Een succesvol event dankzij Wat is een influencer nou precies? NBC Congrescentrum (z.d.)
omschrijft het als iemand die bovengemiddeld invloed heeft op
de kracht van influencers
het (koop)gedrag van consumenten. Ze worden door veel
volgers als expert en zelfs idool gezien. De kracht van de
influencer is dat ze vaak relatable zijn. Fans kunnen zich identi-
ficeren met een influencer.
en ervaringen (Brewster & Lyu, 2020). Zij dragen bij aan het verster-
ken van groei van gebruikers, merkbekendheid en aankoopbereid-
heid. Als je de juiste influencer te pakken hebt, kan het je doelgroep
en bereik zelfs verbreden. Sommige merken zetten events in om het
contact met ambassadeurs warm te houden (Onfluence, 2019). Een
influencer kun je zien als een soort rolmodel. Volgers voelen vaak
een sterke band met ze en hebben het gevoel de influencers daad-
Afbeelding1 werkelijk te kennen (Eventbrache, 2019). Waar moet je eigenlijk op
letten als je het organiseert?
Als bedrijf is een event organiseren de ideale manier om bijvoor- Content is king
beeld je bedrijf goed op de kaart te zetten of om een nieuw product Content is de invulling van de gekozen middelen met tekst, beeld en/
te lanceren. Natuurlijk kan je dit zelf delen op social media kanalen of geluid die entertaining, informatief of activerend is. Dit kan bijvoor-
en in de nieuwsbrief, maar wellicht is het bereik niet zo groot. Boven- beeld in de vorm van een blog, een facebook of instagram post of
dien wil je dat de juiste doelgroep bereikt wordt en het liefst ook in een video zijn. Een contentstrategie vraagt om meer dan alleen likes,
een grote hoeveelheid. Welke instrumenten uit de marketingcommu- comments en shares. Als er geen koppeling is met de visie, het pro-
nicatiemix zijn het meest geschikt voor je event? En op welke manier duct of de dienst van de organisatie, dan daalt de relevantie voor je
kan je dit inzetten? Wellicht ga je voor een combinatie van offline publiek (Michels, 2019). Begin bij de contentstrategie bij het scherp
en online media. In de online media wordt influencermarketing vaak krijgen van het doel. Stel jezelf de vraag: waarom willen we gebruik
ingezet om naamsbekendheid te promoten (Onfluence, 2019). Dit maken van dit type media voor de marketing van dit event? Dat helpt
zou dan ook een goede tool kunnen zijn die ingezet kan worden voor om te bepalen waar je organisatie op dit moment staat en hoe deze
extra bereik van je event. mediastrategie daaraan bijdraagt.
Een samenwerking met een bekende Instagrammer of Tiktokker kan Wie nodig je uit?
de organisatie veel opleveren. Zo worden influencers steeds creatie- Als je het communicatiedoel scherp hebt, kijk je naar het type in-
ver, wat je unieke content kan opleveren. Influencers zijn mensen die fluencer dat je wilt inzetten. Welke doelgroep wil je bereiken? Ga je
een grote aanhang op social media hebben opgebouwd door het voor een doelgroep die al betrokken is bij je bedrijf of wil je juist je
creëren van gecommercialiseerde inhoud gericht op hun interesses doelgroep verbreden? Ik sprak Heidi Anthonis van online marketing-
, bureau Happy Horizon. Volgens Anthonis moeten alle gekozen as-
pecten op je evenement relevant moeten zijn. De communicatie, het Voor het inzetten van influencers voor je event kan je het
programma en dus ook de gekozen influencer moet dus kloppen. PESO-model inzetten. PESO staat voor Paid, Earned, Shared
Anthonis: “Het is ook belangrijk om te kijken naar de geloofwaardig- en Owned:
heid van influencers. Kijk niet alleen naar het aantal volgers, maar
ook naar het engagement, oftewel de mate van betrokkenheid van Paid: Influencers worden betaald om een geloofwaardige bood-
de volgers van een influencer.” Zo hebben volgens Anthonis kleine schap te verspreiden
influencers met minder volgers vaak meer betrokkenheid omdat ze
bereikbaarder zijn. Daardoor kunnen de volgers ook meer interactie Earned: Voor earned media wordt niet betaald. Influencers
hebben met de influencer waardoor ze zich meer verbonden voelen. plaatsen een tag op eigen initiatief. Met een goede tag wordt er
een community gecreëerd.
Influencers kan je onderverdelen in het aantal volgers dat ze heb-
ben. Zo heb je de zogenaamde ‘mega’ influencer (> 1 miljoen vol- Shared: De posts van influencers worden veel geliked en
gers), de ‘macro’ influencer (100.000 – 1 miljoen volgers), de ‘micro’ gedeeld. Hierdoor wordt het evenement verspreid door veel
influencer (5.000 – 100.000 volgers) en de ‘nano’ influencer (< 5000 mensen en wordt de doelgroep wellicht groter.
volgers) (Brewster & Lyu, 2020). Meer volgers betekent een groter
bereik, maar een groot bereik is niet alles. Uit onderzoek van Ma- Owned: Influencers gaan een langdurig contract aan met het
heshwari (2018) bleek er bij nano-influencers hogere betrokkenheid- bedrijf. Hiermee kunnen zij zich aan het bedrijf verbinden en
spercentages op basis van geloofwaardigheid te zijn, vanwege de verspreiden ze regelmatig via hun kanalen. (Ipsis, z.d.)
benaderbaarheid en echtheid.
Natuurlijk is het ook belangrijk dat je kijkt naar de relevantie van de
influencers die je inzet. Zo zou je voor de lancering van een nieuw
publiek, omdat het geen authenticiteit uitstraalt”. Knip geeft als tip
beauty product geen gaming influencers inzetten omdat dit irrelevant
de influencer en diens publiek écht te leren kennen. Zij kennen hun
zou zijn (Glenister, 2021).
achterban en weten hoe ze op hen moeten inspelen.
Edwin Knip van Join Marketing raadt wel aan te overwegen om
influencers uit gerelateerde niches uit te nodigen, om zo een bredere
De voor- en nadelen kun je inzien met behulp van een Influencer
markt te bereiken. Zij zijn misschien niet direct gerelateerd, maar ze
Engagement Pyramid (Launchmetrics, 2015). Deze laat drie verschil-
hebben wel een duidelijke band met de branche van je merk.
lende lagen van influencers zien met ieder een eigen doel
(zie afbeelding 2).
Hoe zorg je voor een succesvolle samenwerking met die influen-
cer? Volgens Knip denken veel bedrijven eerst aan het merk, en niet
aan het publiek of de klant. “Bedrijven vragen vaak: hoeveel vraag
je voor het herhalen van onze boodschap aan jouw publiek? Dat is
gewoon het kopiëren van het verhaal van het bedrijf, zonder enige
vorm van eigen invulling. Dat valt hoogstwaarschijnlijk op bij het
omschrijft het als iemand die bovengemiddeld invloed heeft op
de kracht van influencers
het (koop)gedrag van consumenten. Ze worden door veel
volgers als expert en zelfs idool gezien. De kracht van de
influencer is dat ze vaak relatable zijn. Fans kunnen zich identi-
ficeren met een influencer.
en ervaringen (Brewster & Lyu, 2020). Zij dragen bij aan het verster-
ken van groei van gebruikers, merkbekendheid en aankoopbereid-
heid. Als je de juiste influencer te pakken hebt, kan het je doelgroep
en bereik zelfs verbreden. Sommige merken zetten events in om het
contact met ambassadeurs warm te houden (Onfluence, 2019). Een
influencer kun je zien als een soort rolmodel. Volgers voelen vaak
een sterke band met ze en hebben het gevoel de influencers daad-
Afbeelding1 werkelijk te kennen (Eventbrache, 2019). Waar moet je eigenlijk op
letten als je het organiseert?
Als bedrijf is een event organiseren de ideale manier om bijvoor- Content is king
beeld je bedrijf goed op de kaart te zetten of om een nieuw product Content is de invulling van de gekozen middelen met tekst, beeld en/
te lanceren. Natuurlijk kan je dit zelf delen op social media kanalen of geluid die entertaining, informatief of activerend is. Dit kan bijvoor-
en in de nieuwsbrief, maar wellicht is het bereik niet zo groot. Boven- beeld in de vorm van een blog, een facebook of instagram post of
dien wil je dat de juiste doelgroep bereikt wordt en het liefst ook in een video zijn. Een contentstrategie vraagt om meer dan alleen likes,
een grote hoeveelheid. Welke instrumenten uit de marketingcommu- comments en shares. Als er geen koppeling is met de visie, het pro-
nicatiemix zijn het meest geschikt voor je event? En op welke manier duct of de dienst van de organisatie, dan daalt de relevantie voor je
kan je dit inzetten? Wellicht ga je voor een combinatie van offline publiek (Michels, 2019). Begin bij de contentstrategie bij het scherp
en online media. In de online media wordt influencermarketing vaak krijgen van het doel. Stel jezelf de vraag: waarom willen we gebruik
ingezet om naamsbekendheid te promoten (Onfluence, 2019). Dit maken van dit type media voor de marketing van dit event? Dat helpt
zou dan ook een goede tool kunnen zijn die ingezet kan worden voor om te bepalen waar je organisatie op dit moment staat en hoe deze
extra bereik van je event. mediastrategie daaraan bijdraagt.
Een samenwerking met een bekende Instagrammer of Tiktokker kan Wie nodig je uit?
de organisatie veel opleveren. Zo worden influencers steeds creatie- Als je het communicatiedoel scherp hebt, kijk je naar het type in-
ver, wat je unieke content kan opleveren. Influencers zijn mensen die fluencer dat je wilt inzetten. Welke doelgroep wil je bereiken? Ga je
een grote aanhang op social media hebben opgebouwd door het voor een doelgroep die al betrokken is bij je bedrijf of wil je juist je
creëren van gecommercialiseerde inhoud gericht op hun interesses doelgroep verbreden? Ik sprak Heidi Anthonis van online marketing-
, bureau Happy Horizon. Volgens Anthonis moeten alle gekozen as-
pecten op je evenement relevant moeten zijn. De communicatie, het Voor het inzetten van influencers voor je event kan je het
programma en dus ook de gekozen influencer moet dus kloppen. PESO-model inzetten. PESO staat voor Paid, Earned, Shared
Anthonis: “Het is ook belangrijk om te kijken naar de geloofwaardig- en Owned:
heid van influencers. Kijk niet alleen naar het aantal volgers, maar
ook naar het engagement, oftewel de mate van betrokkenheid van Paid: Influencers worden betaald om een geloofwaardige bood-
de volgers van een influencer.” Zo hebben volgens Anthonis kleine schap te verspreiden
influencers met minder volgers vaak meer betrokkenheid omdat ze
bereikbaarder zijn. Daardoor kunnen de volgers ook meer interactie Earned: Voor earned media wordt niet betaald. Influencers
hebben met de influencer waardoor ze zich meer verbonden voelen. plaatsen een tag op eigen initiatief. Met een goede tag wordt er
een community gecreëerd.
Influencers kan je onderverdelen in het aantal volgers dat ze heb-
ben. Zo heb je de zogenaamde ‘mega’ influencer (> 1 miljoen vol- Shared: De posts van influencers worden veel geliked en
gers), de ‘macro’ influencer (100.000 – 1 miljoen volgers), de ‘micro’ gedeeld. Hierdoor wordt het evenement verspreid door veel
influencer (5.000 – 100.000 volgers) en de ‘nano’ influencer (< 5000 mensen en wordt de doelgroep wellicht groter.
volgers) (Brewster & Lyu, 2020). Meer volgers betekent een groter
bereik, maar een groot bereik is niet alles. Uit onderzoek van Ma- Owned: Influencers gaan een langdurig contract aan met het
heshwari (2018) bleek er bij nano-influencers hogere betrokkenheid- bedrijf. Hiermee kunnen zij zich aan het bedrijf verbinden en
spercentages op basis van geloofwaardigheid te zijn, vanwege de verspreiden ze regelmatig via hun kanalen. (Ipsis, z.d.)
benaderbaarheid en echtheid.
Natuurlijk is het ook belangrijk dat je kijkt naar de relevantie van de
influencers die je inzet. Zo zou je voor de lancering van een nieuw
publiek, omdat het geen authenticiteit uitstraalt”. Knip geeft als tip
beauty product geen gaming influencers inzetten omdat dit irrelevant
de influencer en diens publiek écht te leren kennen. Zij kennen hun
zou zijn (Glenister, 2021).
achterban en weten hoe ze op hen moeten inspelen.
Edwin Knip van Join Marketing raadt wel aan te overwegen om
influencers uit gerelateerde niches uit te nodigen, om zo een bredere
De voor- en nadelen kun je inzien met behulp van een Influencer
markt te bereiken. Zij zijn misschien niet direct gerelateerd, maar ze
Engagement Pyramid (Launchmetrics, 2015). Deze laat drie verschil-
hebben wel een duidelijke band met de branche van je merk.
lende lagen van influencers zien met ieder een eigen doel
(zie afbeelding 2).
Hoe zorg je voor een succesvolle samenwerking met die influen-
cer? Volgens Knip denken veel bedrijven eerst aan het merk, en niet
aan het publiek of de klant. “Bedrijven vragen vaak: hoeveel vraag
je voor het herhalen van onze boodschap aan jouw publiek? Dat is
gewoon het kopiëren van het verhaal van het bedrijf, zonder enige
vorm van eigen invulling. Dat valt hoogstwaarschijnlijk op bij het
