Brandstrategy
,Inhoudsopgave
Lesweek 1: introductie tot branding............................................................................................................... 3
Les 1: wat is branding?.........................................................................................................................................3
Les 2: Marketingmix en branding.........................................................................................................................3
Les 3: Brand coding canvas..................................................................................................................................4
Lesweek 2: identiteit en positionering............................................................................................................ 5
Les 1: identiteit en imago.....................................................................................................................................5
Les 2: Het brand key model..................................................................................................................................6
Les 3: Waarden en archetypen.............................................................................................................................8
Week 3: Van branding naar communicatie...................................................................................................... 9
Les 1: Marketingcommunicatiedoelstellingen......................................................................................................9
Les 2: Mediakeuze en trends..............................................................................................................................11
Les 3: Creative brief en conceptontwikkeling.....................................................................................................12
Lesweek 4: Strategische positionering en creatieve beoordeling...................................................................15
Les 1: Positionering strategieën.........................................................................................................................15
Les 2: Fase in creatieve ontwikkeling.................................................................................................................16
Les 3: Recap en toetsvoorbereiding...................................................................................................................16
Relaties tussen modellen............................................................................................................................. 18
2
, Lesweek 1: introductie tot branding
Les 1: wat is branding?
Wat is Branding?
Definitie:
- Branding gaat over beeldvorming bij klanten, investeerders en de maatschappij.
- Merken bestaan als associatienetwerken in het brein en zijn emotionele concepten.
Belang:
- Branding leidt tot bekendheid, betekenis en uiteindelijk merkvoorkeur en business.
Merkstructuren
- Monolithic (Branded House): Eén uniforme merkidentiteit voor alle producten (bijv.
Google).
- House of Brands: Meerdere unieke merken met aparte doelgroepen (bijv. Unilever).
- Endorsed Structure: Submerken met een link naar het moedermerk (bijv.
Nestlé/Nespresso).
- Hybrid Structure: Combinatie van verschillende structuren.
Merkextensies
- Range Extension: Nieuwe varianten binnen dezelfde productcategorie.
- Line Extension: Subcategorieën binnen de bestaande categorie.
- Category Extension: Nieuwe productcategorieën betreden (brand stretching).
- Co-Branding: Samenwerking tussen merken om marktaandeel te vergroten.
Branding in Business
- Helpt bij het aantrekken van kapitaal, succes van fusies/overnames, en het stimuleren
van groei.
- Focus op waardecreatie binnen merkportfolio's.
Les 2: Marketingmix en branding
De Marketingmix
1. Definitie:
De marketingmix is een combinatie van instrumenten (4P’s) die bedrijven gebruiken om een
product succesvol in de markt te zetten:
- Product
- Prijs
- Plaats
- Promotie
-
2. trategische elementen:
- Prijsstrategie: Impact op perceptie van waarde en concurrentieanalyse.
- Distributiestrategie: Belangrijk voor toegankelijkheid en logistiek.
3
,Inhoudsopgave
Lesweek 1: introductie tot branding............................................................................................................... 3
Les 1: wat is branding?.........................................................................................................................................3
Les 2: Marketingmix en branding.........................................................................................................................3
Les 3: Brand coding canvas..................................................................................................................................4
Lesweek 2: identiteit en positionering............................................................................................................ 5
Les 1: identiteit en imago.....................................................................................................................................5
Les 2: Het brand key model..................................................................................................................................6
Les 3: Waarden en archetypen.............................................................................................................................8
Week 3: Van branding naar communicatie...................................................................................................... 9
Les 1: Marketingcommunicatiedoelstellingen......................................................................................................9
Les 2: Mediakeuze en trends..............................................................................................................................11
Les 3: Creative brief en conceptontwikkeling.....................................................................................................12
Lesweek 4: Strategische positionering en creatieve beoordeling...................................................................15
Les 1: Positionering strategieën.........................................................................................................................15
Les 2: Fase in creatieve ontwikkeling.................................................................................................................16
Les 3: Recap en toetsvoorbereiding...................................................................................................................16
Relaties tussen modellen............................................................................................................................. 18
2
, Lesweek 1: introductie tot branding
Les 1: wat is branding?
Wat is Branding?
Definitie:
- Branding gaat over beeldvorming bij klanten, investeerders en de maatschappij.
- Merken bestaan als associatienetwerken in het brein en zijn emotionele concepten.
Belang:
- Branding leidt tot bekendheid, betekenis en uiteindelijk merkvoorkeur en business.
Merkstructuren
- Monolithic (Branded House): Eén uniforme merkidentiteit voor alle producten (bijv.
Google).
- House of Brands: Meerdere unieke merken met aparte doelgroepen (bijv. Unilever).
- Endorsed Structure: Submerken met een link naar het moedermerk (bijv.
Nestlé/Nespresso).
- Hybrid Structure: Combinatie van verschillende structuren.
Merkextensies
- Range Extension: Nieuwe varianten binnen dezelfde productcategorie.
- Line Extension: Subcategorieën binnen de bestaande categorie.
- Category Extension: Nieuwe productcategorieën betreden (brand stretching).
- Co-Branding: Samenwerking tussen merken om marktaandeel te vergroten.
Branding in Business
- Helpt bij het aantrekken van kapitaal, succes van fusies/overnames, en het stimuleren
van groei.
- Focus op waardecreatie binnen merkportfolio's.
Les 2: Marketingmix en branding
De Marketingmix
1. Definitie:
De marketingmix is een combinatie van instrumenten (4P’s) die bedrijven gebruiken om een
product succesvol in de markt te zetten:
- Product
- Prijs
- Plaats
- Promotie
-
2. trategische elementen:
- Prijsstrategie: Impact op perceptie van waarde en concurrentieanalyse.
- Distributiestrategie: Belangrijk voor toegankelijkheid en logistiek.
3
