2022
TECHNOLOGY AND
INNOVATION MANAGEMENT
SAMENVATTING
,HOORCOLLEGE 1
Wat is innoveren?
Innoveren is het proces van het omzetten van een uitvinding of een creatief idee in iets dat
commercieel gezien bruikbaar en waardevol is. (Huizing, 2019)
Innovation is “the process of turning ideas into reality and capturing value from them”. (Tidd
& Bessant, 2013)
Innovation is “the practical implementation of an idea into a new device or process”.
(Schilling, 2013)
Innovation = theoretical conception + technical invention + commercial exploitation. (Trott,
2012)
Waarom is het belangrijk dat bedrijven innoveren?
- Om producten, diensten en processen te kunnen verbeteren
- Concurrentievoordeel creëren
- Vergroot overlevingsvermogen van bedrijven.
Niet alleen bedrijven die fysieke producten leveren moeten innoveren, maar bedrijven in de
dienstensector moeten ook innovatief zijn. (bijvoorbeeld banken)
Innovaties zijn meestal gebaseerd op één of meerdere technologieën.
Technologie: de toepassing van wetenschap in de vorm van techniek.
De 3 categorieën van innovaties:
- Productinnovatie
- Procesinnovatie
- Marktinnovatie
,Productinnovatie
Daar zijn 3 manieren voor waarop bedrijven dat kunnen doen.
Goedkoper product (hetzelfde product)
Dit kunnen bedrijven doen door de prijzen van het product te verlagen. Ze kunnen ook de
productie van het product uitbesteden naar een land met lagere lonen, hierdoor zouden ze
hetzelfde product tegen een lagere prijs met dezelfde winstmarge blijven verkopen.
Verbeterd product (dezelfde behoeften)
Je kunt een verbeterde versie op de markt zetten. Je kunt als bedrijf de producten die je in
de markt hebt verbeteren en verbeterde versies introduceren.
Radicaal nieuw product (andere behoeften)
Je kunt als bedrijf ook een compleet nieuw product in de markt zetten dat andere behoeften
vervult dan de eerdere producten dat dat bedrijf in de markt had staan.
Productinnovatie kan gaan over fysieke producten, maar ook over diensten.
Verschil tussen producten en diensten:
Producten
- Zijn duurzaam
- Zijn tastbaar
- Kan wisselen van eigenaar
Diensten
- Zijn co-produced by consumer
- Als de dienst klaar is, dan is de dienst ook “vervlogen”
- Zijn meestal niet (helemaal) tastbaar
- Worden zowel geproduceerd als geconsumeerd op hetzelfde moment
- Zijn heterogeen
, Marktinnovaties
Er zijn 3 manieren waarop bedrijven marktinnovaties kunnen doorvoeren.
Nieuwe doelgroep
VB: Bijvoorbeeld de elektrische fiets werd op de markt gebracht met als doel om de ouderen
weer op de fiets te krijgen. Dus de nieuwe doelgroep waren de ouderen.
Segment (binnen huidige doelgroep)
Een segment is een specifieke kleinere groep binnen een grotere doelgroep. VB: Naast de
ouderen gingen ook anderen een elektrische fiets aanschaffen voor woon-werkverkeer. Het
bedrijf heeft daarom de fiets aangepast en is daarmee binnen de huidige doelgroep van
afnemers van elektrische fietsen beter gaan bedienen.
Vergelijkbare doelgroep in ander gebied
VB: Elektrische fietsen buiten Nederland ook gaan verkopen in een ander land.
TECHNOLOGY AND
INNOVATION MANAGEMENT
SAMENVATTING
,HOORCOLLEGE 1
Wat is innoveren?
Innoveren is het proces van het omzetten van een uitvinding of een creatief idee in iets dat
commercieel gezien bruikbaar en waardevol is. (Huizing, 2019)
Innovation is “the process of turning ideas into reality and capturing value from them”. (Tidd
& Bessant, 2013)
Innovation is “the practical implementation of an idea into a new device or process”.
(Schilling, 2013)
Innovation = theoretical conception + technical invention + commercial exploitation. (Trott,
2012)
Waarom is het belangrijk dat bedrijven innoveren?
- Om producten, diensten en processen te kunnen verbeteren
- Concurrentievoordeel creëren
- Vergroot overlevingsvermogen van bedrijven.
Niet alleen bedrijven die fysieke producten leveren moeten innoveren, maar bedrijven in de
dienstensector moeten ook innovatief zijn. (bijvoorbeeld banken)
Innovaties zijn meestal gebaseerd op één of meerdere technologieën.
Technologie: de toepassing van wetenschap in de vorm van techniek.
De 3 categorieën van innovaties:
- Productinnovatie
- Procesinnovatie
- Marktinnovatie
,Productinnovatie
Daar zijn 3 manieren voor waarop bedrijven dat kunnen doen.
Goedkoper product (hetzelfde product)
Dit kunnen bedrijven doen door de prijzen van het product te verlagen. Ze kunnen ook de
productie van het product uitbesteden naar een land met lagere lonen, hierdoor zouden ze
hetzelfde product tegen een lagere prijs met dezelfde winstmarge blijven verkopen.
Verbeterd product (dezelfde behoeften)
Je kunt een verbeterde versie op de markt zetten. Je kunt als bedrijf de producten die je in
de markt hebt verbeteren en verbeterde versies introduceren.
Radicaal nieuw product (andere behoeften)
Je kunt als bedrijf ook een compleet nieuw product in de markt zetten dat andere behoeften
vervult dan de eerdere producten dat dat bedrijf in de markt had staan.
Productinnovatie kan gaan over fysieke producten, maar ook over diensten.
Verschil tussen producten en diensten:
Producten
- Zijn duurzaam
- Zijn tastbaar
- Kan wisselen van eigenaar
Diensten
- Zijn co-produced by consumer
- Als de dienst klaar is, dan is de dienst ook “vervlogen”
- Zijn meestal niet (helemaal) tastbaar
- Worden zowel geproduceerd als geconsumeerd op hetzelfde moment
- Zijn heterogeen
, Marktinnovaties
Er zijn 3 manieren waarop bedrijven marktinnovaties kunnen doorvoeren.
Nieuwe doelgroep
VB: Bijvoorbeeld de elektrische fiets werd op de markt gebracht met als doel om de ouderen
weer op de fiets te krijgen. Dus de nieuwe doelgroep waren de ouderen.
Segment (binnen huidige doelgroep)
Een segment is een specifieke kleinere groep binnen een grotere doelgroep. VB: Naast de
ouderen gingen ook anderen een elektrische fiets aanschaffen voor woon-werkverkeer. Het
bedrijf heeft daarom de fiets aangepast en is daarmee binnen de huidige doelgroep van
afnemers van elektrische fietsen beter gaan bedienen.
Vergelijkbare doelgroep in ander gebied
VB: Elektrische fietsen buiten Nederland ook gaan verkopen in een ander land.
