongerenmarketing.
3. (Nieuwe) Kennis en vaardigheden delen met de musea.
Het tourconcept slaat vooral op punt 1. Museumnacht wil meer nieuwe deelnemende
jongeren tijdens Museumnacht en wil de bezoekers meer spreiden over heel Amsterdam.
Museumnacht bereikt jongeren door het evenement ‘s nachts plaats te laten vinden. Naar
een museum gaan lijkt dan meer op een feestje met een hapje, drankje en een dj. Ook
hanteren ze een toegankelijke prijs die voor de doelgroep aantrekkelijk is.
Mijn tour trekt jongeren naar Museumnacht en zorgt voor spreiding. In de tour zijn twee
musea verwerkt en een tentoonstelling in een museum. Hierdoor komen de jongeren tijdens
de tour al in aanraking met musea en wordt de drempel verkleind. Ook is de tour gespreid
over een groot deel van Amsterdam wat zorgt voor spreiding.
5
Marketingplan
Merel van Alphen
3 Ondernemersstrategie + doelstellingen
De belangrijkste doelstellingen van Museumnacht van de afgelopen jaren waren (“Meerjarig
beleidsplan 2018-2021”, 2017):
1. Jaarlijkse organisatie van de Museumnacht Amsterdam voor zoveel moge-
lijk jonge bezoekers uit de diverse doelgroepen binnen (groot) Amsterdam,
met een voor deze doelgroep herkenbare programmering en daaruit volgend
een hoge publiekswaardering.
2. Experimenteren met nieuwe, relevante vormen van museale
jongerenmarketing.
3. (Nieuwe) Kennis en vaardigheden delen met de musea.
Het tourconcept slaat vooral op punt 1. Museumnacht wil meer nieuwe deelnemende
jongeren tijdens Museumnacht en wil de bezoekers meer spreiden over heel Amsterdam.
Museumnacht bereikt jongeren door het evenement ‘s nachts plaats te laten vinden. Naar
een museum gaan lijkt dan meer op een feestje met een hapje, drankje en een dj. Ook
hanteren ze een toegankelijke prijs die voor de doelgroep aantrekkelijk is.
Mijn tour trekt jongeren naar Museumnacht en zorgt voor spreiding. In de tour zijn twee
musea verwerkt en een tentoonstelling in een museum. Hierdoor komen de jongeren tijdens
de tour al in aanraking met musea en wordt de drempel verkleind. Ook is de tour gespreid
over een groot deel van Amsterdam wat zorgt voor spreiding.
5
