Hoofdstuk 1: Belang van positioneren
Vraag 1
Een nieuw frisdrankmerk, Fizzify, wil een plek op de markt veroveren. Het
bedrijf richt zich op jonge, milieubewuste consumenten en wil duidelijk
maken dat hun product duurzaam geproduceerd is. Welke stap hoort bij
het verkrijgen van deze mentale positie?
A. Het ontwikkelen van een visueel logo
B. Het communiceren van een onderscheidende boodschap
C. Het aanbieden van een lage prijs
D. Het uitbreiden naar internationale markten
Vraag 2
Welke factor draagt volgens Sharp bij aan een sterke merkvoorkeur?
A. Hoge prijzen
B. Onderbewuste invloed van branding
C. Exclusieve beschikbaarheid van een merk
D. Complexe productinformatie
Hoofdstuk 2: Kern van positionering
Vraag 3
Een telefoonmerk wil zich richten op mensen die betrouwbaarheid en
betaalbaarheid belangrijk vinden. Welke eis van de positioneringsdriehoek
staat hierbij centraal?
A. De positionering moet onderscheidend zijn.
B. De positionering moet aansluiten bij de sterke punten van de
concurrent.
C. De positionering moet passen bij de doelgroep.
D. De positionering moet focussen op innovaties.
Vraag 4
Een bedrijf lanceert een nieuw kledingmerk, maar klanten associëren het
vooral met goedkope kwaliteit. Wat moet het bedrijf doen om het
merkimago te veranderen?
A. Nieuwe associaties toevoegen en versterken.
B. Het logo veranderen.
C. Prijzen verhogen zonder verdere marketing.
D. Zich uitsluitend richten op nieuwe klanten.
Hoofdstuk 3: Behoeften en waarden
Vraag 5
Een man koopt een luxehorloge omdat hij wil uitstralen dat hij succesvol
is. Welk type benefit speelt hier een rol?
A. Functionele benefit
B. Symbolische benefit
C. Belevingsbenefit
D. Praktische benefit
Vraag 6
Een chocolademerk wil mensen laten denken aan gezelligheid en
samenzijn. Hoe kan het merk dit bereiken volgens de middel-doelketen?
A. Door reclames te maken waarin producteigenschappen worden
getoond.
B. Door gevoelens van warmte en vriendschap te koppelen aan het merk.
Vraag 1
Een nieuw frisdrankmerk, Fizzify, wil een plek op de markt veroveren. Het
bedrijf richt zich op jonge, milieubewuste consumenten en wil duidelijk
maken dat hun product duurzaam geproduceerd is. Welke stap hoort bij
het verkrijgen van deze mentale positie?
A. Het ontwikkelen van een visueel logo
B. Het communiceren van een onderscheidende boodschap
C. Het aanbieden van een lage prijs
D. Het uitbreiden naar internationale markten
Vraag 2
Welke factor draagt volgens Sharp bij aan een sterke merkvoorkeur?
A. Hoge prijzen
B. Onderbewuste invloed van branding
C. Exclusieve beschikbaarheid van een merk
D. Complexe productinformatie
Hoofdstuk 2: Kern van positionering
Vraag 3
Een telefoonmerk wil zich richten op mensen die betrouwbaarheid en
betaalbaarheid belangrijk vinden. Welke eis van de positioneringsdriehoek
staat hierbij centraal?
A. De positionering moet onderscheidend zijn.
B. De positionering moet aansluiten bij de sterke punten van de
concurrent.
C. De positionering moet passen bij de doelgroep.
D. De positionering moet focussen op innovaties.
Vraag 4
Een bedrijf lanceert een nieuw kledingmerk, maar klanten associëren het
vooral met goedkope kwaliteit. Wat moet het bedrijf doen om het
merkimago te veranderen?
A. Nieuwe associaties toevoegen en versterken.
B. Het logo veranderen.
C. Prijzen verhogen zonder verdere marketing.
D. Zich uitsluitend richten op nieuwe klanten.
Hoofdstuk 3: Behoeften en waarden
Vraag 5
Een man koopt een luxehorloge omdat hij wil uitstralen dat hij succesvol
is. Welk type benefit speelt hier een rol?
A. Functionele benefit
B. Symbolische benefit
C. Belevingsbenefit
D. Praktische benefit
Vraag 6
Een chocolademerk wil mensen laten denken aan gezelligheid en
samenzijn. Hoe kan het merk dit bereiken volgens de middel-doelketen?
A. Door reclames te maken waarin producteigenschappen worden
getoond.
B. Door gevoelens van warmte en vriendschap te koppelen aan het merk.
