JANUARI 2025
De
Groene
Roadtrip
Amsterdam 750 jaar
VOORBEREID DOOR:
LISE MAYER
,I N H O U D S O P G A VE :
Inleiding 3
Samenvatting Onderzoek 4
Ontwerpcriteria 8
Onderbouwd tourconcept 10
Waardepropositie Canvas 18
Partnerplan 21
Link naar website 23
Marketingscommunicatieplan 24
Doelgroep 26
Doelstellingen 28
Middelmix 29
Customer Journey 30
Visuele Stijl en Identiteit 32
Begroting 42
Dekkingsplan 46
Bijlagen 47
APA Literatuurlijst 48
Berekeningen doelstellingen 51
Werkdocument Onderzoek 53
, INLEIDING
Welkom bij de Groene Roadtrip Tour, een unieke manier om het 750-jarig bestaan van
Amsterdam te vieren met duurzaamheid als centraal thema. Deze tour neemt deelnemers
mee langs lokale duurzame ondernemers, waar zij inspiratie opdoen over hoe ze zelf kunnen
bijdragen aan een duurzamere toekomst. De tour richt zich op generatie X in Amsterdam, die
bewust bezig is met duurzaamheid en geïnteresseerd is in verantwoorde keuzes. De Groene
Roadtrip Tour biedt hen de kans om innovatieve bedrijven te ontdekken die duurzaamheid
omarmen.
In dit document wordt het concept van de Groene Roadtrip Tour verder uitgewerkt, inclusief
het onderliggende onderzoek, de ontwerpcriteria, en het waardepropositiecanvas. Daarnaast
worden het partnerplan, marketingcommunicatieplan, de doelgroep, en de doelstellingen
van de tour besproken. Ook wordt ingegaan op de customer journey, middenmix, visuele stijl
en identiteit, begroting, en dekkingsplan. Dit biedt een helder overzicht van hoe de tour niet
alleen bijdraagt aan de viering van Amsterdam 750 jaar, maar ook aan de verduurzaming van
de stad.
, S A M E N V A T T I N G O N DE RZO EK
Samenvatting Belangrijkste Onderzoeksresultaten
Op basis van zowel deskresearch/fieldresearch naar de doelgroep (Generatie X) als naar
trends en best practices, zijn enkele belangrijke inzichten naar voren gekomen die van
invloed zijn op het ontwerp van het tourconcept.
Onderzoeksresultaten naar de doelgroep (Generatie X)
Generatie X, geboren tussen 1965 en 1980, is een generatie die vaak druk is met werk en
gezinsverantwoordelijkheden (CBS, 2022). Ze geven de voorkeur aan kleinschalige,
authentieke ervaringen die hen iets nieuws leren, zoals culturele of historische tours
(Dimock, 2019)(Interviews, 2024). Deze groep waardeert persoonlijke aandacht en
flexibele tijdschema's vanwege hun drukke levensstijl (Schofield, 2021). Ze hechten veel
waarde aan duurzaamheid en willen zich bewust gedragen ten opzichte van het milieu,
zowel in hun dagelijks leven als tijdens hun reizen (Team Lewis, 2023) (Interviews, 2024).
Een belangrijk kenmerk van deze generatie is dat ze op zoek zijn naar een balans tussen
ontspanning en gezondheid. Ze genieten van activiteiten die niet te intensief zijn, zoals
wandelingen, culinaire tours of bezoekjes aan lokale markten (Vakantiebeurs, 2024)
(Interviews, 2024). Ze kiezen vaak voor duurzame en milieuvriendelijke opties en willen
daarbij een lokale ervaring krijgen die hen verbindt met de cultuur van een bestemming
(Path, 2023) (Interviews, 2024).
Onderzoeksresultaten Trends
Uit onderzoek naar trends onder de Generatie X binnen Amsterdam blijkt eveneens dat
de doelgroep steeds meer op zoek is naar persoonlijke en unieke ervaringen. Storytelling-
wandelingen en ontmoetingen met locals zijn populaire tourvormen die verder gaan dan
de standaard toeristische hotspots (Team Lewis, 2023). Daarnaast is er een groeiende
interesse in duurzaamheid en het herontdekken van lokale cultuur (Schofield, 2021)
(Interviews, 2024).
Bij het ontwerpen van een tour is het belangrijk om in te spelen op deze microtrends
door duurzaamheid en lokale betrokkenheid centraal te stellen.
De
Groene
Roadtrip
Amsterdam 750 jaar
VOORBEREID DOOR:
LISE MAYER
,I N H O U D S O P G A VE :
Inleiding 3
Samenvatting Onderzoek 4
Ontwerpcriteria 8
Onderbouwd tourconcept 10
Waardepropositie Canvas 18
Partnerplan 21
Link naar website 23
Marketingscommunicatieplan 24
Doelgroep 26
Doelstellingen 28
Middelmix 29
Customer Journey 30
Visuele Stijl en Identiteit 32
Begroting 42
Dekkingsplan 46
Bijlagen 47
APA Literatuurlijst 48
Berekeningen doelstellingen 51
Werkdocument Onderzoek 53
, INLEIDING
Welkom bij de Groene Roadtrip Tour, een unieke manier om het 750-jarig bestaan van
Amsterdam te vieren met duurzaamheid als centraal thema. Deze tour neemt deelnemers
mee langs lokale duurzame ondernemers, waar zij inspiratie opdoen over hoe ze zelf kunnen
bijdragen aan een duurzamere toekomst. De tour richt zich op generatie X in Amsterdam, die
bewust bezig is met duurzaamheid en geïnteresseerd is in verantwoorde keuzes. De Groene
Roadtrip Tour biedt hen de kans om innovatieve bedrijven te ontdekken die duurzaamheid
omarmen.
In dit document wordt het concept van de Groene Roadtrip Tour verder uitgewerkt, inclusief
het onderliggende onderzoek, de ontwerpcriteria, en het waardepropositiecanvas. Daarnaast
worden het partnerplan, marketingcommunicatieplan, de doelgroep, en de doelstellingen
van de tour besproken. Ook wordt ingegaan op de customer journey, middenmix, visuele stijl
en identiteit, begroting, en dekkingsplan. Dit biedt een helder overzicht van hoe de tour niet
alleen bijdraagt aan de viering van Amsterdam 750 jaar, maar ook aan de verduurzaming van
de stad.
, S A M E N V A T T I N G O N DE RZO EK
Samenvatting Belangrijkste Onderzoeksresultaten
Op basis van zowel deskresearch/fieldresearch naar de doelgroep (Generatie X) als naar
trends en best practices, zijn enkele belangrijke inzichten naar voren gekomen die van
invloed zijn op het ontwerp van het tourconcept.
Onderzoeksresultaten naar de doelgroep (Generatie X)
Generatie X, geboren tussen 1965 en 1980, is een generatie die vaak druk is met werk en
gezinsverantwoordelijkheden (CBS, 2022). Ze geven de voorkeur aan kleinschalige,
authentieke ervaringen die hen iets nieuws leren, zoals culturele of historische tours
(Dimock, 2019)(Interviews, 2024). Deze groep waardeert persoonlijke aandacht en
flexibele tijdschema's vanwege hun drukke levensstijl (Schofield, 2021). Ze hechten veel
waarde aan duurzaamheid en willen zich bewust gedragen ten opzichte van het milieu,
zowel in hun dagelijks leven als tijdens hun reizen (Team Lewis, 2023) (Interviews, 2024).
Een belangrijk kenmerk van deze generatie is dat ze op zoek zijn naar een balans tussen
ontspanning en gezondheid. Ze genieten van activiteiten die niet te intensief zijn, zoals
wandelingen, culinaire tours of bezoekjes aan lokale markten (Vakantiebeurs, 2024)
(Interviews, 2024). Ze kiezen vaak voor duurzame en milieuvriendelijke opties en willen
daarbij een lokale ervaring krijgen die hen verbindt met de cultuur van een bestemming
(Path, 2023) (Interviews, 2024).
Onderzoeksresultaten Trends
Uit onderzoek naar trends onder de Generatie X binnen Amsterdam blijkt eveneens dat
de doelgroep steeds meer op zoek is naar persoonlijke en unieke ervaringen. Storytelling-
wandelingen en ontmoetingen met locals zijn populaire tourvormen die verder gaan dan
de standaard toeristische hotspots (Team Lewis, 2023). Daarnaast is er een groeiende
interesse in duurzaamheid en het herontdekken van lokale cultuur (Schofield, 2021)
(Interviews, 2024).
Bij het ontwerpen van een tour is het belangrijk om in te spelen op deze microtrends
door duurzaamheid en lokale betrokkenheid centraal te stellen.
