Samenvatting H8
Doelgroepmarketing: het richten van de activiteiten van het bedrijf op het bedienen van een of meer
groepen klanten die gemeenschappelijke behoeften of kenmerken hebben
Marktsegmentatie: het proces waarbij consumenten worden ingedeeld in duidelijk onderscheiden
groepen met gelijksoortige behoeften, kenmerken of gedrag. Deze groepen vereisen mogelijkerwijs
andere producten of andere marketingmix
Doelgroepkeuze: het proces waarbij de aantrekkelijkheid van de verschillende marktsegmenten
wordt geëvalueerd en een of meerdere doelgroepen worden uitgekozen waarop het bedrijf zich wil
richten
Differentiatie: bedrijven onderscheiden hun marktaanbod van dat van de concurrenten om
superieure waarde voor de klant te creëren
Positionering: het realiseren van een duidelijke en onderscheidende plaats van een organisatie,
business unit, merk of product in het hoofd van afnemers (breinpositie) ten opzichte van
vergelijkbare concurrenten
Geografische segmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende geografisch
bepaalde eenheden
Demografische segmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt aan de hand van
demografische variabelen
Levensfasesegmentatie: het aanbieden van producten of marketing die de veranderende behoeften
van de consumenten in de verschillende fasen van hun leven onderkennen
Etnische segmentatie: het aanbieden van producten of diensten of het kiezen van marketingaanpak
die rekening houdt met de specifieke behoeften van een etnische groep
Segmentatie naar geslacht: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende groepen naar
geslacht
Segmentatie op inkomen: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende groepen naar
inkomen
Psychografische segmentatie: het opsplitsen van de markt in verschillende groepen op basis van
sociale klasse, levensstijl of persoonlijkheid
Gedragssegmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende groepen naar hun
kennis van, houding ten opzichte van, gebruik van of reactie op een product
Benefitsegmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende groepen naar de
verschillende benefits die de consument van dat product verwacht
Geodemografie: een vorm van segmentatie op basis van meerdere geografische en demografische
variabelen
Intermarktsegmentatie: groepeert uitsluitend op basis van de eigenschappen van consumenten, met
gelijksoortige behoeften en koopgedrag, ook al zijn ze gevestigd in verschillende landen
Doelgroepmarketing: het richten van de activiteiten van het bedrijf op het bedienen van een of meer
groepen klanten die gemeenschappelijke behoeften of kenmerken hebben
Marktsegmentatie: het proces waarbij consumenten worden ingedeeld in duidelijk onderscheiden
groepen met gelijksoortige behoeften, kenmerken of gedrag. Deze groepen vereisen mogelijkerwijs
andere producten of andere marketingmix
Doelgroepkeuze: het proces waarbij de aantrekkelijkheid van de verschillende marktsegmenten
wordt geëvalueerd en een of meerdere doelgroepen worden uitgekozen waarop het bedrijf zich wil
richten
Differentiatie: bedrijven onderscheiden hun marktaanbod van dat van de concurrenten om
superieure waarde voor de klant te creëren
Positionering: het realiseren van een duidelijke en onderscheidende plaats van een organisatie,
business unit, merk of product in het hoofd van afnemers (breinpositie) ten opzichte van
vergelijkbare concurrenten
Geografische segmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende geografisch
bepaalde eenheden
Demografische segmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt aan de hand van
demografische variabelen
Levensfasesegmentatie: het aanbieden van producten of marketing die de veranderende behoeften
van de consumenten in de verschillende fasen van hun leven onderkennen
Etnische segmentatie: het aanbieden van producten of diensten of het kiezen van marketingaanpak
die rekening houdt met de specifieke behoeften van een etnische groep
Segmentatie naar geslacht: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende groepen naar
geslacht
Segmentatie op inkomen: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende groepen naar
inkomen
Psychografische segmentatie: het opsplitsen van de markt in verschillende groepen op basis van
sociale klasse, levensstijl of persoonlijkheid
Gedragssegmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende groepen naar hun
kennis van, houding ten opzichte van, gebruik van of reactie op een product
Benefitsegmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende groepen naar de
verschillende benefits die de consument van dat product verwacht
Geodemografie: een vorm van segmentatie op basis van meerdere geografische en demografische
variabelen
Intermarktsegmentatie: groepeert uitsluitend op basis van de eigenschappen van consumenten, met
gelijksoortige behoeften en koopgedrag, ook al zijn ze gevestigd in verschillende landen
