The sound of art
Portfolio Innovatieve Mediaconcepten N2 Vernieuwers
Naam Kimberley Koopman
Studentnr 5000865724
Klas N204-F
Module Innovatieve mediaconcepten
Docent C. Nelis, I. Bruinewoud, J. Gesser
Datum 13-1-2023
,The sound of art
Kimberley Koopman
Inhoudsopgave
Inleiding ................................................................................................................................... 3
1 Onderzoek ........................................................................................................................ 4
1.1 Opdrachtgever ...................................................................................................... 4
1.2 Opdracht ............................................................................................................... 4
1.3 Doelgroep .............................................................................................................. 4
1.4 Trends ................................................................................................................... 8
1.5 Conclusies ............................................................................................................. 9
1.6 Ontwerpcriteria ...................................................................................................... 9
1.7 Concept 1 .............................................................................................................. 9
2 Prototypes ...................................................................................................................... 11
2.1 Low fidelity prototype .......................................................................................... 11
2.2 Uitslagen usertest ............................................................................................... 12
2.3 User journey ........................................................................................................ 13
2.4 Definitieve ontwerpcriteria ................................................................................... 13
3 Conceptbeschrijving ....................................................................................................... 15
3.1 Praktische afwegingen ........................................................................................ 16
3.2 Maatschappelijke afwegingen ............................................................................. 16
3.3 Ethische afwegingen ........................................................................................... 16
3.4 Technologische afwegingen ................................................................................ 16
4 Marketingcommunicatieplan ........................................................................................... 19
4.1 Paid media .......................................................................................................... 19
4.2 Earned media ...................................................................................................... 19
4.3 Owned media ...................................................................................................... 20
5 Bronnenlijst ..................................................................................................................... 21
6 Bijlagen ........................................................................................................................... 22
6.1 PDF van Miroboard ............................................................................................. 22
6.2 Posterpresentatie ................................................................................................ 22
6.3 User journey ........................................................................................................ 24
6.4 Low fidelity prototype .......................................................................................... 25
6.5 Uitgewerkte media-uiting vanuit marketingcommunicatieplan ............................ 26
2
, The sound of art
Kimberley Koopman
Inleiding
Vanuit de stone Innovatieve mediaconcepten en de Hogeschool van Amsterdam, is er een
samenwerking aangegaan met de Melkweg in Amsterdam. Een voormalige melkfabriek, wat
nu één van de grootste poppodia is van de randstad. Waar Inclusie, diversiteit en cultuur
een grote rol spelen en waar muziek en jonge makers zichzelf en elkaar kunnen ontdekken.
In die samenwerking is er een beroepsvraagstuk gesteld, waarbij tweedejaars studenten van
de opleiding creative business deze oplossen. Het beroepsvraagstuk luidt als volgt:
“ontwikkel een concept waarmee meer mensen kunnen genieten van cultuur, door middel
van immersieve technologie in te zetten”. Daarnaast heeft de Melkweg ook een vraagstuk
opgesteld, deze is: “Hoe kan Melkweg haar online aanwezigheid versterken en zo haar
missie nog beter uitvoeren? Hoe bereiken we een breder publiek met online content dat
meer is dan alleen een livestream? En hoe kunnen we tegelijkertijd jonge makers nog beter
faciliteren en helpen zich te ontwikkelen?
Kortom: hoe kan Melkweg de binding met zowel popcultuurliefhebbers als jonge makers
vergroten via een innovatief mediaconcept?”. Deze vragen worden beantwoord in dit verslag
door middel van een onderzoek naar de opdrachtgever, de doelgroep en de trends van nu.
Ook worden er ontwerpcriteria opgesteld, waarmee een low fidelity kon worden gemaakt. Dit
is getest bij respondenten en op basis van hun feedback, is er een high fidelity gemaakt.
Door de werkprocessen heen is er een Miro-bord wat per week laat zien wat er gedaan moet
worden. Dit helpt om up-to-date te blijven en zo de juiste informatie aan te leveren voor het
uiteindelijke verslag.
Hieronder vindt u de link naar dit ingevulde Miro-bord:
https://miro.com/app/board/uXjVPD9K3us=/
Daarnaast is er voor het uiteindelijke concept gekozen om een digitaal product te maken,
deze is gemaakt in Adobe XD en hieronder vindt u de link naar het eindproduct:
https://xd.adobe.com/view/bc0d9efb-e38b-45f5-9ee6-06f5b09e2746-e95e/
3
Portfolio Innovatieve Mediaconcepten N2 Vernieuwers
Naam Kimberley Koopman
Studentnr 5000865724
Klas N204-F
Module Innovatieve mediaconcepten
Docent C. Nelis, I. Bruinewoud, J. Gesser
Datum 13-1-2023
,The sound of art
Kimberley Koopman
Inhoudsopgave
Inleiding ................................................................................................................................... 3
1 Onderzoek ........................................................................................................................ 4
1.1 Opdrachtgever ...................................................................................................... 4
1.2 Opdracht ............................................................................................................... 4
1.3 Doelgroep .............................................................................................................. 4
1.4 Trends ................................................................................................................... 8
1.5 Conclusies ............................................................................................................. 9
1.6 Ontwerpcriteria ...................................................................................................... 9
1.7 Concept 1 .............................................................................................................. 9
2 Prototypes ...................................................................................................................... 11
2.1 Low fidelity prototype .......................................................................................... 11
2.2 Uitslagen usertest ............................................................................................... 12
2.3 User journey ........................................................................................................ 13
2.4 Definitieve ontwerpcriteria ................................................................................... 13
3 Conceptbeschrijving ....................................................................................................... 15
3.1 Praktische afwegingen ........................................................................................ 16
3.2 Maatschappelijke afwegingen ............................................................................. 16
3.3 Ethische afwegingen ........................................................................................... 16
3.4 Technologische afwegingen ................................................................................ 16
4 Marketingcommunicatieplan ........................................................................................... 19
4.1 Paid media .......................................................................................................... 19
4.2 Earned media ...................................................................................................... 19
4.3 Owned media ...................................................................................................... 20
5 Bronnenlijst ..................................................................................................................... 21
6 Bijlagen ........................................................................................................................... 22
6.1 PDF van Miroboard ............................................................................................. 22
6.2 Posterpresentatie ................................................................................................ 22
6.3 User journey ........................................................................................................ 24
6.4 Low fidelity prototype .......................................................................................... 25
6.5 Uitgewerkte media-uiting vanuit marketingcommunicatieplan ............................ 26
2
, The sound of art
Kimberley Koopman
Inleiding
Vanuit de stone Innovatieve mediaconcepten en de Hogeschool van Amsterdam, is er een
samenwerking aangegaan met de Melkweg in Amsterdam. Een voormalige melkfabriek, wat
nu één van de grootste poppodia is van de randstad. Waar Inclusie, diversiteit en cultuur
een grote rol spelen en waar muziek en jonge makers zichzelf en elkaar kunnen ontdekken.
In die samenwerking is er een beroepsvraagstuk gesteld, waarbij tweedejaars studenten van
de opleiding creative business deze oplossen. Het beroepsvraagstuk luidt als volgt:
“ontwikkel een concept waarmee meer mensen kunnen genieten van cultuur, door middel
van immersieve technologie in te zetten”. Daarnaast heeft de Melkweg ook een vraagstuk
opgesteld, deze is: “Hoe kan Melkweg haar online aanwezigheid versterken en zo haar
missie nog beter uitvoeren? Hoe bereiken we een breder publiek met online content dat
meer is dan alleen een livestream? En hoe kunnen we tegelijkertijd jonge makers nog beter
faciliteren en helpen zich te ontwikkelen?
Kortom: hoe kan Melkweg de binding met zowel popcultuurliefhebbers als jonge makers
vergroten via een innovatief mediaconcept?”. Deze vragen worden beantwoord in dit verslag
door middel van een onderzoek naar de opdrachtgever, de doelgroep en de trends van nu.
Ook worden er ontwerpcriteria opgesteld, waarmee een low fidelity kon worden gemaakt. Dit
is getest bij respondenten en op basis van hun feedback, is er een high fidelity gemaakt.
Door de werkprocessen heen is er een Miro-bord wat per week laat zien wat er gedaan moet
worden. Dit helpt om up-to-date te blijven en zo de juiste informatie aan te leveren voor het
uiteindelijke verslag.
Hieronder vindt u de link naar dit ingevulde Miro-bord:
https://miro.com/app/board/uXjVPD9K3us=/
Daarnaast is er voor het uiteindelijke concept gekozen om een digitaal product te maken,
deze is gemaakt in Adobe XD en hieronder vindt u de link naar het eindproduct:
https://xd.adobe.com/view/bc0d9efb-e38b-45f5-9ee6-06f5b09e2746-e95e/
3
