Brands & Trends samenvatting
Context en Strategie
Concurrentieanalyse
Is een analyse van je belangrijkste concurrenten, en van hoe jouw bedrijf het doet in
vergelijking met hen. Door de sterke en zwakke punten van je concurrenten te evalueren
krijg je belangrijke informatie die je kan helpen om jouw bedrijf een voorsprong en
onderscheidend vermogen te geven.
Identiteit van de organisatie
Verwijst naar wat medewerkers waarnemen, voelen en denken over hun organisatie. Het
is een algemeen gedeeld begrip van de waarden en kenmerken van de organisatie op dit
moment en hoe deze in de toekomst zou willen zijn.
Merkarchitectuur
Beschrijft de rollen en relaties van de verschillende merken, producten en diensten in het
merkportfolio van een bedrijf. Merkarchitectuur is relevant als je meerdere merken,
producten of diensten voert of wilt gaan voeren.
Merkessentie
Vat je merk samen, meestal in een aantal woorden, en geeft daarmee het bestaansrecht
van je merk weer. Deze vloeit voort uit de gekozen merkwaarden en positionering. Een
merkessentie kan je eigenlijk zien als het ankerpunt van waaruit je merk, organisatie en
mensen verder ontwikkeld kunnen worden.
Positionering
Gaat over de positie die een organisatie/merk wil innemen in het brein van zijn
doelgroepen, ten opzichte van andere organisaties/merken. Bijvoorbeeld een positionering
op laagste prijs en beste service.
Points of Parity en Points of Differentation
Geven inzicht in de associaties die merken oproepen bij consumenten en hoe deze
associaties kunnen helpen om onderdeel uit te maken van een product- of dienstencategorie
(parity) en om onderscheid te creëren binnen de categorie (differnece). Gaat over
concurrentie, wat is het verschil tussen jouw bedrijf en wat zijn overeenkomsten.
Brand positioning statement, MDC-model
Beschrijft de visie en richting van het merk. Het vertelt wie je bent en wat je nou eigenlijk
doet, wie je producten/diensten koopt, wat de vraag aan producten/diensten in je markt is,
concurrentievoordelen en unieke waarden die je aanbiedt.
MDC-model
Merk, doelgroep, concurrenten. Het is een hulptool voor het positioneren van je merk.
Context en Strategie
Concurrentieanalyse
Is een analyse van je belangrijkste concurrenten, en van hoe jouw bedrijf het doet in
vergelijking met hen. Door de sterke en zwakke punten van je concurrenten te evalueren
krijg je belangrijke informatie die je kan helpen om jouw bedrijf een voorsprong en
onderscheidend vermogen te geven.
Identiteit van de organisatie
Verwijst naar wat medewerkers waarnemen, voelen en denken over hun organisatie. Het
is een algemeen gedeeld begrip van de waarden en kenmerken van de organisatie op dit
moment en hoe deze in de toekomst zou willen zijn.
Merkarchitectuur
Beschrijft de rollen en relaties van de verschillende merken, producten en diensten in het
merkportfolio van een bedrijf. Merkarchitectuur is relevant als je meerdere merken,
producten of diensten voert of wilt gaan voeren.
Merkessentie
Vat je merk samen, meestal in een aantal woorden, en geeft daarmee het bestaansrecht
van je merk weer. Deze vloeit voort uit de gekozen merkwaarden en positionering. Een
merkessentie kan je eigenlijk zien als het ankerpunt van waaruit je merk, organisatie en
mensen verder ontwikkeld kunnen worden.
Positionering
Gaat over de positie die een organisatie/merk wil innemen in het brein van zijn
doelgroepen, ten opzichte van andere organisaties/merken. Bijvoorbeeld een positionering
op laagste prijs en beste service.
Points of Parity en Points of Differentation
Geven inzicht in de associaties die merken oproepen bij consumenten en hoe deze
associaties kunnen helpen om onderdeel uit te maken van een product- of dienstencategorie
(parity) en om onderscheid te creëren binnen de categorie (differnece). Gaat over
concurrentie, wat is het verschil tussen jouw bedrijf en wat zijn overeenkomsten.
Brand positioning statement, MDC-model
Beschrijft de visie en richting van het merk. Het vertelt wie je bent en wat je nou eigenlijk
doet, wie je producten/diensten koopt, wat de vraag aan producten/diensten in je markt is,
concurrentievoordelen en unieke waarden die je aanbiedt.
MDC-model
Merk, doelgroep, concurrenten. Het is een hulptool voor het positioneren van je merk.
