Samenvatting kennistoets blok 2
Boek: waarde creatie binnen de sport.
Hoofdstuk 1 inleiding in de sportmarketing.
Marketing is het inspelen op wensen en behoeftes van klanten (afnemers), met als doel om als
organisatie een band op te bouwen met je klanten.
De 4p’s vormen samen de marketingmix, het bevat de volgende aspecten:
-product: assortiment, merk, naam, verpakking etc.
-prijs: prijsstrategie, korting, etc.
-promotie (marketingcommunicatie): adverteren, sales promotie, public relations etc.
-plaats (distributie): locatie, opslag, transport, verkooppunten etc.
In de marketing is de focus verschoven van productgericht denken naar marktgericht denken, de
nadruk ligt hierbij meer op de wensen van de afnemers. Op basis van deze wensen en behoeftes
wordt een product of dienst samengesteld.
Marktbenaderingsconcepten:
-productieconcept: focus op productieomvang
-productconcept: focus op productkwaliteit
-verkoopconcept: focus op verkopen en promotie
- marketingconcept: focus op wensen en behoeften
- maatschappelijke marketingconcept: focus op wensen, behoeften en welzijn
-integratiemarketing: focus op cocreatie
Definitie marketing:
Marketing is het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van de afnemers in
te spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie kan worden
opgebouwd en organisatie doelen gerealiseerd kunnen worden.
Het marketingproces:
Inventariseren van de behoefte van afnemers
Inspelen op de behoeftes van afnemers
Marketinginstrumenten: product, prijs, marketingcommunicatie
distributie, (personeel, proces, en prestatie)
Dynamisch marketingproces:
communicatie
product
aanbieders afnemers
tegenwaarde
marktinformatie
, Het dynamische marktproces vindt plaats binnen een marktomgeving, een aanbieder heeft namelijk
te maken met een leveranciers, distributie, concurrenten en publieksgroepen. Daarnaast wordt elke
organisatie beïnvloed door economische, sociaal culturele, en politiek-juridische ontwikkelingen.
Deze factoren vormen samen de marketingomgeving. Binnen de sport de sportomgeving genoemd.
Wat is sport:
-sport heeft competitie-element
- sport verlangt een fysieke inspanning
- sport kent spelregels
-de invloed van de uitslag bepaald de kwaliteit van de ervaring
3 soorten bewegen:
-sportief bewegen: het bewegen is een doel opzich
-bewegen met een a-sportief doel: bijv. op de fiets naar de winkel
-jezelf niet-verplaatsend bewegen: bijv. een spinnig sessie
Detentie sport:
Sport omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheden verlangd wordt en
waarbij de inspanning en/of vaardigheden zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die
georganiseerd is, wedstrijdreglement bevat of aan bepaalde spelregels voldoet.
Wat is sportmarketing?:
Bij marketing van sport horen alle organisaties die sport gerelateerde producten of diensten in de
markt zetten. Denk hierbij aan merken, clubs, maar ook gemeentes.
Sport als marketingmiddel inzetten betreft activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere
doelstellingen te realiseren. Dit kunnen bedrijfsmatige, economische , politieke of sociale
doelstellingen zijn. Zoals naambekendheid.
Definitie sportmarketing:
Sportmarketing is het proces waarmee binnen een organisatie wordt ingespeeld op de wensen en
behoefte van afnemers, waarbij rekening gehouden wordt met de specifieke sportkenmerken, en
toegevoegde waarde wordt gecreëerd voor deze afnemers, waardoor langdurige relatie wordt
opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Alle markten die rondom de sport zijn gegroepeerd worden samen de sportmarkt genoemd. Dit zijn
organisaties die te maken hebben met specifieke kenmerken van sport binnen hun marketingproces.
Sportproduct is een moeilijk te definiëren begrip. Het kan een bewegingsprogamma zijn maar ook
een thuiswedstrijd van psv kan een sportproduct zijn, deze hebben allemaal doelstellingen.
Sportmarketing als middel of doel op zich:
Boek: waarde creatie binnen de sport.
Hoofdstuk 1 inleiding in de sportmarketing.
Marketing is het inspelen op wensen en behoeftes van klanten (afnemers), met als doel om als
organisatie een band op te bouwen met je klanten.
De 4p’s vormen samen de marketingmix, het bevat de volgende aspecten:
-product: assortiment, merk, naam, verpakking etc.
-prijs: prijsstrategie, korting, etc.
-promotie (marketingcommunicatie): adverteren, sales promotie, public relations etc.
-plaats (distributie): locatie, opslag, transport, verkooppunten etc.
In de marketing is de focus verschoven van productgericht denken naar marktgericht denken, de
nadruk ligt hierbij meer op de wensen van de afnemers. Op basis van deze wensen en behoeftes
wordt een product of dienst samengesteld.
Marktbenaderingsconcepten:
-productieconcept: focus op productieomvang
-productconcept: focus op productkwaliteit
-verkoopconcept: focus op verkopen en promotie
- marketingconcept: focus op wensen en behoeften
- maatschappelijke marketingconcept: focus op wensen, behoeften en welzijn
-integratiemarketing: focus op cocreatie
Definitie marketing:
Marketing is het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van de afnemers in
te spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie kan worden
opgebouwd en organisatie doelen gerealiseerd kunnen worden.
Het marketingproces:
Inventariseren van de behoefte van afnemers
Inspelen op de behoeftes van afnemers
Marketinginstrumenten: product, prijs, marketingcommunicatie
distributie, (personeel, proces, en prestatie)
Dynamisch marketingproces:
communicatie
product
aanbieders afnemers
tegenwaarde
marktinformatie
, Het dynamische marktproces vindt plaats binnen een marktomgeving, een aanbieder heeft namelijk
te maken met een leveranciers, distributie, concurrenten en publieksgroepen. Daarnaast wordt elke
organisatie beïnvloed door economische, sociaal culturele, en politiek-juridische ontwikkelingen.
Deze factoren vormen samen de marketingomgeving. Binnen de sport de sportomgeving genoemd.
Wat is sport:
-sport heeft competitie-element
- sport verlangt een fysieke inspanning
- sport kent spelregels
-de invloed van de uitslag bepaald de kwaliteit van de ervaring
3 soorten bewegen:
-sportief bewegen: het bewegen is een doel opzich
-bewegen met een a-sportief doel: bijv. op de fiets naar de winkel
-jezelf niet-verplaatsend bewegen: bijv. een spinnig sessie
Detentie sport:
Sport omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheden verlangd wordt en
waarbij de inspanning en/of vaardigheden zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die
georganiseerd is, wedstrijdreglement bevat of aan bepaalde spelregels voldoet.
Wat is sportmarketing?:
Bij marketing van sport horen alle organisaties die sport gerelateerde producten of diensten in de
markt zetten. Denk hierbij aan merken, clubs, maar ook gemeentes.
Sport als marketingmiddel inzetten betreft activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere
doelstellingen te realiseren. Dit kunnen bedrijfsmatige, economische , politieke of sociale
doelstellingen zijn. Zoals naambekendheid.
Definitie sportmarketing:
Sportmarketing is het proces waarmee binnen een organisatie wordt ingespeeld op de wensen en
behoefte van afnemers, waarbij rekening gehouden wordt met de specifieke sportkenmerken, en
toegevoegde waarde wordt gecreëerd voor deze afnemers, waardoor langdurige relatie wordt
opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Alle markten die rondom de sport zijn gegroepeerd worden samen de sportmarkt genoemd. Dit zijn
organisaties die te maken hebben met specifieke kenmerken van sport binnen hun marketingproces.
Sportproduct is een moeilijk te definiëren begrip. Het kan een bewegingsprogamma zijn maar ook
een thuiswedstrijd van psv kan een sportproduct zijn, deze hebben allemaal doelstellingen.
Sportmarketing als middel of doel op zich:
