‘De sportmarkt van de toekomst’
Onderzoek naar de mogelijkheden voor
de gespecialiseerde sportdetailhandel
Sporocus 2010
We’ll keep you focused on sports
,De sportmarkt van de toekomst
Onderzoek naar de mogelijkheden voor de gespecialiseerde
sportdetailhandel
1
,Colofon
Het onderzoek dat ten grondslag ligt aan deze rapportage is in opdracht van de adviescommissie
Sportdetailhandel van het Hoofdbedrijfschap Detailhandel (HBD) uitgevoerd. Het onderzoek is begeleid door
mevrouw J. van Donderen (Intres/Intersport), de heer R. van der Geest (Sport 2000 – Rob van der Geest), de
heer M. Kunz (adidas Group), de heer J. Martens (FNV Bondgenoten), de heer M. Rovers (Euretco), de heer D.
Quadvlieg (CBW-MITEX), mevrouw R. de Vree (HBD), en is verricht door de heren J. Terra en F. Quix van Q&A
Research & Consultancy.
Het rapport ‘De sportmarkt van de toekomst’, is een uitgave van het Hoofdbedrijfschap Detailhandel (HBD) in
opdracht van de adviescommissie Sportdetailhandel. In deze adviescommissie werken CBW-MITEX, FNV
Bondgenoten en CNV Bondgenoten samen aan de professionalisering van de sportdetailhandel.
Dit rapport en andere publicaties van het HBD zijn te downloaden via www.hbd.nl. Het rapport is ook
verkrijgbaar via www.cbwmitex.nl
Copyright © 2010 Hoofdbedrijfschap Detailhandel
Het HBD hecht veel waarde aan de verspreiding van kennis over de detailhandel. U mag dan ook gedeelten uit
deze publicatie overnemen, mits met bronvermelding. Het integraal reproduceren van de inhoud van deze
publicatie is echter alleen toegestaan met schriftelijke toestemming van het HBD.
Hoofdbedrijfschap Detailhandel
Nieuwe Parklaan 72 – 74
Postbus 90703
2509 LS Den Haag
T 070 338 56 00
F 070 338 57 11
E
I www.hbd.nl
Aan de totstandkoming van deze publicatie is de grootst mogelijke zorg besteed. Het HBD en Q&A Research &
Consultancy kunnen echter niet aansprakelijk worden gesteld voor eventuele onjuistheden, noch kunnen aan
de inhoud rechten worden ontleend.
2
, Inhoudsopgave
1 Inleiding ........................................................................................................................................................... 6
1.1 Achtergrond ........................................................................................................................................... 6
1.2 Doelstelling ............................................................................................................................................ 6
1.3 Afbakening van het onderzoek .............................................................................................................. 6
1.4 Onderzoeksverantwoording .................................................................................................................. 6
1.5 Leeswijzer .............................................................................................................................................. 7
2 Samenvatting .................................................................................................................................................. 8
3 De Nederlandse sportmarkt in kaart gebracht (vraagzijde) .......................................................................... 10
3.1 Trends en ontwikkelingen van invloed op de sportmarkt ................................................................... 10
3.1.1 Demografische en maatschappelijke ontwikkelingen ..................................................................... 11
3.1.2 Ontwikkelingen in de detailhandel.................................................................................................. 13
3.2 Economische situatie van invloed op detailhandel ............................................................................. 14
3.3 Sportdeelname in Nederland .............................................................................................................. 15
3.3.1 Sportdeelname algemeen ............................................................................................................... 15
3.3.2 Sportdeelname per sport ................................................................................................................ 16
3.3.3 Sportdeelname, registratie en bestedingen .................................................................................... 17
3.4 Segmentatie van de Nederlandse sporter ........................................................................................... 18
3.4.1 De Gezelligheid sporter ................................................................................................................... 19
3.4.2 De Gezondheid sporter ................................................................................................................... 19
3.4.3 De Prestatie sporter ........................................................................................................................ 20
3.4.4 De Vereniging sporter ..................................................................................................................... 21
3.4.5 De Zuinige sporter ........................................................................................................................... 21
3.4.6 De niet sporter ................................................................................................................................ 22
3.4.7 De segmenten en hun marktaandeel .............................................................................................. 24
3.4.8 De segmenten en hun motivatie om te sporten ............................................................................. 25
3.4.9 De segmenten en hun favoriete sporten ........................................................................................ 25
3.5 Visie van leveranciers op de vraagzijde van de sportmarkt ................................................................ 27
4 De Nederlandse sportmarkt in kaart gebracht (aanbodzijde) ...................................................................... 28
4.1 Ontwikkeling aantal sportzaken .......................................................................................................... 28
4.2 Ontwikkeling winkelvloeroppervlakte en locatietype ......................................................................... 29
4.3 Ontwikkeling aantal banen .................................................................................................................. 29
4.4 Ontwikkeling samenwerkingsgraad ..................................................................................................... 30
4.5 Marktomvang ...................................................................................................................................... 31
4.6 Consumptieve bestedingen ................................................................................................................. 31
3
Onderzoek naar de mogelijkheden voor
de gespecialiseerde sportdetailhandel
Sporocus 2010
We’ll keep you focused on sports
,De sportmarkt van de toekomst
Onderzoek naar de mogelijkheden voor de gespecialiseerde
sportdetailhandel
1
,Colofon
Het onderzoek dat ten grondslag ligt aan deze rapportage is in opdracht van de adviescommissie
Sportdetailhandel van het Hoofdbedrijfschap Detailhandel (HBD) uitgevoerd. Het onderzoek is begeleid door
mevrouw J. van Donderen (Intres/Intersport), de heer R. van der Geest (Sport 2000 – Rob van der Geest), de
heer M. Kunz (adidas Group), de heer J. Martens (FNV Bondgenoten), de heer M. Rovers (Euretco), de heer D.
Quadvlieg (CBW-MITEX), mevrouw R. de Vree (HBD), en is verricht door de heren J. Terra en F. Quix van Q&A
Research & Consultancy.
Het rapport ‘De sportmarkt van de toekomst’, is een uitgave van het Hoofdbedrijfschap Detailhandel (HBD) in
opdracht van de adviescommissie Sportdetailhandel. In deze adviescommissie werken CBW-MITEX, FNV
Bondgenoten en CNV Bondgenoten samen aan de professionalisering van de sportdetailhandel.
Dit rapport en andere publicaties van het HBD zijn te downloaden via www.hbd.nl. Het rapport is ook
verkrijgbaar via www.cbwmitex.nl
Copyright © 2010 Hoofdbedrijfschap Detailhandel
Het HBD hecht veel waarde aan de verspreiding van kennis over de detailhandel. U mag dan ook gedeelten uit
deze publicatie overnemen, mits met bronvermelding. Het integraal reproduceren van de inhoud van deze
publicatie is echter alleen toegestaan met schriftelijke toestemming van het HBD.
Hoofdbedrijfschap Detailhandel
Nieuwe Parklaan 72 – 74
Postbus 90703
2509 LS Den Haag
T 070 338 56 00
F 070 338 57 11
E
I www.hbd.nl
Aan de totstandkoming van deze publicatie is de grootst mogelijke zorg besteed. Het HBD en Q&A Research &
Consultancy kunnen echter niet aansprakelijk worden gesteld voor eventuele onjuistheden, noch kunnen aan
de inhoud rechten worden ontleend.
2
, Inhoudsopgave
1 Inleiding ........................................................................................................................................................... 6
1.1 Achtergrond ........................................................................................................................................... 6
1.2 Doelstelling ............................................................................................................................................ 6
1.3 Afbakening van het onderzoek .............................................................................................................. 6
1.4 Onderzoeksverantwoording .................................................................................................................. 6
1.5 Leeswijzer .............................................................................................................................................. 7
2 Samenvatting .................................................................................................................................................. 8
3 De Nederlandse sportmarkt in kaart gebracht (vraagzijde) .......................................................................... 10
3.1 Trends en ontwikkelingen van invloed op de sportmarkt ................................................................... 10
3.1.1 Demografische en maatschappelijke ontwikkelingen ..................................................................... 11
3.1.2 Ontwikkelingen in de detailhandel.................................................................................................. 13
3.2 Economische situatie van invloed op detailhandel ............................................................................. 14
3.3 Sportdeelname in Nederland .............................................................................................................. 15
3.3.1 Sportdeelname algemeen ............................................................................................................... 15
3.3.2 Sportdeelname per sport ................................................................................................................ 16
3.3.3 Sportdeelname, registratie en bestedingen .................................................................................... 17
3.4 Segmentatie van de Nederlandse sporter ........................................................................................... 18
3.4.1 De Gezelligheid sporter ................................................................................................................... 19
3.4.2 De Gezondheid sporter ................................................................................................................... 19
3.4.3 De Prestatie sporter ........................................................................................................................ 20
3.4.4 De Vereniging sporter ..................................................................................................................... 21
3.4.5 De Zuinige sporter ........................................................................................................................... 21
3.4.6 De niet sporter ................................................................................................................................ 22
3.4.7 De segmenten en hun marktaandeel .............................................................................................. 24
3.4.8 De segmenten en hun motivatie om te sporten ............................................................................. 25
3.4.9 De segmenten en hun favoriete sporten ........................................................................................ 25
3.5 Visie van leveranciers op de vraagzijde van de sportmarkt ................................................................ 27
4 De Nederlandse sportmarkt in kaart gebracht (aanbodzijde) ...................................................................... 28
4.1 Ontwikkeling aantal sportzaken .......................................................................................................... 28
4.2 Ontwikkeling winkelvloeroppervlakte en locatietype ......................................................................... 29
4.3 Ontwikkeling aantal banen .................................................................................................................. 29
4.4 Ontwikkeling samenwerkingsgraad ..................................................................................................... 30
4.5 Marktomvang ...................................................................................................................................... 31
4.6 Consumptieve bestedingen ................................................................................................................. 31
3
