Beroepsproduc
tStrossle Think native
In opdracht van
InHolland Alkmaar en
Strossle Benelux B.V
VOOR: DOOR:
Strossle Benelux B.V. Mike Paarlberg (567091)
http://www.strossle.com/ MA402
Singel 372 Business Studies
1016 AH, Amsterdam Specialisatie marketing
M: +31 6 55 72 03 07 InHolland Alkmaar
E : GEMAAKT OP:
20-05-2019
,STROSSLE: Think Native
Beroepsproduct Strossle Benelux
Onderzoek native advertising
Opdrachtgever: Strossle Benelux B.V.
Adres: Singel 372-II
Postcode: 1016 AH, Amsterdam
Telefoonnummer: +31 6 55 72 03 07
E-mail:
Website: https://strossle.com/
Begeleiding Strossle: David Ossebaar
Onderwijsinstelling: Hogeschool InHolland Alkmaar
Adres: Bergerweg 200
Postcode: 1817 MN Alkmaar
Telefoonnummer: 072 5183456
Website: www.inholland.nl
Opleiding: Business Studies
Afstudeerrichting: Marketing
Onderwijseenheid: OE751: Afstudeertraject
Klas: MKT 402
Auteur: Mike Paarlberg
Adres: Pastoor Willemsestraat 88
Postcode: 1749 AR Warmenhuizen
Studentennummer: 567091
Studiejaar: 2018 – 2019
Afstudeerbegeleider: Astrid de Jong
Afstudeercoördinator: Ton Barning
2
, +31 6 55 72 03 07 www.strossle.com
Samenvatting
onderzoek
Strossle is een technologisch mediaplatform gespecialiseerd in native advertising. Binnen deze markt richt
men zich specifiek op een vorm van native advertising genaamd content recommendation. Strossle werkt
veelal voor mediabureaus die op hun beurt werken voor adverteerders. De mediabureaus bepalen in
overleg met de adverteerders aan welke (digitale) mediakanalen de advertentiebudgetten van
adverteerders worden besteed. Native advertising is een relatief nieuwe manier van adverteren en Strossle
merkt dat mediabureaus deze vorm relatief gezien nog weinig inzetten. Om die reden is er onderzoek
gedaan om inzicht te krijgen hoe Strossle ervoor kan zorgen dat mediabureaus native advertising vaker
onderdeel maken van de digitale mediastrategie.
Doel van dit onderzoek is het verkrijgen van inzicht in de beweegredenen van mediabureaus om wel of niet
native advertising te implementeren in de digitale mediastrategie. In het verlengde daarvan is het van
belang om de perceptie van mediabureaus aangaande content recommendation in kaart te brengen,
aangezien dit de vorm van native advertising is waarop de diensten van Strossle zijn ingericht. Om Strossle
hierin van advies te voorzien is de volgende hoofdvraag opgesteld:
“Hoe kan Strossle ervoor zorgen dat mediabureaus native advertising vaker onderdeel maken van hun
digitale mediastrategie?”.
Vanuit de literatuur kwam naar voren dat kennis, attitude en gedrag bepalend zijn bij het in kaart brengen
van de heersende perceptie omtrent native advertising en de uiteindelijke keuze om het wel of niet in te
zetten. Om inzicht te krijgen hoe deze factoren zich verhouden tot de mediabureaus zijn er interviews
gehouden en enquêtes afgenomen bij medewerkers van mediabureaus.
Hieruit bleek dat een aantal zaken ervoor kunnen zorgen dat mediabureaus native advertising vaker
onderdeel maken van de digitale mediastrategie. Allereerst zal de kennis binnen mediabureaus over de
verschillende vormen van native advertising moeten toenemen, aangezien men momenteel nog niet
voldoende op de hoogte is van alle mogelijkheden die native advertising te bieden heeft. Daarbij is het van
belang dat Strossle zelf ook meer bekendheid genereert voor de eigen werkwijze. Mediabureaus zijn
namelijk nog onvoldoende op de hoogte van hetgeen Strossle te bieden heeft en de waarde die dat kan
opleveren. Het verhogen van de kennis van mediabureaus omtrent native advertising is ook belangrijk om
heersende twijfels weg te nemen. Een van de voornaamste zorgen die door mediabureaus wordt geuit, is
de angst dat native advertising zou kunnen bijdragen aan misleiding van de consument. Het is dus zaak om
mediabureaus ervan te overtuigen dat dit bij het juiste gebruik niet het geval is. Ook is het belangrijk dat de
mogelijkheden met betrekking tot het inzetten van native advertising toenemen. Vooral de mogelijkheden
omtrent contextuele targeting en de meetbaarheid van native advertising zijn hierin van belang. Verder is
het ontwikkelen van een goed werkend programmatic inkoopsysteem een must, omdat mediabureaus het
liefst op deze manier inkopen. Tot slot zal er meer onderzoek moeten worden gedaan naar de resultaten
van de individuele vormen van native advertising. De hoeveelheid onderzoek die tot nu toe is gedaan wordt
namelijk niet als voldoende beschouwd om op basis daarvan gefundeerde beslissingen te nemen ten
aanzien van de inzet en de te verwachten resultaten van native advertising.
3
, STROSSLE: Think Native
Inhoud
Samenvatting onderzoek 03
De aanbevelingen 05
Toelichting aanbevelingen 06
De uitvoering 08
Brede business context 10
4
tStrossle Think native
In opdracht van
InHolland Alkmaar en
Strossle Benelux B.V
VOOR: DOOR:
Strossle Benelux B.V. Mike Paarlberg (567091)
http://www.strossle.com/ MA402
Singel 372 Business Studies
1016 AH, Amsterdam Specialisatie marketing
M: +31 6 55 72 03 07 InHolland Alkmaar
E : GEMAAKT OP:
20-05-2019
,STROSSLE: Think Native
Beroepsproduct Strossle Benelux
Onderzoek native advertising
Opdrachtgever: Strossle Benelux B.V.
Adres: Singel 372-II
Postcode: 1016 AH, Amsterdam
Telefoonnummer: +31 6 55 72 03 07
E-mail:
Website: https://strossle.com/
Begeleiding Strossle: David Ossebaar
Onderwijsinstelling: Hogeschool InHolland Alkmaar
Adres: Bergerweg 200
Postcode: 1817 MN Alkmaar
Telefoonnummer: 072 5183456
Website: www.inholland.nl
Opleiding: Business Studies
Afstudeerrichting: Marketing
Onderwijseenheid: OE751: Afstudeertraject
Klas: MKT 402
Auteur: Mike Paarlberg
Adres: Pastoor Willemsestraat 88
Postcode: 1749 AR Warmenhuizen
Studentennummer: 567091
Studiejaar: 2018 – 2019
Afstudeerbegeleider: Astrid de Jong
Afstudeercoördinator: Ton Barning
2
, +31 6 55 72 03 07 www.strossle.com
Samenvatting
onderzoek
Strossle is een technologisch mediaplatform gespecialiseerd in native advertising. Binnen deze markt richt
men zich specifiek op een vorm van native advertising genaamd content recommendation. Strossle werkt
veelal voor mediabureaus die op hun beurt werken voor adverteerders. De mediabureaus bepalen in
overleg met de adverteerders aan welke (digitale) mediakanalen de advertentiebudgetten van
adverteerders worden besteed. Native advertising is een relatief nieuwe manier van adverteren en Strossle
merkt dat mediabureaus deze vorm relatief gezien nog weinig inzetten. Om die reden is er onderzoek
gedaan om inzicht te krijgen hoe Strossle ervoor kan zorgen dat mediabureaus native advertising vaker
onderdeel maken van de digitale mediastrategie.
Doel van dit onderzoek is het verkrijgen van inzicht in de beweegredenen van mediabureaus om wel of niet
native advertising te implementeren in de digitale mediastrategie. In het verlengde daarvan is het van
belang om de perceptie van mediabureaus aangaande content recommendation in kaart te brengen,
aangezien dit de vorm van native advertising is waarop de diensten van Strossle zijn ingericht. Om Strossle
hierin van advies te voorzien is de volgende hoofdvraag opgesteld:
“Hoe kan Strossle ervoor zorgen dat mediabureaus native advertising vaker onderdeel maken van hun
digitale mediastrategie?”.
Vanuit de literatuur kwam naar voren dat kennis, attitude en gedrag bepalend zijn bij het in kaart brengen
van de heersende perceptie omtrent native advertising en de uiteindelijke keuze om het wel of niet in te
zetten. Om inzicht te krijgen hoe deze factoren zich verhouden tot de mediabureaus zijn er interviews
gehouden en enquêtes afgenomen bij medewerkers van mediabureaus.
Hieruit bleek dat een aantal zaken ervoor kunnen zorgen dat mediabureaus native advertising vaker
onderdeel maken van de digitale mediastrategie. Allereerst zal de kennis binnen mediabureaus over de
verschillende vormen van native advertising moeten toenemen, aangezien men momenteel nog niet
voldoende op de hoogte is van alle mogelijkheden die native advertising te bieden heeft. Daarbij is het van
belang dat Strossle zelf ook meer bekendheid genereert voor de eigen werkwijze. Mediabureaus zijn
namelijk nog onvoldoende op de hoogte van hetgeen Strossle te bieden heeft en de waarde die dat kan
opleveren. Het verhogen van de kennis van mediabureaus omtrent native advertising is ook belangrijk om
heersende twijfels weg te nemen. Een van de voornaamste zorgen die door mediabureaus wordt geuit, is
de angst dat native advertising zou kunnen bijdragen aan misleiding van de consument. Het is dus zaak om
mediabureaus ervan te overtuigen dat dit bij het juiste gebruik niet het geval is. Ook is het belangrijk dat de
mogelijkheden met betrekking tot het inzetten van native advertising toenemen. Vooral de mogelijkheden
omtrent contextuele targeting en de meetbaarheid van native advertising zijn hierin van belang. Verder is
het ontwikkelen van een goed werkend programmatic inkoopsysteem een must, omdat mediabureaus het
liefst op deze manier inkopen. Tot slot zal er meer onderzoek moeten worden gedaan naar de resultaten
van de individuele vormen van native advertising. De hoeveelheid onderzoek die tot nu toe is gedaan wordt
namelijk niet als voldoende beschouwd om op basis daarvan gefundeerde beslissingen te nemen ten
aanzien van de inzet en de te verwachten resultaten van native advertising.
3
, STROSSLE: Think Native
Inhoud
Samenvatting onderzoek 03
De aanbevelingen 05
Toelichting aanbevelingen 06
De uitvoering 08
Brede business context 10
4
