PUBLIEKSCAMPAGNES – OVERZICHT COLLEGES
COLLEGE 1
Met publiekscampagnes kun je het gedrag van mensen beïnvloeden. Om dit effectief te doen, zijn
heldere strategische keuzes nodig.
CASI 3.0
Sociale wetenschap geeft steeds meer inzichten. Om deze inzichten in de praktijk toe te passen, heeft
de Dienst Publiek en Communicatie een instrument ontwikkeld: CASI 3.0. CASI staat voor Campagne
Strategie Instrument.
CASI 3.0 helpt om een analyse te maken van het gedrag en onderbouwde keuzes. Zo kan er vanuit de
beleidsopgave een kansrijke campagnestrategie ontwikkeld worden.
CASI 3.0 bestaat uit 3 blokken:
Beleidsanalyse;
Gedragsanalyse;
Strategische aanpak.
Bij de beleidsanalyse breng je 4 aspecten in kaart:
- beleidscontext
- de rol van communicatie
- huidig gedrag
- gewenst gedrag
Gedragsambitie: (wie) vertoont in plaats van (het huidige gedrag) in de toekomst (het gewenste
gedrag) (waar en wanneer).
COLLEGE 1
Met publiekscampagnes kun je het gedrag van mensen beïnvloeden. Om dit effectief te doen, zijn
heldere strategische keuzes nodig.
CASI 3.0
Sociale wetenschap geeft steeds meer inzichten. Om deze inzichten in de praktijk toe te passen, heeft
de Dienst Publiek en Communicatie een instrument ontwikkeld: CASI 3.0. CASI staat voor Campagne
Strategie Instrument.
CASI 3.0 helpt om een analyse te maken van het gedrag en onderbouwde keuzes. Zo kan er vanuit de
beleidsopgave een kansrijke campagnestrategie ontwikkeld worden.
CASI 3.0 bestaat uit 3 blokken:
Beleidsanalyse;
Gedragsanalyse;
Strategische aanpak.
Bij de beleidsanalyse breng je 4 aspecten in kaart:
- beleidscontext
- de rol van communicatie
- huidig gedrag
- gewenst gedrag
Gedragsambitie: (wie) vertoont in plaats van (het huidige gedrag) in de toekomst (het gewenste
gedrag) (waar en wanneer).
