4return-methode = een vorm van viervoudige waardecreatie waarbij de 4 probleemgebieden
getransformeerd zijn in vier oplossingsgebieden.
4returns zijn: 4 geïntegreerde gaten in de maatschappij, ofwel 4 zakelijk kansrijke oplossingen voor
maatschappelijke problemen.
2 functies van dit product:
- Voldoen aan alle conventionele, zakelijke
producteisen. Producten
vertegenwoordigen individueel nut.
- Maatschappelijke noodzaak
Constructief ondernemerschap: betekeniseconomie evolueert ondernemerschap.
- Hoe meer betekeniseconomie beïnvloeding, hoe minder maximalisatie van louter financiële
winst.
- Doel: het nastreven van een positief financieel, sociaal, ecologisch en individueel resultaat
Retailmarketingmix: een strategisch raamwerk die een bedrijf helpt marketingstrategie op te zetten.
- Vanuit bedrijf: Publiek, promotie, personeel, presentatie, product, plaats en prijs
- Vanuit klant: customer, cost, communication, convenienc
Assortimentsbeleid, doelgroepkeuze, marktpositionering = belangrijkste component voor
retailconcept ontwikkelen.
Belangrijkste marketingmixvariable: product
1. Heeft invloed op positionering
2. Assortiment verandert steeds – assortimentsomloop (snelheid van verandering)
Categoriëkillers = Mediamarkt
SKU’s = alle producten vormen het assortiment
Artikelgroep = categorie
emotie/ratiomatrix = financiël risco en betrokkenheid
kernassortiment = assortiment dat noodzakelijk is om het formulebeeld overeind te houden
randassortiment = assortiment dat niet noodzakelijk is voor het formulebeeld, maar wel het
kernassortiment versterken.
Aanvullend assortiment = geen betekenis, winstverhogende artikelen
Keuzepiramide:
- Basispakket A-merk
- Formulepakket B-merk
- Imagopakket ’vechtmerken’ C-merk – lage kwaliteitsimago/lage prijs
Private label = alle merken die uitsluitend binnen het assortiment van één bepaalde retailer voorkomt
- Onderscheid en voordelen op marge gebied
, 4 categorieën:
- Generics : merkloze artikelen
- Fancy merken
- Winkelmerken: rechtstreekse verbinding tussen merknaam en winkel
- Premiumwinkelmerken: speciale artikelen met naam van de winkel en bijzondere uitstraling
Polariseren = ene keer kiezen ze voor c-merken en ander keer A-merken
Categorymanagement = een proces waarbij de retailer in samenwerking met fabrikant, passend
aanbod en meerwaarde voor de shopper creëren.
Brandmarketing – retail-marketing – trade-marketing – categorymanagement – shopper-marketing
Brian Harris
1-3 analyse fase
4-6 planningsfase
7 implementatiefase
8 bijsturingsfase
Categorietactieken = marketingmix
Social media marketing:
- Organisch = gratis & alleen volgers bereiken
- Betaald = betaald & kan iedereen bereiken
Bezoekersregistratie
- Fysiek : anoniem
- Online: klantgegevens bekend (cookies)
getransformeerd zijn in vier oplossingsgebieden.
4returns zijn: 4 geïntegreerde gaten in de maatschappij, ofwel 4 zakelijk kansrijke oplossingen voor
maatschappelijke problemen.
2 functies van dit product:
- Voldoen aan alle conventionele, zakelijke
producteisen. Producten
vertegenwoordigen individueel nut.
- Maatschappelijke noodzaak
Constructief ondernemerschap: betekeniseconomie evolueert ondernemerschap.
- Hoe meer betekeniseconomie beïnvloeding, hoe minder maximalisatie van louter financiële
winst.
- Doel: het nastreven van een positief financieel, sociaal, ecologisch en individueel resultaat
Retailmarketingmix: een strategisch raamwerk die een bedrijf helpt marketingstrategie op te zetten.
- Vanuit bedrijf: Publiek, promotie, personeel, presentatie, product, plaats en prijs
- Vanuit klant: customer, cost, communication, convenienc
Assortimentsbeleid, doelgroepkeuze, marktpositionering = belangrijkste component voor
retailconcept ontwikkelen.
Belangrijkste marketingmixvariable: product
1. Heeft invloed op positionering
2. Assortiment verandert steeds – assortimentsomloop (snelheid van verandering)
Categoriëkillers = Mediamarkt
SKU’s = alle producten vormen het assortiment
Artikelgroep = categorie
emotie/ratiomatrix = financiël risco en betrokkenheid
kernassortiment = assortiment dat noodzakelijk is om het formulebeeld overeind te houden
randassortiment = assortiment dat niet noodzakelijk is voor het formulebeeld, maar wel het
kernassortiment versterken.
Aanvullend assortiment = geen betekenis, winstverhogende artikelen
Keuzepiramide:
- Basispakket A-merk
- Formulepakket B-merk
- Imagopakket ’vechtmerken’ C-merk – lage kwaliteitsimago/lage prijs
Private label = alle merken die uitsluitend binnen het assortiment van één bepaalde retailer voorkomt
- Onderscheid en voordelen op marge gebied
, 4 categorieën:
- Generics : merkloze artikelen
- Fancy merken
- Winkelmerken: rechtstreekse verbinding tussen merknaam en winkel
- Premiumwinkelmerken: speciale artikelen met naam van de winkel en bijzondere uitstraling
Polariseren = ene keer kiezen ze voor c-merken en ander keer A-merken
Categorymanagement = een proces waarbij de retailer in samenwerking met fabrikant, passend
aanbod en meerwaarde voor de shopper creëren.
Brandmarketing – retail-marketing – trade-marketing – categorymanagement – shopper-marketing
Brian Harris
1-3 analyse fase
4-6 planningsfase
7 implementatiefase
8 bijsturingsfase
Categorietactieken = marketingmix
Social media marketing:
- Organisch = gratis & alleen volgers bereiken
- Betaald = betaald & kan iedereen bereiken
Bezoekersregistratie
- Fysiek : anoniem
- Online: klantgegevens bekend (cookies)
