Hoofdstuk 3: Crossmediale conceptvormen
3.1 een crossmediaal concept
Crossmediaal concept is het verhaal dat via verschillende media verteld wordt, waarbij elke
mediavorm specifieke eigenschappen vertoont. Dit vereist een hoge mate van creativiteit en
originaliteit om de consument te bewegen van het ene medium naar het andere.
Er zijn langdurige aandacht moment zoals posters, urbanscreen en flyers waarbij deze een lichte of
onbewuste prikkel geeft. Ook zijn er piekmoment waarbij het concept extra wordt gepromoot.
3.2 de aard van crossmedia
Emotie bestudeert tekensystemen. De cross mediale basisrelaties worden onderscheiden in drie
verschillende tekens:
- Iconen die een gelijkenisrelatie vertonen (overeenkomstig)
- Indexicale tekens die naar iets verwijzen (verwijzend)
- Symbolen: tekens die op een conventionele overeenkomst berusten (esthetisch)
Iconische relatie: content tonen gelijkenis. Tv-commercial waarbij geluid op radio komt.
Indexicale relatie: tv-spotjes of krantenadvertenties die wijzen naar internet. De content moet wel
anders zijn anders ga je niet hetzelfde 2 keer lezen op 2 media. Call to action is van groot belang. Ook
wel incentive genoemd. Hoe relevanter de boodschap hoe lager de drempel tot overschakeling.
Symbolische relatie: nespresso is verleiding en genot en mobieltje is niet alleen bellen. Afzonderlijke
content heeft een waar maar combinatie voegt daadwerkelijk iets toe aan de beleving.
3.3 de drijfveren van crossmedia
De belangrijkste drijfveren van crossmedia zijn technologische, economische en culturele
ontwikkelingen. Belangrijkste culturele ontwikkeling is dat consumenten zelf de controle hebben
over welke media zij tot zich nemen. Een technologische drijfveer is mogelijkheid van nieuwe
technologieën en distributiekanalen omdat het kan. Convergentie is meer taken op 1 apparaat
verrichten. Tal van toepassingen geïntegreerd in 1 apparaat zoals een tablet. Economische
ontwikkelingen liggen op de benadering via nieuwe manieren naar nieuwe doelgroepen.
Crossmedia gaat om de juiste niches aan te spraken. Om een op een in dialoog te gaan met
individuele klanten. Culturele drijfveren zijn nieuwe behoeften, een nieuwe levensstijl en nieuwe
manieren van mediagebruik en mediadagbesteding.
Empowerment: ik bepaal als consument welk medium ik gebruik en waar ik mijn aandacht op richt.
Via social media kunnen mensen hun stem laten horen zonder verantwoording af te moeten leggen.
Er zijn drie patronen waar te nemen bij de verschuiving van de verschillende media:
1. Verschuiving tussen media onderling, de dominantie van de een gaat over de ander. Vroeger
was de tv-dominant, is dat nu het internet.
2. Gebruik van bepaalde media.
3. Nieuwe generatie heeft nieuw mediagedrag. Krantengeneratie, tv generatie,
internetgeneratie.
3.4 De trans mediale en geïntegreerde concept
3.1 een crossmediaal concept
Crossmediaal concept is het verhaal dat via verschillende media verteld wordt, waarbij elke
mediavorm specifieke eigenschappen vertoont. Dit vereist een hoge mate van creativiteit en
originaliteit om de consument te bewegen van het ene medium naar het andere.
Er zijn langdurige aandacht moment zoals posters, urbanscreen en flyers waarbij deze een lichte of
onbewuste prikkel geeft. Ook zijn er piekmoment waarbij het concept extra wordt gepromoot.
3.2 de aard van crossmedia
Emotie bestudeert tekensystemen. De cross mediale basisrelaties worden onderscheiden in drie
verschillende tekens:
- Iconen die een gelijkenisrelatie vertonen (overeenkomstig)
- Indexicale tekens die naar iets verwijzen (verwijzend)
- Symbolen: tekens die op een conventionele overeenkomst berusten (esthetisch)
Iconische relatie: content tonen gelijkenis. Tv-commercial waarbij geluid op radio komt.
Indexicale relatie: tv-spotjes of krantenadvertenties die wijzen naar internet. De content moet wel
anders zijn anders ga je niet hetzelfde 2 keer lezen op 2 media. Call to action is van groot belang. Ook
wel incentive genoemd. Hoe relevanter de boodschap hoe lager de drempel tot overschakeling.
Symbolische relatie: nespresso is verleiding en genot en mobieltje is niet alleen bellen. Afzonderlijke
content heeft een waar maar combinatie voegt daadwerkelijk iets toe aan de beleving.
3.3 de drijfveren van crossmedia
De belangrijkste drijfveren van crossmedia zijn technologische, economische en culturele
ontwikkelingen. Belangrijkste culturele ontwikkeling is dat consumenten zelf de controle hebben
over welke media zij tot zich nemen. Een technologische drijfveer is mogelijkheid van nieuwe
technologieën en distributiekanalen omdat het kan. Convergentie is meer taken op 1 apparaat
verrichten. Tal van toepassingen geïntegreerd in 1 apparaat zoals een tablet. Economische
ontwikkelingen liggen op de benadering via nieuwe manieren naar nieuwe doelgroepen.
Crossmedia gaat om de juiste niches aan te spraken. Om een op een in dialoog te gaan met
individuele klanten. Culturele drijfveren zijn nieuwe behoeften, een nieuwe levensstijl en nieuwe
manieren van mediagebruik en mediadagbesteding.
Empowerment: ik bepaal als consument welk medium ik gebruik en waar ik mijn aandacht op richt.
Via social media kunnen mensen hun stem laten horen zonder verantwoording af te moeten leggen.
Er zijn drie patronen waar te nemen bij de verschuiving van de verschillende media:
1. Verschuiving tussen media onderling, de dominantie van de een gaat over de ander. Vroeger
was de tv-dominant, is dat nu het internet.
2. Gebruik van bepaalde media.
3. Nieuwe generatie heeft nieuw mediagedrag. Krantengeneratie, tv generatie,
internetgeneratie.
3.4 De trans mediale en geïntegreerde concept
