Copywriting
Advertentie en eDM
XXXXXXXXXX
XXXXXXX
XXXXX
Hogeschool Leiden,
Communicatie
XXXXXXXXXX
25-01-2022
, Voorbereidingsdocument
Voor welk merk en welk product (of welke productlijn) bedenken jullie binnen het
project een marketingcommunicatiecampagne?
Hands Off My Chocolate
Beschrijf de merktaal (tone-of-voice), de merkwaarden, het merkarchetype en de
merkbelofte.
De manier waarop het merk de klant aanspreekt is actief. De teksten zijn speels geschreven.
Het merkarchetype is schepper: ons merk is een uitvinder van nieuwe soort chocolade
Eventueel een ander merkarchetype is: verzorger. Dit is tot betrekking van de goede doelen
die zij steunen met hun inkomen. Een van de merkbeloften is innovatief, omdat Hands Off
My Chocolate de enige chocoladereep is ter wereld die ronde vormpjes heeft. Dit hebben ze
gedaan voor gemak met afbreken. Een andere merkbelofte is eerlijke chocolade: De boeren
ontvangen voor de cacaobonen een premium prijs. Daarnaast maakt HOMC we de boeren
sterker door ze op te leiden en helpen we hen boerengemeenschappen te bouwen die goed
zijn voor de toekomst, de kinderen en de natuur.
Welk effect willen jullie met de marketingcommunicatiecampagne voor het project
bereiken?
Het belangrijkste doel van de marketingcommunicatiecampagne is het creëren van meer
merk-/naamsbekendheid, omdat HOMC niet heel bekend is.
Op welke doelgroep richt jullie marketingcommunicatiecampagne zich (leeftijd,
geslacht, opleiding, inkomen, interesses, levensstijl)?
Het merk richt zich op de doelgroep volwassenen. Het verkoopt niet de goedkoopste
chocolade, dus jongeren zouden de chocolade niet snel kopen. Wel zijn
jongvolwassenen/jongeren die zich bezighouden met het produceren van eerlijke chocolade
een subdoelgroep.
Welke houding heeft deze doelgroep ten opzichte van het product of het
productgebruik en het merk? Welke mate van betrokkenheid ervaart de doelgroep bij
het product?
Op dit moment is het merk niet goed bekend bij de doelgroep. Wij willen dat de doelgroep
erg betrokken wordt bij het merk zodat zij, wanneer ze chocolade willen kopen, meteen aan
HOMC denken, en het gevoel krijgen dat ze meehelpt aan een goed milieu.
Wat is de relevantie van het product voor de doelgroep? Welk probleem van de
doelgroep lost het product op, of hoe maakt het product de doelgroep gelukkiger?
HOMC verkoopt heerlijke chocolade die zorgt voor een perfect genietmomentje, en de
doelgroep kan er bewust van zijn dat er goed wordt omgegaan met de boeren, en dat ze
meehelpt aan duurzaamheid en een beter milieu.
2
Advertentie en eDM
XXXXXXXXXX
XXXXXXX
XXXXX
Hogeschool Leiden,
Communicatie
XXXXXXXXXX
25-01-2022
, Voorbereidingsdocument
Voor welk merk en welk product (of welke productlijn) bedenken jullie binnen het
project een marketingcommunicatiecampagne?
Hands Off My Chocolate
Beschrijf de merktaal (tone-of-voice), de merkwaarden, het merkarchetype en de
merkbelofte.
De manier waarop het merk de klant aanspreekt is actief. De teksten zijn speels geschreven.
Het merkarchetype is schepper: ons merk is een uitvinder van nieuwe soort chocolade
Eventueel een ander merkarchetype is: verzorger. Dit is tot betrekking van de goede doelen
die zij steunen met hun inkomen. Een van de merkbeloften is innovatief, omdat Hands Off
My Chocolate de enige chocoladereep is ter wereld die ronde vormpjes heeft. Dit hebben ze
gedaan voor gemak met afbreken. Een andere merkbelofte is eerlijke chocolade: De boeren
ontvangen voor de cacaobonen een premium prijs. Daarnaast maakt HOMC we de boeren
sterker door ze op te leiden en helpen we hen boerengemeenschappen te bouwen die goed
zijn voor de toekomst, de kinderen en de natuur.
Welk effect willen jullie met de marketingcommunicatiecampagne voor het project
bereiken?
Het belangrijkste doel van de marketingcommunicatiecampagne is het creëren van meer
merk-/naamsbekendheid, omdat HOMC niet heel bekend is.
Op welke doelgroep richt jullie marketingcommunicatiecampagne zich (leeftijd,
geslacht, opleiding, inkomen, interesses, levensstijl)?
Het merk richt zich op de doelgroep volwassenen. Het verkoopt niet de goedkoopste
chocolade, dus jongeren zouden de chocolade niet snel kopen. Wel zijn
jongvolwassenen/jongeren die zich bezighouden met het produceren van eerlijke chocolade
een subdoelgroep.
Welke houding heeft deze doelgroep ten opzichte van het product of het
productgebruik en het merk? Welke mate van betrokkenheid ervaart de doelgroep bij
het product?
Op dit moment is het merk niet goed bekend bij de doelgroep. Wij willen dat de doelgroep
erg betrokken wordt bij het merk zodat zij, wanneer ze chocolade willen kopen, meteen aan
HOMC denken, en het gevoel krijgen dat ze meehelpt aan een goed milieu.
Wat is de relevantie van het product voor de doelgroep? Welk probleem van de
doelgroep lost het product op, of hoe maakt het product de doelgroep gelukkiger?
HOMC verkoopt heerlijke chocolade die zorgt voor een perfect genietmomentje, en de
doelgroep kan er bewust van zijn dat er goed wordt omgegaan met de boeren, en dat ze
meehelpt aan duurzaamheid en een beter milieu.
2
