ICW samenvatting theorieën deeltentamen 2

ICW samenvatting deeltentamen 2
Uses & Gratifications theory – Elihu Katz 1974

Mensen gebruiken media voor eigen doeleinden
Het publiek heeft een actieve rol

5 punten volgens de U&G theorie:
1. Mensen gebruiken media voor eigen doeleinden
2. Mensen hebben cravings, deze worden vervuld door media
3. Media concurreren met elkaar voor de aandacht van de mens
4. Media beïnvloeden mensen verschillend
5. Media en onderzoekers willen achter de reden van mensen komen welk
medium ze kiezen en waarom

U&G valt samen te vatten met één zin:
1. Mensen hebben behoeftes
 4 soorten needs:
 cognitieve needs = behoefte aan kennis
 affectieve needs = behoefte aan emoties
 tension needs = behoefte aan ontspanning
 integrative needs = behoefte om bij een groep te horen
 niet iedereen heeft dezelfde behoeftes
 dit ligt aan karakter
 en aan sociale omgeving zoals: gezin, school, werk
2. en verwachtingen over massamedia en andere bronnen
 welk medium kan bijvoorbeeld verveling opheffen
3. die leiden tot verschillende patronen van mediablootstelling
 niet iedereen kiest voor dezelfde media
 iedereen heeft verschillende needs en verschillende expectations
4. en verwachtingen dat een persoon iets uit mediagebruik haalt
 wat leidt tot voldoening?
 Media-inhoud (een game ontspant)
 Blootstelling (muziek opzetten als opvulling tijdens het
schoonmaken)
 Situatie waarin media plaatsvinden (je bent geen voetbalfan,
maar wanneer het wk is, is het toch leuk om in een kroeg met
iedereen te kijken)
5. En andere consequenties en mogelijke gevolgen
 Meer uit media halen dan bedoelt
 Bijvoorbeeld pokemon go, je doet het voor de lol maar
ontwikkeld ook sociale vaardigheden
 U&G gaat ook om effecten maar vooral om wat mensen drijft

De media-bril is het idee dat iedereen massaal door media op dezelfde manier wordt
beïnvloed. De U&G theorie gaat hier tegenin doordat mensen verschillend zijn, het
heeft op niemand hetzelfde effect.


1

,Bij deze U&G theorie passen de televisie-gratificaties van Alan Rubin
Gratificaties zijn voldoeningen die uit televisie kijken te halen vallen
Alle gratificaties:
1. Passing time
2. Companionship
3. Escape
4. Enjoyment
5. Social interaction
6. Relaxation
7. Excitement
8. Information

Er zijn twee soorten typen mediagebruik:
1. Ritualized = gewoonte, afleiding
2. Instrumental = doelgericht, zoals de gratificaties

Of mensen wel of niet bewust zijn van hun needs is niet bekend

Media ecology – Marshall McLuhan rond 1960

Wat doen media met de samenleving?

‘’The medium is the message’’ is de belangrijkste uitspraak van McLuhan
Het gaat hierbij om de effecten op de samenleving en op de zintuigelijke ervaring
door het medium, de vorm en de structuur, niet de inhoud zelf.

Medium = drager van inhoud
In feite is volgens McLuhan elke vorm van technologie die ons kan uitbreiden een
medium.
Vormen van uitbreiding mens in:
- Taal en perceptie (het geschreven woord)
- Zintuigen (zelfs een gloeilamp, die laat je zien in het donker)
- Armen en benen (transport zoals een vliegtuig laat ons de hele wereld
ontdekken)

Alles wat onze mogelijkheden verbeterd of uitbreidt is een medium

Deze effecten van media zijn niet op gedrag en attitudes maar op waarnemingen en
ervaringen van de wereld.

4 mogelijke gevolgen van de media:
- verbeteren
- overbodig maken
- herstellen
- voordelen omdraaien in nadelen
dus media kan zowel slecht als goed zijn voor de maatschappij

in de zin the medium is the message
betekend medium: nieuwe technologie breidt onze mogelijkheden uit


2

, betekend message: …waardoor we de wereld anders gaan waarnemen en anders
met elkaar omgaan.

Artikel Twenge – Negatieve gevolgen mobieltjes 2017

I-Gen = de generatie geboren tussen 1995 en 2012

Mobieltjes zorgen voor onder andere angst, depressie, moeheid en
zelfmoordpogingen
Hierbij gaat het om de aanwezigheid van mobieltjes, niet zozeer de inhoud.

Gaan nog veel vragen rond over of mobieltjes alleen slecht lijken onder mensen die
niet zijn opgegroeid met mobieltjes, of het slecht is voor kinderen of ook voor
volwassenen of dat mobieltjes misschien wel een verbetering zijn.

Gastcollege Augmented reality and communication 2017

Augmented reality = virtuele objecten die via technologie zoals de lens op je camera
gezien kunnen worden op je echte wereld. Goed voorbeeld hiervan is Pokemon Go.
Je kan met je mobiel gewoon je straat zien alleen dan zie je virtuele objecten,
namelijk pokemons, alsof ze echt in je straat zijn.

Augmented reality wordt gezien als in de toekomst een net zo grote hit als mobieltjes
nu is. Het kan ook voor andere dingen dan plezier gebruikt worden, namelijk kennis.

Geneeskunde studenten leren te opereren en dus te oefenen via augmented reality
voordat ze echt op mensen beginnen te opereren.

Jongeren in het leger kunnen met augmented reality trainen door bijvoorbeeld in een
veld te rennen en dekking te moeten zoeken voor nep helikopters die op ze schieten,
als een simulatie.

Cultivatietheorie – George Gerbner 1978

Televisie past het wereldbeeld van de mens aan
Hierbij gaat het om een bepaald wereldbeeld wat te zien is op televisie wat er voor
zorgt dat mensen gaan geloven dat de wereld echt zo is.

Mainstreaming = verschillen tussen mensen die kleiner worden doordat het
wereldbeeld homogeen wordt (gelijk)

Resonantie = televisie wereld die sterkere invloed heeft op het wereldbeeld van
mensen die in een wereld leven die al lijkt op de televisiewereld. Dit wordt een
zogenaamde dubble dose genoemd.

Media moeten wel alles hetzelfde laten zien om het wereldbeeld te laten veranderen

Stap 1. Media laten ons een bepaalde werkelijkheid zien
Stap 2. Dit verandert langzaam aan onze kijk op de wereld.



3