MASS COMMUNICATION RESEARCH:
(desde el año 20´al 50´ aproximadamente)
LOS PARADIGMAS DOMINANTES:
MANIPULACIÓN
● Teoría de la aguja hipodérmica (o bala mágica)
Teoría de la manipulación
Década del 20 ́ y 30´, y el teórico es LASWELL.
Los efectos de la manipulación son totales, y el receptor es pasivo.
Efectos de las propagandas políticas.
Los mensajes penetran en los receptores. Cuanto más alta la dosis de
contenidos, mayor será el efecto. Ante un mismo estímulo, siempre va a ocurrir
una misma respuesta.
El sujeto no puede hacer nada, asimila y no cuestiona.
El público es una masa atomizada, y normativamente aislada.
Si los mensajes llegan a los individuos de la masa, la “persuasión” se inocula, da
en el blanco, cada individuo es atacado directamente por el mensaje.
Contexto: periodo entre guerras.El miedo que quedó en la primera, las
circunstancias entre guerras, y el desarrollo de la segunda, y la difusión de la
comunicación de masas a gran escala, relacionadas con los totalitarios. Creen en
el individuo aislado, y por ello manipulable con la propaganda, con reacción
individual a los medios.
Ej: propaganda nazi, la Guerra de los mundos.
Psicología conductista: modelo
Estímulo-respuesta (no hay uno sin el otro)
Si una persona es alcanzada por la propaganda, se la manipula, se la induce a
actuar.
Cualquier mensaje es un estímulo, la respuesta a ese mensaje es un efecto
(consecuencia del mensaje sobre la conducta del público)
Cada individuo es directamente atacado x el msj, por lo tanto los efectos son
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, inmediatos y los medio son agente omnipotentes de manipulación.
MODELO DE LASSWELL
A pesar de que en un primer momento Lasswell desarrolló su modelo para
analizar los medios de comunicación masivos.
Según él, los medios de comunicación cumplen tres funciones básicas::
● Vigilancia del entorno
Los telediarios y los noticiarios se centran en informar de acontecimientos que
ocurren a lo largo del mundo.
● Correlación de componentes de la sociedad
En lugar de contar los hechos de manera objetiva, los medios de comunicación
masivos interpretan la realidad a su alrededor y la transmiten filtrada por sus
propios pensamientos y creencias.
● Transmisión de cultura entre distintas generaciones
Los espectadores recogen la información transmitida por los medios de
comunicación y la interpretan en función de su propio filtro.
Funciones a las que los sociólogos Lazarsfeld y Merton añadirían una cuarta: el
entretenimiento
PERSUASIÓN (CORRIENTE EMPÍRICO EXPERIMENTAL)
Desde los 40´. Teórico HOVLAND. En esta corriente, siguen siendo conductistas,
pero experimentan.
Metodología: herramientas cuantitativas , como encuestas.
2
(desde el año 20´al 50´ aproximadamente)
LOS PARADIGMAS DOMINANTES:
MANIPULACIÓN
● Teoría de la aguja hipodérmica (o bala mágica)
Teoría de la manipulación
Década del 20 ́ y 30´, y el teórico es LASWELL.
Los efectos de la manipulación son totales, y el receptor es pasivo.
Efectos de las propagandas políticas.
Los mensajes penetran en los receptores. Cuanto más alta la dosis de
contenidos, mayor será el efecto. Ante un mismo estímulo, siempre va a ocurrir
una misma respuesta.
El sujeto no puede hacer nada, asimila y no cuestiona.
El público es una masa atomizada, y normativamente aislada.
Si los mensajes llegan a los individuos de la masa, la “persuasión” se inocula, da
en el blanco, cada individuo es atacado directamente por el mensaje.
Contexto: periodo entre guerras.El miedo que quedó en la primera, las
circunstancias entre guerras, y el desarrollo de la segunda, y la difusión de la
comunicación de masas a gran escala, relacionadas con los totalitarios. Creen en
el individuo aislado, y por ello manipulable con la propaganda, con reacción
individual a los medios.
Ej: propaganda nazi, la Guerra de los mundos.
Psicología conductista: modelo
Estímulo-respuesta (no hay uno sin el otro)
Si una persona es alcanzada por la propaganda, se la manipula, se la induce a
actuar.
Cualquier mensaje es un estímulo, la respuesta a ese mensaje es un efecto
(consecuencia del mensaje sobre la conducta del público)
Cada individuo es directamente atacado x el msj, por lo tanto los efectos son
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, inmediatos y los medio son agente omnipotentes de manipulación.
MODELO DE LASSWELL
A pesar de que en un primer momento Lasswell desarrolló su modelo para
analizar los medios de comunicación masivos.
Según él, los medios de comunicación cumplen tres funciones básicas::
● Vigilancia del entorno
Los telediarios y los noticiarios se centran en informar de acontecimientos que
ocurren a lo largo del mundo.
● Correlación de componentes de la sociedad
En lugar de contar los hechos de manera objetiva, los medios de comunicación
masivos interpretan la realidad a su alrededor y la transmiten filtrada por sus
propios pensamientos y creencias.
● Transmisión de cultura entre distintas generaciones
Los espectadores recogen la información transmitida por los medios de
comunicación y la interpretan en función de su propio filtro.
Funciones a las que los sociólogos Lazarsfeld y Merton añadirían una cuarta: el
entretenimiento
PERSUASIÓN (CORRIENTE EMPÍRICO EXPERIMENTAL)
Desde los 40´. Teórico HOVLAND. En esta corriente, siguen siendo conductistas,
pero experimentan.
Metodología: herramientas cuantitativas , como encuestas.
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