Een onderzoek naar een geschikte communicatiestrategie
voor het informeren van de doelgroep 18 t/m 25 jaar over
stamceldonatie en het motiveren van deze groep om zich te
registreren als stamceldonor.
Britt van Wijngaarden
Studentnummer: 500772010
Opdrachtgever: Stichting Matchis
Begeleider: Hella Sauer
Eerste beoordelaar: Hetty Grooteman
Tweede beoordelaar: Jelle Schuilenburg
Datum: 13-12-2022
,Voorwoord
Voor u ligt mijn scriptie in opdracht van Stichtin
sterdam.
Het verslag is ingedeeld volgens de drie fases v
Op basis van de inzichten uit de Inspirationfase
werkt in een campagne voor Stichting Matchis.
Het doel van de campagne is om de doelgroep
aan te sporen om stamceldonor te worden bij St
Ik wil graag Hella Sauer bedanken voor de fijne b
motiverende woorden en nuttige bijeenkomsten
veren.
Ook wil ik Bert Elbertse, mijn contactpersoon en
danken voor de fijne communicatie en de kans o
Tot slot gaat mijn dank uit naar alle respondente
Veel leesplezier!
Britt van Wijngaarden
13 december 2022
,Inhoudsopgave
Ideation
Inspiration
8. Inleiding......................................................
9. Belangrijkste inzichten Inspiration..
1. Inleiding............................................................................................ 7 10. Communicatiedoelgroep.....................
1.1 Situatieschets 7 11. Marketingcommunicatiedoelstellin
1.2 Centrale vraag 7 12. Marketingcommunicatiestrategie..
1.3 Doelstelling 7 13. Concepten................................................
1.4 Probleemstelling 7 13.1 Ik steek er een stokje voor.
1.5 Deelvragen en sub-deelvragen 7 13.2 Word ook donor trots, dankbaar, imp
1.6. Onderzoeksopzet en verantwoording 7 13.3 Ik deel mijn leven met....
2. Over Stichting Matchis................................................................ 9
13.4 Resultaten concepttest
2.1 Inleiding 9 14. Middelen en mediamix.....................
2.2 Resultaten deskresearch 9 15. Planning.................................................
2.3. Resultaten fieldresearch 9 16. Budget....................................................
2.3.1 Resultaten interview Bert Elbertse 9 17. Creatieve Rationale...........................
2.3.2 Resultaten aanvullend deskresearch 10 Strategie
2.4 conclusie 10 Toelichting creatief werk
3. Theoretische verdieping.............................................................. 10 De uitwerkingen
3.1 Inleiding 10
3.2 Resultaten deskresearch 10
3.3 Resultaten fieldresearch 11
3.4 Conclusie 12
Implementation
4. Doelgroep.......................................................................................... 12
4.1 Inleiding 12 18. Inleiding.................................................
4.2 Resultaten deskresearch 12 19. Ontwerpcriteria...................................
4.3 Resultaten fieldresearch 13 20. Beschrijving prototypes..................
4.3.1 Resultaten mindmaps doelgroep 21. Testresultaten van beide testrond
13
4.3.2 Resultaten enquête 22. Conclusies en aanbevelingen.......
13
4.3.3 Resultaten interviews 14
4.3.4 Resultaten telefoongesprek Katinka Lina 15 Eindreflectie.....................................................
, 1. Inleiding
1.1 Situatieschets
Stichting Matchis is het Nederlands centrum voo
andere ernstige bloedaandoeningen zo snel mo
(Waarom stamceldonor worden?, z.d.). Matchis
35 jaar staan geregistreerd als stamceldonor. Va
komt omdat jongeren over het algemeen de best
is. Dat er op dit moment te weinig stamceldono
dat de kans op een match voor een donor ontze
wordt gevonden. Om deze reden moeten zovee
als stamceldonor, zodat de kans op overleven
uit elkaar liggen, hebben deze leeftijdsgroepen a
wordt er in deze opdracht enkel gefocust op de
Als er een match is met een patiënt neemt Matc
medische keuring en dan de donatie. De arts
plaatsvindt. Als donor kan je wel een voorkeur d
afgenomen. 5 dagen van tevoren moet de donor
produceert. Dit kan als bijwerking een grieperig
nen. Op de dag van de afname worden de stam
uur zijn er voldoende stamcellen verzameld en m
cellen uit het beenmerg te halen. Dit is een eenv
de stamcellen uit het bekken gehaald. Na de op
Deze klachten verdwijnen meestal binnen 14 d
bloedarmoede ontstaan. Dit herstelt het lichaam
Inspiration.
1.2 Centrale vraag
Hoe kan Matchis door middel van marketingcom
ïnformeerd en gemotiveerd om zich te registrere
1.3 Doelstelling
De doelstelling is om inzicht te krijgen in zowel d
het mediagedrag van de doelgroep jongeren va
bijbehorende campagne in de vorm van een ond
1.4 Probleemstelling
Wat zijn de huidige redenen en barrières waaro
gistreren als stamceldonor en hoe kan Matchis e
zodat zij zich wel gaan registreren als stamceldo
1.5 Deelvragen en sub-deelvrage
Om tot inzichten over de organisatie, doelgroep
voor het informeren van de doelgroep 18 t/m 25 jaar over
stamceldonatie en het motiveren van deze groep om zich te
registreren als stamceldonor.
Britt van Wijngaarden
Studentnummer: 500772010
Opdrachtgever: Stichting Matchis
Begeleider: Hella Sauer
Eerste beoordelaar: Hetty Grooteman
Tweede beoordelaar: Jelle Schuilenburg
Datum: 13-12-2022
,Voorwoord
Voor u ligt mijn scriptie in opdracht van Stichtin
sterdam.
Het verslag is ingedeeld volgens de drie fases v
Op basis van de inzichten uit de Inspirationfase
werkt in een campagne voor Stichting Matchis.
Het doel van de campagne is om de doelgroep
aan te sporen om stamceldonor te worden bij St
Ik wil graag Hella Sauer bedanken voor de fijne b
motiverende woorden en nuttige bijeenkomsten
veren.
Ook wil ik Bert Elbertse, mijn contactpersoon en
danken voor de fijne communicatie en de kans o
Tot slot gaat mijn dank uit naar alle respondente
Veel leesplezier!
Britt van Wijngaarden
13 december 2022
,Inhoudsopgave
Ideation
Inspiration
8. Inleiding......................................................
9. Belangrijkste inzichten Inspiration..
1. Inleiding............................................................................................ 7 10. Communicatiedoelgroep.....................
1.1 Situatieschets 7 11. Marketingcommunicatiedoelstellin
1.2 Centrale vraag 7 12. Marketingcommunicatiestrategie..
1.3 Doelstelling 7 13. Concepten................................................
1.4 Probleemstelling 7 13.1 Ik steek er een stokje voor.
1.5 Deelvragen en sub-deelvragen 7 13.2 Word ook donor trots, dankbaar, imp
1.6. Onderzoeksopzet en verantwoording 7 13.3 Ik deel mijn leven met....
2. Over Stichting Matchis................................................................ 9
13.4 Resultaten concepttest
2.1 Inleiding 9 14. Middelen en mediamix.....................
2.2 Resultaten deskresearch 9 15. Planning.................................................
2.3. Resultaten fieldresearch 9 16. Budget....................................................
2.3.1 Resultaten interview Bert Elbertse 9 17. Creatieve Rationale...........................
2.3.2 Resultaten aanvullend deskresearch 10 Strategie
2.4 conclusie 10 Toelichting creatief werk
3. Theoretische verdieping.............................................................. 10 De uitwerkingen
3.1 Inleiding 10
3.2 Resultaten deskresearch 10
3.3 Resultaten fieldresearch 11
3.4 Conclusie 12
Implementation
4. Doelgroep.......................................................................................... 12
4.1 Inleiding 12 18. Inleiding.................................................
4.2 Resultaten deskresearch 12 19. Ontwerpcriteria...................................
4.3 Resultaten fieldresearch 13 20. Beschrijving prototypes..................
4.3.1 Resultaten mindmaps doelgroep 21. Testresultaten van beide testrond
13
4.3.2 Resultaten enquête 22. Conclusies en aanbevelingen.......
13
4.3.3 Resultaten interviews 14
4.3.4 Resultaten telefoongesprek Katinka Lina 15 Eindreflectie.....................................................
, 1. Inleiding
1.1 Situatieschets
Stichting Matchis is het Nederlands centrum voo
andere ernstige bloedaandoeningen zo snel mo
(Waarom stamceldonor worden?, z.d.). Matchis
35 jaar staan geregistreerd als stamceldonor. Va
komt omdat jongeren over het algemeen de best
is. Dat er op dit moment te weinig stamceldono
dat de kans op een match voor een donor ontze
wordt gevonden. Om deze reden moeten zovee
als stamceldonor, zodat de kans op overleven
uit elkaar liggen, hebben deze leeftijdsgroepen a
wordt er in deze opdracht enkel gefocust op de
Als er een match is met een patiënt neemt Matc
medische keuring en dan de donatie. De arts
plaatsvindt. Als donor kan je wel een voorkeur d
afgenomen. 5 dagen van tevoren moet de donor
produceert. Dit kan als bijwerking een grieperig
nen. Op de dag van de afname worden de stam
uur zijn er voldoende stamcellen verzameld en m
cellen uit het beenmerg te halen. Dit is een eenv
de stamcellen uit het bekken gehaald. Na de op
Deze klachten verdwijnen meestal binnen 14 d
bloedarmoede ontstaan. Dit herstelt het lichaam
Inspiration.
1.2 Centrale vraag
Hoe kan Matchis door middel van marketingcom
ïnformeerd en gemotiveerd om zich te registrere
1.3 Doelstelling
De doelstelling is om inzicht te krijgen in zowel d
het mediagedrag van de doelgroep jongeren va
bijbehorende campagne in de vorm van een ond
1.4 Probleemstelling
Wat zijn de huidige redenen en barrières waaro
gistreren als stamceldonor en hoe kan Matchis e
zodat zij zich wel gaan registreren als stamceldo
1.5 Deelvragen en sub-deelvrage
Om tot inzichten over de organisatie, doelgroep
