samenvatting sportmarketing

Sportmarketing
samenvatting Blok 1
Hoofdstuk 1; Inleiding in de sportmarketing
1.2 Wat is marketing?
 Marketing is meer dan ‘verkopen’ en ‘reclame’
- Focus ligt op de behoefen van de afnemers
 Deze afnemers kunnen eindafnemers zijn (=> consumenten) of tussenafnemers
(business-to-business)
- Als een organisate de behoefen en wensen van afnemers als uitgangspunt neemt, is de
kans groot dat er een langdurige ruilrelate ontstaat en dat zij het product accepteren

 Marktbenaderingsconcepten;
1. Productieconcept => nadruk op producte omvang en kosten (lage kosten en grote
verkrijgbaarheid)  ‘als een product goedkoop en goed verkrijgbaar is, wordt het goed
verkocht’
2. Productconcept => afnemers kiezen het technisch best mogelijke product  focus op
productekwaliteit
3. Verkoopconcept => focus op verkopen en promote  product wordt vanzelf verkocht,
als het maar vaak genoeg onder de aandacht van de afnemer wordt gebracht
4. Marketingconcept => focus op wensen en behoefen  behoefe is een gevoelsmatg
tekort aan iets en kan op een gegeven moment zo sterk worden dat iemand gaat
proberen hem te bevredigen. Om behoefen te bevredigen hebben consumenten vaak
concrete wensen waar producten of diensten aan moeten voldoen. Een wens is dus de
concretsering van een behoefe.  Marketngconcept is een visie die pas wordt
gevormd nadat men de wensen en behoefen van de afnemers in kaart heef gebracht.
De afnemers zijn als ware het uitgangspunt van de gehele organisate. et in kaart
brengen van de wensen en behoefen van de afnemers is een contnu proces. Door in te
spelen op de veranderingen in de wensen en behoefen van een consument is een
langdurige ruilrelate tussen aanbieder en afnemer mogelijk.
5. Maatschappelijke marketingconcept => focus op wensen, behoefen en welzijn.



 Alle markten die rondom sport zijn gegroepeerd, worden samen de ‘sportmarkt’ genoemd
 Een verzameling organisates die te maken hebben met de specifeke kenmerken van
sport binnen hun marketngproces

 Marketng is de handelswijze om marktgericht te opereren.
 The American Marketng Associaton defnieert marketng als  ‘an organisatonal functon
and a set of processes for creatng, communicatng, and delivering value for customers and
for managing customur relatonships in ways that beneft the organizaton and it’s
stakeholders’

, Kotler defnieert marketng als ’een sociaal en managementproces waarin individuen en
groepen verkrijgen wat zij nodig hebben en wensen, door producten en waarde te creëren
en deze met anderen uit te wisselen’
 Verhage defnieert marketng als  ‘de – op de markt afgestemde – ontwikkeling,
prijsbepaling, promote en distribute van producten, diensten of ideeën, en alle andere
actviteiten om planmatg de afzet te verhogen of transactes te bevorderen, een goede
reputate te creëren en duurzame relates met klanten op te bouwen, zodat alle partjen hun
doelstellingen bereiken.’
 Wijnia et al defnieert marketng als  ‘alle actviteiten verricht door ruilobjecten, die erop
gericht zijn ruiltransactes te bevorderen, te vergemakkelijken en te bespoedigen’.’

 In deze defnites staan de volgende punten centraal;
1. Men richt zich op de wensen en behoefen van de afnemers
2. Men creëert waarde bij de afnemers door op deze wensen en behoefen in te
spelen
3. Men wil op deze wijze toegevoegde waarde leveren om een
langetermijnruilrelate met deze afnemers mogelijk te maken.

 Samengevoegd leveren al deze elementen de volgende defnite op;
- Marketing => het proces binnen een organisate dat door op wensen en behoefen van
afnemers in te spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een
langdurige relate kan worden opgebouwd waarbinnen organisatedoelen gerealiseerd
kunnen worden.



 Marketing procesg
1. Inventariseren van de behoefen van de afnemers
2.  inspelen op de behoefen van de afnemers
3.  marketnginstrumenten; product, prijs, marketngcommunicate, distribute
(personeel, proces en presentate)
- Marketngproces is een dynamisch proces.
- Dit dynamische proces vind plaats binnen een marketingomgeving. Een aanbieder
opereert namelijk nooit alleen en bovendien wordt iedere organisate beïnvloed door
economische ontwikkelingen, politeke veranderingen en juridische veranderingen.

 Product => een bundeling van eigenschappen die in een behoefe voorziet en daarom pretg
wordt ervaren.
- Een product kan zowel een goed als een dienst zijn en tastbare en ontastbare objecten
bevaten

, 1.3 Wat is sport?
 Van Botenburg defnieert sport als  ‘een menselijke actviteit die veelal plaatsvindt in een
specifek organisatorisch verband, maar ook ongebonden kan worden verricht, doorgaans
met gebruikmaking van een specifeke ruimtelijke voorziening en/of omgeving, op een
manier die is gerelateerd aan voorschrifen en gebruiken die in internatonaal verband ten
behoeve van prestates met een compette- of wedstrijdelement in de desbetrefende
actviteit of verwante actviteiten tot ontwikkeling zijn gekomen.
 Shank defnieert sport als  ‘a source of diversion or a physical actvity engaged in for
pleasure’
 Steenbergen en Tamboer defniëren sport als  ‘een vaardigheidsspel gericht op het
bereiken van een bepaald doel, waarbij fysieke kwaliteiten worden getest en gespeeld wordt
met bepaalde middelen, volgens bepaalde regels. Dit alles vindt plaats binnen bepaalde
geïnsttutonaliseerde kaders.
 Van den euvel en Van der Poel defniëren sport als  ‘Sport als “game” komt sterk overeen
met wat in veel takken van sport terug te vinden is: het willen bereiken van een bepaald doel
dat is gedefnieerd door het spel in kweste, waarbij men zich bedient van middelen die
eveneens vaststaan en men en men zich vrijwillig laat leiden door de regels van het spel’
 Van Reusel en Scheerder zeggen over sport dat  de vraag wat nu precies sport is, is niet
gemakkelijk te beantwoorden. et feit dat de sport evolueert, dat zich telkens nieuwe
sporteve actviteiten en beoefeningvormen aandienen maakt dat wat sport is aan
verandering onderhevig is.

 Defnites van sport bevaten veelal dezelfde elementen;
- Sport heef een compette-element
- Sport verlangt fysieke inspanning
- Sport kent spelregels
- De invloed van de uitslag bepaalt de kwaliteit van de ervaring

 Actieve vrijetijdsbesteding heef de volgende kenmerken;
- Men is actef bezig met lichamelijk doel
- De tevredenheid over/voldoening van het meedoen bepaalt de kwaliteit
- Meedoen is belangrijker dan winnen
- Er ontbreekt vaak een winnaar

 Drie soorten bewegen;
1. Sportief bewegen  bewegen is het doel op zich
2. Bewegen met een a-sportief doel  bijv. op de fets naar de supermarkt
3. Jezelf niet-verplaatsend bewegen  bijv. een spinningsessie

 Sport => alle actviteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd wordt en
waarbij de inspanning en/of vaardigheid zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een
context die georganiseerd is, wedstrijdreglementen bevat of aan bepaalde spelregels
voldoet.