Marketing
Hoofdstuk 1 Wat is marketing?
Het vak marketing bevat een tal van activiteiten waarmee een organisatie doeltreffend kan inspelen
op de wensen en de behoeften van haar afnemers, om zo haar positie op de markt te versterken.
§1.1 De betekenis van marketing
1.1.1 Verschil tussen verkoop en marketing
Bedrijven maken producten en brengen deze op de markt, of: ze produceren en ze doen aan
marketing. Verkopen is zien kwijt te raken wat je op de plank hebt liggen, terwijl marketing is ervoor
zorgen dat je de juiste dingen voor je klanten op de plank krijgt.
1.1.2 Verband tussen marketing en productie
Het gaat in de marketing niet alleen om een uitgekiend product, maar ook om de juiste distributie,
prijs en promotie, dus de marketingmix.
Doelgroep Deel van de markt waarop het bedrijf zich richt.
1.1.3 Definitie van marketing
Marketing Omvat de – op de markt afgestemde – ontwikkeling, prijsbepaling, promotie
en distributie van producten, diensten of ideeën en alle andere activiteiten
om planmatig de afzet te verhogen of transacties te bevorderen, een goede
reputatie te creëren en duurzame relaties met klanten op te bouwen, zodat
alle partijen hun doelstellingen bereiken.
Verkopersmarkt De consument kocht toch wel wat werd aangeboden.
Kopersmarkt De consument kan eisen stellen en zelf zijn favoriete producten kiezen.
1.1.4 De marketingmix
Marketingmix De 4 P’s: product, prijs, plaats (distributie), promotie.
Product: goederen, diensten of ideeën die aan de wensen van klanten tegemoetkomen
Prijs: wat er voor het product of dienst wordt gevraagd
Distributie (‘Plaats’): hoe de onderneming het product bij de kopers krijgt
Promotie: de activiteiten van de aanbieder om met de markt te communiceren en de
verkoop te bevorderen.
§1.2 Commerciële economie of marketing?
Marketing wordt vaak commerciële economie genoemd, omdat de economische wetenschap veel
aan de ontwikkeling van de marketingdiscipline heeft bijgedragen.
1.2.1 Plaatsbepaling
Algemene economie Het bestuderen van keuzevraagstukken van de mens in zijn streven naar
welzijn, dit volgens een rangorde (piramide van Maslow). Is de moeder van
de economische wetenschap: bedrijfseconomie en commerciële economie.
Macro-economische invalshoek: het gedrag van een groep mensen wordt bestudeerd.
Micro-economische invalshoek: het economische handelen van individuele huishoudingen.
Hoofdstuk 1 Wat is marketing?
Het vak marketing bevat een tal van activiteiten waarmee een organisatie doeltreffend kan inspelen
op de wensen en de behoeften van haar afnemers, om zo haar positie op de markt te versterken.
§1.1 De betekenis van marketing
1.1.1 Verschil tussen verkoop en marketing
Bedrijven maken producten en brengen deze op de markt, of: ze produceren en ze doen aan
marketing. Verkopen is zien kwijt te raken wat je op de plank hebt liggen, terwijl marketing is ervoor
zorgen dat je de juiste dingen voor je klanten op de plank krijgt.
1.1.2 Verband tussen marketing en productie
Het gaat in de marketing niet alleen om een uitgekiend product, maar ook om de juiste distributie,
prijs en promotie, dus de marketingmix.
Doelgroep Deel van de markt waarop het bedrijf zich richt.
1.1.3 Definitie van marketing
Marketing Omvat de – op de markt afgestemde – ontwikkeling, prijsbepaling, promotie
en distributie van producten, diensten of ideeën en alle andere activiteiten
om planmatig de afzet te verhogen of transacties te bevorderen, een goede
reputatie te creëren en duurzame relaties met klanten op te bouwen, zodat
alle partijen hun doelstellingen bereiken.
Verkopersmarkt De consument kocht toch wel wat werd aangeboden.
Kopersmarkt De consument kan eisen stellen en zelf zijn favoriete producten kiezen.
1.1.4 De marketingmix
Marketingmix De 4 P’s: product, prijs, plaats (distributie), promotie.
Product: goederen, diensten of ideeën die aan de wensen van klanten tegemoetkomen
Prijs: wat er voor het product of dienst wordt gevraagd
Distributie (‘Plaats’): hoe de onderneming het product bij de kopers krijgt
Promotie: de activiteiten van de aanbieder om met de markt te communiceren en de
verkoop te bevorderen.
§1.2 Commerciële economie of marketing?
Marketing wordt vaak commerciële economie genoemd, omdat de economische wetenschap veel
aan de ontwikkeling van de marketingdiscipline heeft bijgedragen.
1.2.1 Plaatsbepaling
Algemene economie Het bestuderen van keuzevraagstukken van de mens in zijn streven naar
welzijn, dit volgens een rangorde (piramide van Maslow). Is de moeder van
de economische wetenschap: bedrijfseconomie en commerciële economie.
Macro-economische invalshoek: het gedrag van een groep mensen wordt bestudeerd.
Micro-economische invalshoek: het economische handelen van individuele huishoudingen.
