Mediastrategie en executie
Aantekeningen werkcolleges
Werkcollege 1 – Media-inkoopplan deel 1
Stappen van een mediaplan:
Mediabriefing / Marketingcommunicatiedoelstellingen
1. Mediadoelgroep
2. Mediadoelstellingen
3. Mediastrategie
(Timing & mediumtypekeuze)
4. Mediatactiek
5. Plaatsingsschema en mediabegroting
Media-inkoop
Evaluatie (naast continue optimalisatie
campagne)
Stap 0: Uitgangspunten mediaplan
De uitgangspunten van het mediaplan haal je uit de briefing en het marcomplan. Dit zijn:
1. Marketingcommunicatiedoelstelling(en)
2. Marketingcommunicatiedoelgroep
3. Mediabudget
4. Periode waarbinnen campagne plaatsvindt (timing)
5. Concept/boodschap
6. Concurrentie
Stap 1: Mediadoelgroep
Een gespecificeerde mediadoelgroep is nodig om straks in je mediaplan goede media te kunnen
selecteren. Door een gespecificeerde mediadoelgroepomschrijving kan je heel specifiek en optimaal
targeten en heeft je media-inzet zo min mogelijk waste (waste = bereik buiten je marcom doelgroep)
Kenmerken:
Mediadoelgroep is een afgeleide van de marcomdoelgroep
Mediadoelgroep moet aansluiten bij resultaten en de doelgroepcriteria van
mediabereiksonderzoeken er zijn veel bedrijven die dit meten en ze gebruiken allemaal
dezelfde variabelen, bijv. SKO, NLO, etc.
Dus, vraag je af:
Welke (socio-demografische) kenmerken heeft de marketingcommunicatiedoelgroep?
Aantekeningen werkcolleges
Werkcollege 1 – Media-inkoopplan deel 1
Stappen van een mediaplan:
Mediabriefing / Marketingcommunicatiedoelstellingen
1. Mediadoelgroep
2. Mediadoelstellingen
3. Mediastrategie
(Timing & mediumtypekeuze)
4. Mediatactiek
5. Plaatsingsschema en mediabegroting
Media-inkoop
Evaluatie (naast continue optimalisatie
campagne)
Stap 0: Uitgangspunten mediaplan
De uitgangspunten van het mediaplan haal je uit de briefing en het marcomplan. Dit zijn:
1. Marketingcommunicatiedoelstelling(en)
2. Marketingcommunicatiedoelgroep
3. Mediabudget
4. Periode waarbinnen campagne plaatsvindt (timing)
5. Concept/boodschap
6. Concurrentie
Stap 1: Mediadoelgroep
Een gespecificeerde mediadoelgroep is nodig om straks in je mediaplan goede media te kunnen
selecteren. Door een gespecificeerde mediadoelgroepomschrijving kan je heel specifiek en optimaal
targeten en heeft je media-inzet zo min mogelijk waste (waste = bereik buiten je marcom doelgroep)
Kenmerken:
Mediadoelgroep is een afgeleide van de marcomdoelgroep
Mediadoelgroep moet aansluiten bij resultaten en de doelgroepcriteria van
mediabereiksonderzoeken er zijn veel bedrijven die dit meten en ze gebruiken allemaal
dezelfde variabelen, bijv. SKO, NLO, etc.
Dus, vraag je af:
Welke (socio-demografische) kenmerken heeft de marketingcommunicatiedoelgroep?
